Xριστούγεννα για… μεγάλους στην αγορά

Οι μεγάλες αλυσίδες είδαν την επισκεψιμότητα και τον τζίρο τους να
μεγαλώνει αυτά τα Χριστούγεννα, ενώ οι μικρές επιχειρήσεις περιμένουν να
κάνουν… γιορτές στις εκπτώσεις, που αρχίζουν στις 23 Ιανουαρίου, ελπίζοντας
να καλύψουν το χαμένο έδαφος.

Οι μικρομεσαίοι έμποροι κάνουν λόγο για «τον χειρότερο Δεκέμβριο των
τελευταίων ετών», καθώς η είσοδος στην αγορά μεγάλων αλυσίδων από όλο το φάσμα
του λιανεμπορίου, τους τελευταίους μήνες, ανέτρεψε τις ισορροπίες και άλλαξε
ριζικά τον χάρτη. Σε μια περίοδο που το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών
έχει μειωθεί δραματικά, οι έμποροι βλέπουν τον αριθμό των πελατών που περνούν
τις πόρτες των καταστημάτων τους να μειώνεται έως και 30% σε σχέση με πέρυσι.
Την ίδια στιγμή, εκατοντάδες χιλιάδες καταναλωτές επισκέπτονται καθημερινά τα
μεγάλα εμπορικά κέντρα, επιβεβαιώνοντας στην πράξη ότι «το μεγάλο ψάρι τρώει
το μικρό».

Ένα εκατ. καταναλωτές

Το τελευταίο διάστημα, η ελληνική αγορά δέχθηκε έναν άνευ προηγουμένου
καταιγισμό αφίξεων πολυεθνικών κολοσσών από όλο το φάσμα του λιανεμπορίου, που
πραγματοποιούν μια πρωτοφανή εμπορική εισβολή σε ολόκληρη την Ελλάδα. Αλυσίδες
όπως η Fnac και η Media Markt στα ηλεκτρονικά, αλλά και νέα πολυκαταστήματα
όπως το The Mall στο Μαρούσι και το City Link στο κέντρο της Αθήνας «άρπαξαν»
από τα μικρά καταστήματα σχεδόν ένα εκατομμύριο καταναλωτές, τις τελευταίες
ημέρες.

Αν και η στροφή των καταναλωτών προς τα πολυκαταστήματα είχε αρχίσει αρκετούς
μήνες νωρίτερα, κατά την περίοδο των γιορτών η ψαλίδα μεταξύ μικρών και
μεγάλων άνοιξε περισσότερο από ποτέ. H υπεροπλία των μεγάλων αλυσίδων σε
προσφορές, δώρα, ευκολίες πληρωμών, αλλά και σε ειδικές εορταστικές εκδηλώσεις
– που αποτελούν πρώτης τάξεως «δόλωμα» για τους καταναλωτές – άδειασε τις
περιφερειακές αγορές και «έσπρωξε» τον κόσμο στους νέους «ναούς του
καταναλωτισμού».

Πτώση έως και 30%

Σε περιοχές όπως το Μαρούσι, το Χαλάνδρι, η Αγία Παρασκευή, η Νέα Σμύρνη, η
Κυψέλη, το Παγκράτι και ο Κορυδαλλός, η πτώση της αγοραστικής κίνησης έφτασε
έως και το 30%. Στα ίδια με τα περυσινά επίπεδα κυμάνθηκε η κίνηση στην Ερμού,
αλλά εκεί – όπως αναφέρουν εκπρόσωποι του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών – τα
περισσότερα χρήματα κατέληξαν στα ταμεία των μεγάλων καταστημάτων και
αλυσίδων.

Περιμένουν τις εκπτώσεις

Εκπρόσωποι του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών επισημαίνουν ότι αφενός τα δώρα που
αγοράζουν οι καταναλωτές είναι μικρότερης αξίας και αφετέρου αναβάλλουν τις
αγορές σε είδη ένδυσης και υπόδησης περιμένοντας τις εκπτώσεις που αρχίζουν σε
περίπου 20 ημέρες. Επιπλέον, σύμφωνα με τους εμπόρους, τα σχέδια της
κυβέρνησης για επέκταση του ωραρίου καταστημάτων αλλά και λειτουργία τους
περισσότερες Κυριακές τον χρόνο θα είναι η «χαριστική βολή» για χιλιάδες
μικρές επιχειρήσεις, που δεν θα μπορέσουν να αντέξουν τον ανταγωνισμό.

