TPITH AΠOΨH Mαθήματα πορνό

Στο συνέδριο «Mobile Publishing» της IFRA (παγκόσμιος οργανισμός για την
τεχνολογία στα Μαζικά Μέσα Ενημέρωσης) στο Άμστερνταμ, οι συμμετέχοντες –
κυρίως διευθυντικά στελέχη ομίλων Τύπου – έχουν κάθε λόγο να δηλώνουν
αισιόδοξοι. Ή έτσι εκτιμούν αυτοί, διατυπώνοντας την άποψη ότι η κινητή
τηλεφωνία αποδεικνύεται νέο μέσο για τη διάθεση (και πώληση) ειδησεογραφίας –
και μάλιστα μέσο που ήδη έχει τεράστια διασπορά (στις περισσότερες
δυτικοευρωπαϊκές χώρες τα ποσοστά χρήσης ξεπερνούν το 80%), αλλά και μέλλον
αφού προτιμάται ένθερμα από τη νέα γενιά. Επιπρόσθετα, πολλοί συμπληρώνουν πως
το κινητό τηλέφωνο σώζει τελικά την παρτίδα του Ίντερνετ, εκεί όπου αρκετοί
εκδότες απέτυχαν ή δεν έχουν πετύχει ακόμα. Κι αυτό διότι οι επενδύσεις στο
Διαδίκτυο μπορούν να χρησιμοποιηθούν και στο κινητό, ενώ η (συχνά πικρή)
εμπειρία του ιντερνετικού ενθουσιασμού αποτελεί μάθημα και οδηγό για τις
επόμενες στρατηγικές κινήσεις.

Ωστόσο, αυτοί που πρόσφατα δείχνουν πλέον αισιόδοξοι είναι οι ιδιοκτήτες
οπτικοακουστικού περιεχομένου, όπως οι τηλεοπτικοί σταθμοί ή οι κάτοχοι
σχετικών πνευματικών δικαιωμάτων. Ο λόγος εντοπίζεται στην ταχύτατα
αναβαθμιζόμενη τεχνολογική υποδομή (όπως, για παράδειγμα, τα ασύρματα
ευρυζωνικά δίκτυα), η οποία – μαζί με τις νέες κατάλληλες συσκευές – επιτρέπει
την κατανάλωση τηλεοπτικού προϊόντος στο κινητό τηλέφωνο. Ήδη λαμβάνονται
σχετικές «πρωτοποριακές» πρωτοβουλίες: δύο κολοσσοί της κινητής τηλεφωνίας, η
Verizon και η Vodafone, άρχισαν συνεργασία με την τηλεόραση της 20th Century
Fox για την παραγωγή σαπουνόπερων με επεισόδια διάρκειας ενός λεπτού (λεγόμενα
και mobisodes, δηλαδή κάτι σε «κινησόδεια»).

Δικαιολογείται άραγε όλη αυτή η ευφορία; Ενδεχομένως όχι, με τα αρχικά
προβλήματα να εντοπίζονται στην τεχνολογία: επί του παρόντος, αλλά και για το
άμεσο μέλλον, δεν είναι βέβαιο ότι οι υπάρχουσες συσκευές μπορεί να χειριστούν
ταυτόχρονη λήψη πολλαπλών δεδομένων χωρίς να παρουσιάσουν κανένα πρόβλημα, ενώ
οι περισσότερες θα έμεναν από μπαταρία έπειτα από 45 λεπτά τηλεθέασης. Εν
τούτοις, τα ερωτήματα από την οπτική γωνία της ζήτησης είναι ευρύτερα:
πρόσφατη έρευνα της αμερικανικής εταιρείας Strategy Analytics έδειξε πως
περισσότερο από το 70% των Αμερικανών πολιτών δεν ενδιαφέρεται για τηλεόραση
στο κινητό του τηλέφωνο, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό στην Ευρώπη ήταν (ένα όχι
ιδιαίτερα παρήγορο) 45%. Και όλα αυτά, χωρίς να συζητηθεί το θέμα της χρέωσης
– να σημειωθεί πως η πλειονότητα των ειδημόνων συμφωνεί ότι μόνο μία μικρή
μειοψηφία χρηστών θα είναι διατεθειμένη να πληρώσει για μία τέτοια υπηρεσία.

Ίσως οι φιλόδοξοι (σημερινοί ή επίδοξοι) επενδυτές θα έπρεπε να μελετήσουν και
μία άλλη, παλαιότερη έρευνα της Strategy Analytics: μία προ διετίας ανάλυση
της αγοράς πορνογραφίας και των τάσεών της στον χώρο της κινητής τηλεφωνίας
έδειξε πως το κινητό πορνό θα ωχριά μπροστά στα λοιπά Μέσα, ειδικά σε σχέση με
το Ίντερνετ, στο οποίο το εν λόγω περιεχόμενο γνωρίζει άνθηση τόσο σε μοντέλο
δωρεάν διάθεσης όσο και ως επί πληρωμή υπηρεσία. Ο «Economist» κάποτε σημείωσε
ότι οι πρώτοι που βρίσκουν πώς βγαίνουν τα λεφτά σε κάθε νέο Μέσο είναι οι
πορνογράφοι – το γεγονός ότι ούτε καν αυτοί αναμένεται να θησαυρίσουν διά της
κινητής τηλεφωνίας (και μάλλον γι’ αυτό τον λόγο δεν έχουν επενδύσει
αξιοσημείωτα ποσά στο μέσο) θα έπρεπε ενδεχομένως να προβληματίσει τους
«κανονικούς» εκδότες. Πιθανόν οι πορνογράφοι να γνωρίζουν πως το κινητό θα
παραμείνει (μεσοπρόθεσμα, τουλάχιστον) κυρίως μέσο επικοινωνίας χρήστη προς
χρήστη – ή διαβάζουν καλύτερα τα σημάδια των καιρών: φετινή έρευνα του
διεθνούς διαφημιστικού ομίλου BBDO έδειξε ότι 14% των χρηστών διακόπτουν τη
σεξουαλική πράξη για να απαντήσουν σε κλήσεις. Όταν το πραγματικό υποχωρεί ή
ηττάται, τι τύχη έχει άραγε το εικονικό;

Ο Κωνσταντίνος Καμάρας είναι σύμβουλος της Διεθνούς Ένωσης Εφημερίδων
και αντιπρόεδρος του IAB Europe, πανευρωπαϊκού οργανισμού για τη διαδραστική
επικοινωνία.