Πτώση των πωλήσεων στα ηλεκτρικά είδη

Από μια χρονιά υψηλών πωλήσεων και κερδών, κυρίως χάρη στον τζίρο που
πραγματοποιήθηκε πέρυσι το καλοκαίρι λόγω του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος
Ποδοσφαίρου και των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, η αγορά ηλεκτρικών ειδών
μοιάζει φέτος να προσγειώνεται ανώμαλα. Πέρυσι, η χρονιά έκλεισε με αύξηση
πωλήσεων κατά 5% έως 7%, ενώ φέτος τα μέχρι τώρα στοιχεία δείχνουν πτώση, τάση
που εκτιμάται ότι θα συνεχιστεί και τους επόμενους μήνες.

Ειδικά στις «μαύρες» ηλεκτρικές συσκευές, που έχουν και την πιο υψηλή
προστιθέμενη αξία, οι πωλήσεις κινούνται φέτος με ρυθμούς χαμηλότερους κατά
10% σε σχέση με πέρυσι. Σε συνδυασμό, μάλιστα, με τη συγκρατημένη αύξηση που
παρουσιάζουν φέτος οι πωλήσεις των «λευκών» συσκευών (πλυντήρια, ψυγεία,
κουζίνες), το σύνολο της αγοράς υποχωρεί κατά 3% έως 4% έναντι του 2004.
Δεδομένου ότι ο συνολικός ετήσιος τζίρος της αγοράς ανέρχεται σε 1,5 δισ. ευρώ
ετησίως, μια μείωση της τάξης του 4% αντιστοιχεί σε 60 εκατ. ευρώ· ποσό
εξαιρετικά μεγάλο, αν σκεφτεί κανείς ότι μία από τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις
του κλάδου κάνει ετήσιο τζίρο 100 εκατ. ευρώ.

Προβλήματα ρευστότητας

Το βέβαιο είναι, ότι για μερικά από τα πιο “τρανταχτά” ονόματα του κλάδου, το
2005 όχι μόνο δεν φέρνει κέρδη αλλά και μεγαλώνει τα συσσωρευμένα προβλήματα
ρευστότητας που αντιμετωπίζουν τα τελευταία χρόνια. Χαρακτηριστική είναι η
περίπτωση κορυφαίας αλυσίδας που, όπως λένε στελέχη της αγοράς, αν δεν
εξαγοραστεί από ξένη εταιρεία (συζητάει εδώ και καιρό με γαλλικό όμιλο)
απειλείται ακόμη και με λουκέτο.

Καταλύτης των εξελίξεων θα είναι, επίσης, η δραστηριοποίηση της βρετανικής
αλυσίδας Dixons στην Ελλάδα, μέσω της εξαγοράς της Κωτσόβoλος, ενώ προς το
τέλος του έτους αναμένονται τα εγκαίνια των πρώτων καταστημάτων της γερμανικής
αλυσίδας Media Markt. Τελικός κερδισμένος θα είναι, φυσικά, ο καταναλωτής,
καθώς οι αλυσίδες ήδη έχουν ξεκινήσει τις προσφορές σε δημοφιλείς συσκευές,
ενώ ένας νέος πόλεμος τιμών εκτιμάται ότι θα ξεσπάσει μέσα στο επόμενο διάστημα.