Στο φαρμακείο για αντηλιακά

Σε αντηλιακά επιλεκτικής διανομής και εξειδικευμένα φαρμακευτικά προϊόντα
στρέφονται ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές, καθώς φαίνονται διατεθειμένοι
να ξοδέψουν επιπλέον χρήματα για την προστασία του προσώπου τους.

Οι εταιρείες του χώρου σπεύδουν να καλύψουν τις ανάγκες τους με πλήθος νέων
προϊόντων, ανοίγοντας νέες κατηγορίες και διεκδικώντας μερίδιο σε μια αγορά
που ξεπερνά τα 20 εκατ. ευρώ.

Ενδεικτικό της στροφής των καταναλωτών είναι ότι μέσα στο 2004 οι πωλήσεις
φαρμακευτικών αντηλιακών αυξήθηκαν περίπου κατά 50% σε αξία, ενώ θετικά είναι
τα πρώτα μηνύματα και για το 2005. H στροφή στα εξειδικευμένα προϊόντα
υποστηρίζεται επίσης από το γεγονός ότι στην κατηγορία αυτή τα αντηλιακά πλέον
αποκτούν ιδιότητες που μέχρι πρότινος ανήκαν αποκλειστικά στα καλλυντικά.

Με ιδιαίτερη προσοχή

Οι επιλογές των καταναλωτών στην κατηγορία αυτή στρέφονται κυρίως στα
αντηλιακά προσώπου και σε παιδικά προϊόντα, ενώ για τις άλλες κατηγορίες (π.χ.
περιποίηση σώματος και για μετά τον ήλιο) προτιμούν τα κανάλια ευρείας
διανομής.

Όπως τονίζουν στελέχη της αγοράς, οι καταναλωτές πλέον είναι διατεθειμένοι να
πληρώσουν επιπλέον 10% με 15% σε σχέση με τα παραδοσιακά αντηλιακά,
προκειμένου να αποκτήσουν εξειδικευμένα προϊόντα με ευεργετικές ιδιότητες,
όπως είναι για παράδειγμα η ενυδάτωση του δέρματος.

Καινοτόμα προϊόντα

Μερίδιο στην αγορά κερδίζουν τα καινοτόμα προϊόντα που διατέθηκαν την τελευταία διετία, όπως τα αντηλιακά σε μορφή αφρού και αυτά που αφορούν τα μαλλιά, ενώ τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται μετά την έκθεση στον ήλιο «τρέχουν» με ετήσιους ρυθμούς ανάπτυξης άνω του 15%

Την ίδια στιγμή, μερίδιο στην αγορά κερδίζουν τα καινοτόμα προϊόντα που
διατέθηκαν την τελευταία διετία, όπως τα αντηλιακά σε μορφή αφρού και αυτά που
αφορούν τα μαλλιά, ενώ τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται μετά την έκθεση στον
ήλιο «τρέχουν» με ετήσιους ρυθμούς ανάπτυξης άνω του 15%.

Υστερούν τα λάδια

Πάντως, κυρίαρχος της κατηγορίας είναι τα γαλακτώματα, που εκτιμάται ότι
κατέχουν το 60% των πωλήσεων. Τα αντηλιακά λάδια κατέχουν μερίδιο της τάξης
του 15%, οι κρέμες προσώπου αντιστοιχούν σε περίπου 10% του συνολικού ετήσιου
τζίρου, ενώ το υπόλοιπο 15% περίπου μοιράζονται τα υπόλοιπα προϊόντα της
κατηγορίας (αφροί, self tan, after sun, αντηλιακά προϊόντα για τα μαλλιά κ.ά.).