Tα παιδία παίζει… ηλεκτρονικά

Πασχαλινή λαμπάδα με δώρο όχι κούκλες και στρατιωτάκια αλλά ηλεκτρονικά
παιχνίδια και κινητά τηλέφωνα. H στροφή των μικρής ηλικίας καταναλωτών, από τα
«παραδοσιακά» παιχνίδια προς τις ηλεκτρονικές συσκευές, αλλάζει τα δεδομένα
στην αγορά καταργώντας, ως έναν βαθμό, τα… σύνορα ανάμεσα στα καταστήματα
παιχνιδιών, τις αλυσίδες ηλεκτρονικών ειδών και τα σημεία πώλησης προϊόντων
Πληροφορικής.

Την ίδια στιγμή, έχει ήδη ξεκινήσει στην αγορά ο… ετήσιος πόλεμος των
πασχαλινών προσφορών, με αφίξεις νέων προϊόντων αλλά και «πακέτα» δώρων που
περιλαμβάνουν – εκτός από βιντεοπαιχνίδια, κονσόλες και άλλα ψηφιακά προϊόντα
– την απαραίτητη πασχαλινή λαμπάδα. Όπως τονίζουν στελέχη καταστημάτων
παιχνιδιών, ένα σημαντικό κομμάτι του ετήσιου τζίρου – που σε κάποιες
κατηγορίες προϊόντων φθάνει και σε ποσοστό 30% του συνόλου – πραγματοποιείται
κατά το δεκαπενθήμερο πριν από το Πάσχα.

Στροφή

Ενώ, όμως, πριν από μια πενταετία το μεγαλύτερο κομμάτι των αγορών αφορούσε
επιτραπέζια παιχνίδια, κούκλες και στρατιωτάκια, σήμερα ένα σημαντικό τμήμα
του πασχαλινού μποναμά καταλήγει στην αγορά ηλεκτρονικών συσκευών και
βιντεοπαιχνιδιών. Ειδικά σε ό,τι αφορά τα παιδιά ηλικίας 12 έως 18 ετών, τα
χρήματα που δαπανώνται για την αγορά ηλεκτρονικών είναι πλέον περισσότερα από
αυτά που καταλήγουν σε «παραδοσιακά» παιχνίδια. Με αυτά τα δεδομένα, μερίδιο
από την «πίτα» των βιντεοπαιχνιδιών διεκδικούν πλέον και τα καταστήματα
παιχνιδιών, τα οποία έχουν δημιουργήσει ειδικό τμήμα ηλεκτρονικής διασκέδασης,
ανταγωνιζόμενα τις αλυσίδες ηλεκτρονικών ειδών και Πληροφορικής.

Τζίρος 30 εκατ. ευρώ

Όπως υπολογίζουν στελέχη της αγοράς, περίπου 30 εκατ. ευρώ ξοδεύονται κάθε
χρόνο την περίοδο του Πάσχα για αγορά παιχνιδομηχανών, ηλεκτρονικών παιχνιδιών
και αξεσουάρ για υπολογιστές και κονσόλες. Επιπλέον, υπολογίζεται ότι σήμερα
κυκλοφορούν στην Ελλάδα περισσότερες από 500.000 φορητές κονσόλες, ενώ ο
αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί μέσα στο 2005. Το κόστος για τις
παιχνιδομηχανές ξεκινά από τα 100 ευρώ και μπορεί να φθάσει τα 250, ανάλογα με
το «πακέτο» της προσφοράς. Στα βιντεοπαιχνίδια, το κόστος ξεκινά από τα 20
ευρώ και φθάνει τα 60 ευρώ για τις τελευταίες αφίξεις.

Καρτοκινητά

Επιπλέον, μεγάλος τζίρος πραγματοποιείται κατά την περίοδο του Πάσχα για
αγορές κινητών τηλεφώνων. Στην περίπτωση αυτή, το ενδιαφέρον στρέφεται προς
την καρτοκινητή τηλεφωνία, αφού οι ανήλικοι καταναλωτές δεν μπορούν να
πραγματοποιήσουν συνδέσεις με συμβόλαιο. Οι τιμές για κινητά τηλέφωνα ξεκινούν
σήμερα από τα 60 ευρώ και μπορούν να ξεπεράσουν τα 500, για συσκευές
τελευταίας τεχνολογίας. Μάλιστα, στη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων έχουν
μπει και τα καταστήματα παιχνιδιών, καθώς διαθέτουν πλαστικά αντίγραφα κινητών
τηλεφώνων με φως και ήχο, τα οποία απευθύνονται σε παιδιά μικρότερων ηλικιών,
μέχρι 10 ετών.

Ένταση των προσφορών

Ο αυξημένος τζίρος αλλά και η δραστηριοποίηση εταιρειών από διαφορετικούς
κλάδους έχει ως αποτέλεσμα και την ένταση των προσφορών από τις διάφορες
εταιρείες και αλυσίδες καταστημάτων.

Για παράδειγμα, σε καταστήματα παιχνιδιών αλλά και σε αλυσίδες ηλεκτρονικών
συσκευών, οι δημοφιλείς παιχνιδομηχανές Playstation 2 της Sony και Χ-Box της
Microsoft διατίθενται φέτος με δώρο παιχνίδια αλλά και αξεσουάρ, όπως τιμόνια
και επιπλέον χειριστήρια. Επίσης, οι εταιρείες έχουν επανακυκλοφορήσει
επιτυχημένους τίτλους βιντεοπαιχνιδιών σε μειωμένες τιμές – ξεκινώντας από 20
ευρώ – ενώ φροντίζουν η πρώτη κυκλοφορία πολυαναμενόμενων τίτλων να συμπέσει
με την εορταστική περίοδο.

Το φετινό Πάσχα έχει αποκτήσει ιδιαίτερο εμπορικό ενδιαφέρον λόγω της άφιξης
στην Ελλάδα της φορητής παιχνιδομηχανής της ιαπωνικής εταιρείας Nintendo, Dual
Screen (DS).

Ο διάδοχος του δημοφιλούς Gameboy και Gameboy Advance βρίσκεται στην πρώτη
θέση των προτιμήσεων των μικρής ηλικίας καταναλωτών και αποτελεί «μήλον της
έριδος» για τις εταιρείες του χώρου.

Και αυτό, επειδή υπολογίζεται ότι οι πωλήσεις του θα ανέλθουν σε αρκετές
χιλιάδες τεμάχια, ενώ η νέα φορητή παιχνιδομηχανή που κοστίζει 149 ευρώ, αλλά
και τα παιχνίδια που τη συνοδεύουν διατίθενται από όλα τα καταστήματα
παιχνιδιών και από τις αλυσίδες ηλεκτρονικών συσκευών και πληροφορικής.