Ξιφομαχία γουόκμαν – iΡod
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
4 λεπτά  |
 |
|
Το νέο γουόκμαν παρουσιάστηκε στο Τόκιο στις 8 Σεπτεμβρίου και θα |
Μπορεί το γουόκμαν, η συσκευή που έφερε επανάσταση στον τρόπο αναπαραγωγής
μουσικής όταν πρωτοπαρουσιάστηκε πριν από 26 χρόνια και αρχίζει τώρα να κάνει
την επανεμφάνισή του στις αγορές, να ανταγωνιστεί με αξιώσεις το iPod της
Apple;
H Sony – η εταιρεία που κατασκευάζει το γουόκμαν – πιστεύει ότι μπορεί. Πριν
όμως να αμφισβητήσει την παγκόσμια κυριαρχία της αμερικανικής Apple στον χώρο
των φορητών συσκευών αναπαραγωγής ψηφιακής μουσικής, η Sony θα πρέπει να
διασταυρώσει το ξίφος της με τη μεγάλη της ανταγωνίστρια μέσα στο ίδιο της το
σπίτι: Στην ιαπωνική αγορά.
Νέα κυριαρχία
Στις αρχές του μήνα, λίγες μόνο ώρες μετά την παρουσίαση του νέου μοντέλου
iPod από την Apple στην Καλιφόρνια με την ονομασία Nano, η Sony έκανε τη δική
της παρουσίαση τού γουόκμαν στο Τόκιο.
Το νέο γουόκμαν της Sony μοιάζει με τις περισσότερες φορητές συσκευές
αναπαραγωγής ψηφιακής μουσικής. Έχει στο μπροστινό μέρος μια μικρή οθόνη και
αρκετά μεγάλη χωρητικότητα, ώστε να μπορεί ο χρήστης να αποθηκεύσει σε αυτό
έως 13.000 τραγούδια.
Δεν είναι μυστικό ότι η ιαπωνική εταιρεία βασίζει πολλά στη νέα της σειρά
γουόκμαν, καθώς με αυτή θα προσπαθήσει να κερδίσει ξανά την κυριαρχία σε μια
αγορά που δημιούργησε το 1979 με τα πρώτα γουόκμαν κασέτας. Όμως η πρόκληση
είναι μεγάλη, προειδοποιούν οι αναλυτές, καθώς η Apple βρίσκεται αρκετά
μπροστά στην κούρσα.
Στόχος της Sony είναι να πουλήσει 4,5 εκατ. νέες συσκευές σε ολόκληρο τον
κόσμο μέσα στο οικονομικό έτος που ολοκληρώνεται τον Μάρτιο – η Apple πούλησε
6,2 εκατ. iPod παγκοσμίως το τρίμηνο Απριλίου – Ιουνίου.
Πρώτα η Ιαπωνία
 |
|
Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Σόνι Howard Stringer στοιχηματίζει |
Το νέο γουόκμαν είναι «το πρώτο βήμα» της αντεπίθεσης της Sony υποστηρίζει ο
αντιπρόεδρος του τμήματος της Sony, που έχει αναλάβει την προώθηση του νέου
προϊόντος, Koichiro Tsujino.
H νέα σειρά συσκευών θα αρχίσει να πωλείται στην Ιαπωνία στις 19 Νοεμβρίου και
αργότερα θα κάνει το ντεμπούτο της και στις ΗΠΑ. Στόχος της εταιρείας είναι οι
συσκευές αυτές να φτάσουν σε όλες τις αγορές του κόσμου. Όμως αναλυτές
επισημαίνουν ότι η χρονική στιγμή που επέλεξε η Sony να παρουσιάσει τις νέες
συσκευές δείχνει το σχέδιο της εταιρείας να μπει πρώτα δυναμικά στην αγορά της
Ιαπωνίας, που είναι μια από τις πιο ανταγωνιστικές στον κόσμο, ώστε να δει πού
πλεονεκτούν και πού υστερούν τα προϊόντα της και η στρατηγική προώθησής τους,
ώστε να καθορίσει την πολιτική που θα ακολουθήσει και στις υπόλοιπες αγορές.
«Θέλουν να κερδίσουν την ιαπωνική αγορά πρώτα», λέει ο αναλυτής της Standard
& Poors στο Τόκιο Τζον Γιανγκ, που πιστεύει ότι «η Sony δεν βιάζεται τόσο
πολύ να παρουσιάσει (τα γουόκμαν) στις ξένες αγορές». Οι αναλυτές επισημαίνουν
ότι η Sony, όπως και πολλές άλλες εταιρείες ηλεκτρονικών, καθυστέρησε να
διαπιστώσει τις προοπτικές των συσκευών αναπαραγωγής ψηφιακής μουσικής όπως
είναι τα MP3 (η Apple παρουσίασε τα δικά της μοντέλα πριν από τέσσερα χρόνια).
Τα μερίδια
Σύμφωνα με την ιαπωνική εταιρεία BCN που πραγματοποιεί έρευνες αγοράς, τον
Αύγουστο το μερίδιο της Apple στην ιαπωνική αγορά φορητών συσκευών
αναπαραγωγής μουσικής ανερχόταν σε 39,4%, ενώ τον Απρίλιο το μερίδιό της είχε
φτάσει έως και το 48,5%. Τον ίδιο μήνα στο μερίδιο της Sony στην αγορά αυτή
ανερχόταν σε 16,5%, ενισχυμένο από 6,1% που ήταν τον Μάρτιο.
Στην Ιαπωνία πραγματοποιείται το 5%-10% των συνολικών πωλήσεων φορητών
συσκευών αναπαραγωγής μουσικής στον κόσμο (σε όλο τον πλανήτη υπολογίζεται ότι
πωλούνται 40 εκατ. τέτοιες συσκευές κάθε χρόνο). Οι δυνατότητες (αποθήκευση
αρχείων κ.λπ.) και η λειτουργία των γουόκμαν είναι συγκρίσιμες με αυτές των
iPod και άλλων παρόμοιων συσκευών που κυκλοφορούν στην αγορά. Όπως λέει ο
αναλυτής της αγοράς ηλεκτρονικών της JP Morgan στο Τόκιο Χιρόσι Τακάντα, «η
Sony έχει την ευκαιρία να πιάσει σε πωλήσεις το iPod, αλλά τα εμπόδια που θα
πρέπει να αντιμετωπίσει είναι αρκετά μεγάλα».
ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ
Google news
