Γιγαντομαχία τιμών

Τα σχεδόν ταυτόχρονα εγκαίνια του εμπορικού κέντρου The Mall και του πρώτου
καταστήματος της Media Markt – και τα δύο στην περιοχή του Αμαρουσίου –
ανεβάζουν τον πήχυ του ανταγωνισμού σε ολόκληρη την αγορά, ενώ ταυτόχρονα
δημιουργούν δύο νέους πόλους εμπορικής αντιπαράθεσης, σε απόσταση μόλις
μερικών εκατοντάδων μέτρων.

Φουντώνει η μάχη του ανταγωνισμού στα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη.
Εταιρείες όπως η Fnac, ο Κωτσόβολος, το Πλαίσιο, o Παπασωτηρίου, η Multirama
και η Γερμανός, που έχουν παρουσία στο The Mall, δίνουν μάχη μεταξύ τους
προκειμένου να προσελκύσουν τους επισκέπτες του εμπορικού κέντρου στα
καταστήματά τους και ταυτόχρονα να «κλέψουν» πελατεία από το κατάστημα της
Media Markt.

Από την πλευρά της, η γερμανική αλυσίδα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών
επιδιώκει να στρέψει τους καταναλωτές στο δικό της κατάστημα, έκτασης 6.000
τ.μ. «Όπλα» τους οι νέες διαφημίσεις στον Τύπο, οι μειώσεις τιμών αλλά και οι
προσφορές σε προϊόντα «κράχτες» που προσελκύουν τους καταναλωτές. H
συγκέντρωση των μεγαλύτερων «παικτών» της αγοράς ηλεκτρικών, ηλεκτρονικών
ειδών και πολυμέσων σε έναν χώρο οδηγεί σε έναν άνευ προηγουμένου ανταγωνισμό,
ειδικά εν όψει της εορταστικής περιόδου, όταν και πραγματοποιείται πάνω από το
30% του ετήσιου τζίρου των καταστημάτων του κλάδου.

Καταιγισμός – κόντρες

H μάχη των διαφημίσεων που ξεκίνησε ανάμεσα στη Media Markt και τις υπάρχουσες
εταιρείες λίγες ημέρες πριν από τα εγκαίνια του καταστήματος της πρώτης
συνεχίζεται αμείωτη, με νέες καταχωρίσεις στον Τύπο αλλά και αφίσες στους
δρόμους.

Μόλις μία ημέρα μετά τα εγκαίνια του καταστήματος στο Μαρούσι, η Media Markt
έσπευσε να ενημερώσει τους καταναλωτές ότι τις πύλες του καταστήματος πέρασαν
15.000 άτομα, ενώ ταυτόχρονα κυκλοφόρησε έντυπο προσφορών σε όλη την γκάμα των
λευκών και μαύρων ηλεκτρικών συσκευών.

Με «κράχτες» κομπιούτερ και «λεπτές» τηλεοράσεις

ΑΜΕΣΗ ήταν η απάντηση άλλων αλυσίδων, στη Media Markt με διαφημίσεις
στον Τύπο και ειδικά φυλλάδια για νέες προσφορές και σημαντικές εκπτώσεις.
Εταιρείες όπως η Ηλεκτρονική Αθηνών έχουν κυκλοφορήσει φυλλάδια προσφορών,
υποσχόμενες ακόμα χαμηλότερες τιμές σε μεγάλη γκάμα προϊόντων, ενώ μέσα από
καταχωρήσεις στον Τύπο σπεύδουν να ενημερώσουν τους καταναλωτές για ειδικές
προσφορές.

Στους φορητούς ηλεκτρονικούς υπολογιστές, στις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές
και κάμερες, αλλά και στις «λεπτές» τηλεοράσεις Plasma και LCD – που αποτελούν
προϊόντα «κράχτες» – ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα έντονος. Οι μειώσεις των
τιμών ξεπερνούν το 20% και φτάνουν μέχρι και το 50%, ενώ ορισμένες αλυσίδες,
όπως για παράδειγμα η Multirama, πραγματοποιούν ειδικές προσφορές μόνο για το
κατάστημα που έχουν εντός του εμπορικού κέντρου The Mall.

Για παράδειγμα, οι τιμές για «επώνυμους» φορητούς υπολογιστές τελευταίας
τεχνολογίας ξεκινούν από τα 599 όταν – προ προσφορών – κόστιζαν 799 ευρώ.
Τηλεοράσεις Plasma 42 ιντσών ξεκινούν σε τιμές από 999 έναντι άνω των 1.600
ευρώ στο παρελθόν, ενώ τηλεοράσεις LCD με κόστος 299 ευρώ διατίθενται έναντι
249 ευρώ, για όσους βέβαια προλάβουν το στοκ με τη μειωμένη τιμή. Αντίστοιχα,
ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές που μέχρι πρότινος κόστιζαν 199 ευρώ σήμερα
πωλούνται έναντι 99 ευρώ.

Μάλιστα, όπως αναφέρουν στελέχη εταιρειών του κλάδου, ο «πυρετός» των
προσφορών αναμένεται να ανέβει όσο πλησιάζουμε προς τα Χριστούγεννα, με
αποκορύφωμα το διάστημα ανάμεσα στις 15 και 31 Δεκεμβρίου, καθώς τότε
πραγματοποιείται ο μεγαλύτερος τζίρος του κλάδου.