«Φέρε κέρδη ειδάλλως χρήματα τέλος»
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
2 λεπτά  |
 |
|
Τα οικονομικά στοιχεία… δημιουργι-κότητα δεν κοιτούν. Και η Στέλα |
H Στέλα ΜακΚάρτνεϊ είχε συνηθίσει – ως κόρη του διάσημου αρχηγού των Beatles,
σερ Πολ ΜακΚάρτνεϊ – να τα βρίσκει εύκολα στην καριέρα της ως σχεδιάστρια
μόδας. Μόνο που η περίοδος χάριτος έληξε και τα αφεντικά της ζητάνε απόδοση
κερδών. Εργοδότης της ΜακΚάρτνεϊ είναι ο όμιλος Gucci, που δεν αφήνει πολλά
περιθώρια για δημιουργικότητα. Ως σημαντικός παίκτης στη βιομηχανία της μόδας,
το αφεντικό της Αγγλίδας σχεδιάστριας την πιέζει να βρει τρόπους ώστε μέσα στη
χρονιά ο Οίκος της να αυξήσει τις πωλήσεις του. Διαφορετικά θα σταματήσουν να
χρηματοδοτούν την επιχείρησή της.
Και δεν είναι ότι η μικρή σε πωλήσεις Στέλα πρέπει να βάλει τα δυνατά της για
να προσελκύσει μεγαλύτερη πελατεία, αλλά το ότι έχει απέναντί της το
παράδειγμα του σχεδιαστή Νικολά Ζεσκιέρ στον Οίκο Balenciaga (που ανήκει
επίσης στον όμιλο Gucci) να έχει καλύψει το πλάνο εσόδων για τα επόμενα δύο
χρόνια. Μπορεί η Στέλα να έχει καλή άποψη για τη μόδα των γυναικών – και να
έχει βρει φίλες και συμμάχους στις ιδέες της τη Μαντόνα, την Γκουίνεθ
Πάλτροου, την Κέιτ Μος – όμως παρά την εξάχρονη προσπάθειά της φαίνεται ότι
δεν είναι εύκολο να πετύχει να κάνει μεγάλα κέρδη.
Ύστερα από μια επιτυχημένη αφετηρία τριών χρόνων στον παριζιάνικο Οίκο Chloe,
η Στέλα ΜακΚάρτνεϊ το 2001 δημιούργησε τον δικό της ομώνυμο Οίκο. Και τα
πήγαινε θαυμάσια με τη συμπαράσταση του Τύπου και των διάσημων φιλενάδων της.
Στη συνέχεια, ξεκίνησε η συνεργασία της με την αλυσίδα καταστημάτων μαζικής
ένδυσης Η+Μ, σχεδιάζοντας μια μικρή συλλογή που λίγο πριν από τα περασμένα
Χριστούγεννα έγινε ανάρπαστη. Ακολούθησε η συνεργασία της και με την εταιρεία
αθλητικών ειδών Adidas, για τους οπoίους δημιούργησε στυλάτες σειρές ρούχων
για τένις, γυμναστική, κολύμβηση και τρέξιμο.
Όμως η εμμονή τής χορτοφάγου και φιλόζωης σχεδιάστριας να μη χρησιμοποιεί
γούνα και δέρμα στα ρούχα και τα αξεσουάρ, τής κόστισε σε περιορισμένο
πελατολόγιο, όπως επισημαίνει και η Λίζα Άρμστρονγκ των «Times» του Λονδίνου.
«Δεν προσπαθώ να επιβληθώ στον κόσμο, αλλά θέλω να δείξω ότι τα αξεσουάρ
μπορούν να κατασκευαστούν με οικολογική ηθική, έχοντας σέξι στυλ. Ο μύθος ότι
κάθε τσάντα και παπούτσι πρέπει να γίνεται από δέρμα, είναι μια αντίληψη που
ανήκει στους ανθρώπους των σπηλαίων», είναι η ροκ απάντηση της Στέλας
ΜακΚάρτνεϊ.
Google news
