Eισαγόμενος ανταγωνισμός στα σούπερ μάρκετ

Νέα μάχη τιμών αρχίζουν οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ, μετά και την έναρξη
λειτουργίας των πρώτων καταστημάτων της γερμανικής Plus στην Ελλάδα. Τα πρώτα
10 «ορμητήρια» της Plus στη χώρα μας βρίσκονται στην Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη,
αλλά και άλλες περιοχές της Μακεδονίας, ενώ μέσα στον μήνα Μάρτιο αναμένεται η
λειτουργία άλλων 15 σε ολόκληρη την Ελλάδα.

Κι ενώ η Ρlυς άρχισε ήδη το χτίσιμο του δικτύου της στην ελληνική αγορά,
έχοντας προαναγγείλει επενδύσεις 600 εκατ. ευρώ μέσα με μια 5ετία, μια ακόμα
γερμανική αλυσίδα, η ALDI, αναζητά στελέχη και καταστήματα, βάζοντας φωτιά
στον ανταγωνισμό που αναμένεται οξύς.

«Άμυνα»

Το γεγονός ότι η ελληνική αγορά έχει γίνει στόχος μεγάλων εκπτωτικών
(discount) αλυσίδων του εξωτερικού τα τελευταία χρόνια, αλλά και η αποδοχή που
είχαν οι αλυσίδες Lidl και Dia από το καταναλωτικό κοινό, έχει θορυβήσει τις
μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ, οι οποίες ενισχύουν συνεχώς τα προϊόντα
ιδιωτικής ετικέτας που διαθέτουν και με τα οποία μπορούν να ανταγωνιστούν σε
επίπεδο τιμών τις discount αλυσίδες. Τόσο η Carrefour όσο και η Α-Β
Βασιλόπουλος, αλλά και η Ατλαντίκ, η Μέτρο και η Βερόπουλος, έχουν επεκτείνει
σε μεγάλο βαθμό την γκάμα των συγκεκριμένων προϊόντων, τα οποία μάλιστα
περιλαμβάνουν στις διαφημιστικές τους προβολές.

Νέα δεδομένα

Ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της μάχης που έχει ήδη αρχίσει, είναι και ο
χωροταξικός σχεδιασμός επέκτασης των αλυσίδων. H χωροταξική διάταξη των
αλυσίδων discount στην ελληνική αγορά έχει δημιουργήσει ένα νέο δεδομένο, σε
μια αγορά που όλοι οι επιχειρηματίες παραδέχονται ότι αλλάζει σημαντικά. Οι
μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ έχουν εξαναγκαστεί πλέον να σχεδιάζουν την
επέκτασή τους, δίνοντας έμφαση σε μικρές πόλεις της Ελλάδας με διαφορετικού
τύπου καταστήματα (μικρότερου μεγέθους, μέσω φραντσάιζ), κάτι που στο πρόσφατο
παρελθόν ήταν έξω από τις φιλοδοξίες τους.