Κοσμοσυρροή

Στον αντίποδα, το φαινόμενο των φετινών γιορτών είναι η κοσμοσυρροή στα μεγάλα
εμπορικά κέντρα, αλλά και τα «επώνυμα» καταστήματα. Μια ολόκληρη πόλη 200.000
κατοίκων υπολογίζεται ότι επισκέφθηκε το εμπορικό κέντρο The Mall την παραμονή
των Χριστουγέννων. Σε αντίστοιχα επίπεδα κυμάνθηκε η κίνηση ολόκληρη την
τελευταία εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα, καθώς περισσότεροι από 500.000
καταναλωτές συνολικά μπήκαν σε κάποιο από τα 200 καταστήματα που φιλοξενεί το
εμπορικό κέντρο. Κοσμοσυρροή σημειώθηκε και στο πολυκατάστημα Attica, που
φιλοξενείται στον χώρο του εμπορικού κέντρου City Link, στο κέντρο της Αθήνας.
Οι εορταστικές εκδηλώσεις με δώρα, μουσική και χριστουγεννιάτικη ατμόσφαιρα
που οργάνωσε «έπεισαν» περισσότερους από 30.000 καταναλωτές να διαβούν την
παραμονή των Χριστουγέννων το κατώφλι του πολυκαταστήματος. Θέλγητρο για τους
περίπου 30.000 καταναλωτές που υπολογίζεται ότι επισκέφθηκαν το κατάστημα της
Media Markt τις ημέρες των εορτών ήταν οι μειώσεις τιμών και οι προσφορές σε
εκατοντάδες ηλεκτρονικά είδη, ενώ η αλυσίδα Πλαίσιο είδε την επισκεψιμότητά
της να αυξάνεται κατά τουλάχιστον 50%, σε σχέση με τους 22.000 καταναλωτές που
υπολογίζεται ότι περνούν τις πόρτες των καταστημάτων υπό κανονικές συνθήκες.

«Όλα σε ένα»

Ο μεγάλος αριθμός των καταστημάτων, οι εορταστικές εκδηλώσεις και οι ειδικές
προσφορές είναι το τρίπτυχο στο οποίο βάσισαν την επιτυχία τους στις γιορτές
οι «μεγα-αγορές». Επιπλέον, αρκετές από αυτές συνδυάζουν τη διασκέδαση
(κινηματογραφικές αίθουσες, μπόουλινγκ, γυμναστήριο, σπα κ.λπ.) με τα ψώνια,
προσφέροντας λύσεις «όλα σε ένα» στους καταναλωτές. Ταυτόχρονα, οι αλλαγές
στον συγκοινωνιακό χάρτη (επεκτάσεις Μετρό, Αττική Οδός, Περιφερειακή Υμηττού
κ.λπ.) διευκολύνουν τους καταναλωτές, οι οποίοι μπορούν πλέον να προσεγγίσουν
τα νέα εμπορικά πάρκα σε λιγότερο χρόνο, από τα περισσότερα σημεία της πόλης.

Οι «μικροί» δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τις μεγάλες αλυσίδες

Λεωνίδας Βλαστάρης. Έμπορος ηλεκτρονικών ειδών στον Κορυδαλλό

ΣΕ ΣΧΕΣΗ με πέρυσι, η αγορά είναι αρκετά πιο «μουδιασμένη». Σε ετήσια
βάση, η πτώση φτάνει μέχρι και το 30%. Οι καταναλωτές δίνουν πλέον λιγότερα
χρήματα για τις αγορές τους, κάνοντας περικοπές όπου μπορούν. Δυστυχώς, οι
μεγάλες αλυσίδες έχουν συγκεντρώσει όλο τον κόσμο, καθώς κάνουν προσφορές και
δώρα τέτοιας αξίας που οι «μικροί» δεν μπορούν να ανταγωνιστούν. Εμείς
προσπαθούμε να «κερδίσουμε» τον καταναλωτή προσφέροντας προσωπική εξυπηρέτηση,
αλλά αυτό δεν είναι πάντα εύκολο.

Σε ένα μεγάλο εμπορικό κέντρο μπορείς να περάσεις μια ολόκληρη μέρα

Βαγγέλης Παχής. Φοιτητής

Προτιμώ τα μεγάλα εμπορικά κέντρα για τις αγορές μου. Είμαι σίγουρος ότι εκεί
θα βρω τα πάντα, χωρίς να χρειάζεται να μετακινούμαι, ενώ συνδυάζω την
ψυχαγωγία με τα ψώνια. Ακόμα και όταν πηγαίνω απλώς για βόλτα, πάντα υπάρχει
μια εκδήλωση που θα μου τραβήξει το ενδιαφέρον. Ειδικά τώρα στις γιορτές, αν
έχεις τον απαραίτητο χρόνο, μπορείς να περάσεις μια ολόκληρη ημέρα σε ένα
μεγάλο εμπορικό κέντρο. Και αν δεν έχεις αμάξι, το Μετρό ή το τρένο είναι
αρκετά κοντά στα εμπορικά κέντρα που λειτουργούν στο Μαρούσι και στο κέντρο,
εξυπηρετώντας τους καταναλωτές.