ANOIXTO ΜΒΑ Eπιχειρήσεις με… ήθος

H επέκταση των παγκόσμιων κεφαλαιαγορών, της τεχνολογίας και της πληροφορίας
προσφέρει μεγάλες ευκαιρίες για τη δημιουργία νέου πλούτου. Την ίδια στιγμή,
υπάρχει βαθύς σκεπτικισμός για το αν ο πλούτος αυτός θα συμβάλει με
οποιονδήποτε τρόπο στη μείωση των κοινωνικών ανισοτήτων. Γεγονός είναι ότι όλα
τα μέρη – επιχειρήσεις, κυβερνητικοί και μη κυβερνητικοί φορείς – ζητούν νέες
μορφές υπευθυνότητας. Τέτοιες που να αντισταθμίζουν ή να συμπληρώνουν με τρόπο
αξιόπιστο τις συνέπειες των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, όπου, όποτε και με
όποιον τρόπο αυτές προκύπτουν.

ΤΟ ΠΡΩΤΟ BHMA

H αναζήτηση νέων μορφών παγκόσμιας διακυβέρνησης έχει ήδη δρομολογηθεί. H
παγκοσμιοποίηση αποτελεί πρόκληση για τους υφιστάμενους διεθνείς και εθνικούς
θεσμούς. Το ερώτημα είναι: Μπορούν να κατευθύνουν την επιχειρηματική
δραστηριότητα; Το εκδηλωμένο ενδιαφέρον για μια δεσμευτική διεθνή συνθήκη με
αντικείμενο την επιχειρηματική υπευθυνότητα, αποτελεί το πρώτο βήμα. H χωρίς
σύνορα παγκόσμια οικονομία απαιτεί εξίσου χωρίς σύνορα δομές διακυβέρνησης.
Διαφορετικά, δεν είναι εύκολο να υπάρχουν επωφελή αποτελέσματα από κοινωνικής,
περιβαλλοντικής και οικονομικής άποψης. Οι εκπομπές αερίων θερμοκηπίου, οι
πρακτικές δασοκομίας και αλιείας, η μείωση του όζοντος, οι πρακτικές εργασίας
και τα οικονομικά – λογιστικά πρότυπα, είναι παραδείγματα που απαιτούν
συνεργασία του διασυνδεδεμένου κόσμου. Έτσι, οι πιέσεις προς τις επιχειρήσεις
για τη δημιουργία και τη διατήρηση υψηλών προτύπων εσωτερικής διακυβέρνησης
εντείνονται.

NEA ΠΡΟΤΥΠΑ ΗΘΙΚΗΣ

H αυξανόμενη επιρροή των επιχειρήσεων στην οικονομική, περιβαλλοντική και
κοινωνική αλλαγή θέτει επιτακτικά τα νέα πρότυπα ηθικής. H διαφάνεια, η
ευαισθησία, η ανεξαρτησία των μελών των διοικητικών συμβουλίων, η ακεραιότητα
των ελεγκτών, οι πολιτικές αποζημιώσεων και παροχής κινήτρων, εξετάζονται με
νέα κριτήρια.

H αποτελεσματική εταιρική διακυβέρνηση εξαρτάται από την πρόσβαση σε υψηλής
ποιότητας σχετικές πληροφορίες. Οι πρωτοβουλίες εταιρικής διακυβέρνησης που
έχει πάρει η επιτροπή Cadbury και οι θέσεις που εκφράζονται στην Έκθεση
Turnbull στην Αγγλία, καθώς και η Έκθεση King στη Νότια Αφρική, αλλά και οι
κατευθυντήριες οδηγίες για πολυεθνικές επιχειρήσεις και Αρχές Εταιρικής
Διακυβέρνησης του ΟΟΣΑ μαρτυρούν τις αυξανόμενες προσδοκίες για παγκόσμια
πρότυπα κοινωνικά πιο υπεύθυνης επιχειρηματικής συμπεριφοράς.

