«Άνοιγμα» στις γυναίκες από εταιρείες αθλητικών ειδών

Καμπάνια με στόχο την αύξηση των πωλήσεών της στον γυναικείο πληθυσμό κάνει
αυτή την εποχή η εταιρεία – κολοσσός στον χώρο της κατασκευής αθλητικού
εξοπλισμού, Nike. H εταιρεία αναγνωρίζει ότι πολλές γυναίκες θέλουν να φορούν
αθλητικά ρούχα και παπούτσια όχι μόνο στο γυμναστήριο αλλά και έξω από αυτό,
και προσπαθεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες τους. Μάλιστα κι άλλες εταιρείες,
όπως η Adidas, αναγνωρίζουν ότι υπάρχουν περιθώρια για κέρδη στη συγκεκριμένη
αγορά και επιχειρούν κι αυτές την επίθεσή τους.

Γυναικεία κολεξιόν

Ήδη στις ΗΠΑ η Nike έχει αρχίσει να στέλνει καταλόγους με τη νέα της γυναικεία
κολεξιόν, που ονομάζεται Nikewomen, σε περισσότερα από 600.000 νοικοκυριά, ενώ
προχώρησε και στην αναμόρφωση του δικτυακού της τόπου (www. nikewomen. com).
Την προηγούμενη εβδομάδα η εταιρεία άνοιξε στις ΗΠΑ ένα ακόμη κατάστημα που
απευθύνεται αποκλειστικά σε γυναίκες, το όγδοο στη σειρά. Μέχρι τα μέσα του
2006 η εταιρεία φιλοδοξεί να λειτουργήσει άλλα τέσσερα καταστήματα Nikewomen
στις ΗΠΑ, ενώ έχει σχέδια να ανοίξει τέτοια καταστήματα και σε άλλες χώρες.

Adidas και Reebok

Δεν είναι, όμως, μόνον η Nike που επιχειρεί ένα τέτοιο «άνοιγμα» στις
γυναίκες. H Adidas Salomon προσέλαβε πρόσφατα τη σχεδιάστρια μόδας Stella
McCartney για να ετοιμάσει μια νέα σειρά ρούχων, που θα είναι δυνατόν να
φορεθούν και στη δουλειά και όχι μόνο στα γυμναστήρια. Αλλά και η Reebok
International προχωρεί σε ανάλογες κινήσεις ετοιμάζοντας αντίστοιχα προϊόντα.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