Eμφιαλωμένα νερά με γεύση… δώρων

Νερό με… δόλωμα προσφέρουν πλέον οι εταιρείες εμφιάλωσης, καθώς ο πήχυς του
ανταγωνισμού έχει ξεπεράσει κάθε προηγούμενο. Βλέποντας τον ετήσιο τζίρο της
αγοράς να ξεπερνά τα 100 εκατ. ευρώ, την «πίτα» να διευρύνεται με ρυθμούς άνω
του 5% κάθε χρόνο και νέους «παίκτες», όπως την ΕΥΔΑΠ, να σχεδιάζουν δυναμική
είσοδο, οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον κλάδο εντείνουν τις
επιχειρηματικές τους προσπάθειες.

Διαγωνισμοί

Το πιο πρόσφατο παράδειγμα αποτελεί η εταιρεία Χήτος ABEE, που
δραστηριοποιείται στην αγορά με το νερό Ζαγόρι. H εταιρεία με κάθε αγορά
εμφιαλωμένου νερού δίνει στους καταναλωτές τη δυνατότητα να συμμετάσχουν σε
διαγωνισμό με δώρα υψηλής αξίας. Είναι η πρώτη φορά στον κλάδο που
πραγματοποιείται τέτοιου είδους προωθητική ενέργεια (συνήθως συναντάται σε
αναψυκτικά ή χυμούς) και δείχνει την ένταση του ανταγωνισμού στον χώρο των
εμφιαλωμένων νερών. Αντίστοιχες κινήσεις σχεδιάζουν και οι υπόλοιπες μεγάλες
εταιρείες του κλάδου, όπως η 3Ε, η Nestle και η Pepsico-ΗΒΗ, ιδιαίτερα εν όψει
των καλοκαιρινών μηνών, καθώς αυτή την περίοδο κάθε χρόνο πραγματοποιείται το
μεγαλύτερο μερίδιο της κατανάλωσης.

Την ίδια στιγμή, με σημαντικές προσφορές, όπως για παράδειγμα με μειώσεις
τιμών ή με επιπλέον δωρεάν προϊόν, δίνουν τη μάχη του ανταγωνισμού οι
εταιρείες στα ράφια των σούπερ μάρκετ. Το μερίδιο του τζίρου που προέρχεται
από τη λεγόμενη «ζεστή» αγορά αυξάνεται κάθε χρόνο, καθώς αρκετοί καταναλωτές
στρέφονται στο εμφιαλωμένο νερό για τις καθημερινές ανάγκες τους. Μάλιστα, το
«μπαράζ» προσφορών από τις μεγάλες εταιρείες του χώρου έχει οδηγήσει στη
συρρίκνωση των μεριδίων των μικρότερου μεγέθους «παικτών». Στο γεγονός αυτό
έχει συντελέσει και η αύξηση του κόστους παραγωγής – λόγω πετρελαίου -, καθώς
οι μικρότερου μεγέθους εταιρείες δεν μπορούν να απορροφήσουν μέσω οικονομίας
κλίμακος τις σημαντικές αυξήσεις των τελευταίων μηνών.

50.000 θερμοψύκτες

Επιπλέον, το τελευταίο διάστημα ο ανταγωνισμός έχει μεταφερθεί και στους
επαγγελματικούς χώρους, καθώς ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται
προς τη λύση των θερμοψυκτών. Οι συσκευές αυτού του τύπου προσφέρουν τόσο
ζεστό όσο και κρύο νερό, ενώ οι εταιρείες εμφιάλωσης διαθέτουν στους πελάτες
ειδικά δοχεία των 19 λίτρων. Οι θερμοψύκτες έχουν προκαλέσει το επιχειρηματικό
ενδιαφέρον των μεγαλύτερων «παικτών» της αγοράς, είτε αυτόνομα είτε με
θυγατρικές εταιρείες και συνεργασίες. Ο τζίρος αυξάνεται με ετήσιους ρυθμούς
άνω του 10% και αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα υπολογίζεται ότι λειτουργούν
περισσότεροι από 50.000 θερμοψύκτες.