KAI ΣΤΙΣ ΑΝΑΔΥΟΜΕΝΕΣ

Οι τάσεις παγκοσμιοποίησης, υπευθυνότητας και διακυβέρνησης αρχίζουν να
εδραιώνονται και στις αναδυόμενες οικονομίες. Χώρες όπως η Βραζιλία, η Ινδία
και η Νότια Αφρική συμμετέχουν στη διαδικασία της παγκοσμιοποίησης και στις
αυξανόμενες εμπορικές ευκαιρίες των ξένων αγορών. H τεχνολογική καινοτομία και
οι ροές κεφαλαίου, που αποτέλεσαν την κινητήρια δύναμη της παγκοσμιοποίησης
την τελευταία δεκαετία, διεισδύουν τώρα στις αναδυόμενες αυτές χώρες,
εξασφαλίζοντάς τους μια θέση στην οικονομική σκηνή του 21ου αιώνα, σε τοπικό
και παγκόσμιο επίπεδο. H εταιρική υπευθυνότητα επεκτάθηκε από τον αρχικό
συσχετισμό της με τις πολυεθνικές (ή διεθνείς) επιχειρήσεις, σε ένα ευρείας
βάσης κίνημα, το οποίο επηρεάζει ιδιωτικούς φορείς όλων των μεγεθών σε
ολόκληρο τον κόσμο.

ΚΡΙΤΕΣ ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ

H διάδοση του Διαδικτύου και της επικοινωνίας ενισχύει την ταχύτητα και τη
δύναμη των μηχανισμών ανατροφοδότησης. Οι καταναλωτές έχουν εύκολη πρόσβαση σε
πληροφορίες σχετικά με τις ενέργειες οργανισμών, σε ένα πρωτοφανές επίπεδο
λεπτομέρειας. Οι επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες με τις προσδοκίες των
πελατών και των καταναλωτών. Πολλά πρόσφατα γεγονότα, που έγιναν αντικείμενα
μεγάλης δημοσιότητας, έδειξαν τους κινδύνους που εγκυμονεί η κακή διαχείριση
της βιωσιμότητας μιας επιχείρησης για τη φήμη και την εικόνα μιας εμπορικής
ονομασίας, δεδομένου ότι η βιώσιμη ανάπτυξη έχει υιοθετηθεί ευρέως ως θεμέλιο
δημόσιας πολιτικής και οργανωτικής στρατηγικής.

Ο κλάδος της οικονομίας υιοθετεί, αργά αλλά σταθερά, την έκδοση απολογισμών
βιωσιμότητας ως τμήμα του αναλυτικού του οπλοστασίου. Κατά ένα μέρος λόγω της
αυξανόμενης ζήτησης για κοινωνικούς και ηθικούς πόρους από θεσμικούς και
μεμονωμένους επενδυτές, κάθε χρόνο εμφανίζονται νέοι δείκτες κοινωνικής
υπευθυνότητας».

EPEYNA ΓΙΑ THN EKE

Σε αυτό το τεύχος θα εξετάσουμε κατά πόσον έχει αρχίσει να υιοθετείται η
εταιρική κοινωνική ευθύνη ως «η λογική της καλής επιχειρηματικότητας», αλλά
και κατά πόσον οι πολίτες είναι αποφασισμένοι να τιμωρήσουν τα «κακά παιδιά»
των επιχειρήσεων. Όλα αυτά θα γίνουν εφικτά με τη βοήθεια της «Έρευνας για την
κοινωνική κατανάλωση και την εταιρική κοινωνική ευθύνη 2005», η οποία διεξήχθη
για δεύτερη συνεχή χρονιά από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας σε συνεργασία με το
Πάντειο Πανεπιστήμιο και με την υποστήριξη του Ελληνικού Δικτύου για την EKE.
Υπεύθυνη για το τεχνικό τμήμα της έρευνας ήταν η MRB.

Tips

H αναζήτηση…

… νέων μορφών παγκόσμιας διακυβέρνησης έχει δρομολογηθεί, και έχει ήδη
εκδηλωθεί το ενδιαφέρον για μια δεσμευτική διεθνή συνθήκη με αντικείμενο την
επιχειρηματική υπευθυνότητα