Πόλεμος στην αγορά πληροφορικής από e-εκπτώσεις

Πόλεμος τιμών, μεταξύ ηλεκτρονικών και «παραδοσιακών» καταστημάτων, έχει
ξεσπάσει το τελευταίο διάστημα στην ελληνική αγορά πληροφορικής και νέας
τεχνολογίας.

Από τη μια, τα ηλεκτρονικά καταστήματα – ο αριθμός των οποίων αυξάνεται με
ραγδαίο ρυθμό το τελευταίο διάστημα – μειώνουν σημαντικά τις τιμές σε προϊόντα
πληροφορικής και ηλεκτρονικές συσκευές. Από την άλλη, οι αλυσίδες νέας
τεχνολογίας – βλέποντας τον έντονο ανταγωνισμό – προσφέρουν σημαντικής αξίας
δώρα για την αγορά σειράς προϊόντων.

10% ή 15% φθηνότερα

Καθώς δεν επιβαρύνονται από έξοδα λειτουργίας, ηλεκτρονικά καταστήματα όπως το
shop21. gr και το computer4u. gr μπορούν να προσφέρουν τα προϊόντα τους κατά
10% ή και 15% χαμηλότερα σε σύγκριση με τα τιμολόγια αλυσίδων ηλεκτρονικών και
πληροφορικής.

Επιπλέον, σε κάποιες περιπτώσεις, πραγματοποιούν απευθείας εισαγωγές προϊόντων
από χώρες της Ασίας, διευρύνοντας κατ’ αυτό τον τρόπο το περιθώριο κέρδους
τους και πιέζοντας περισσότερο τις τιμές, ενώ αρκετά συχνά – προκειμένου να
δελεάσουν τους καταναλωτές – προσφέρουν δωρεάν τη μεταφορά των προϊόντων στον
χώρο του πελάτη.

H απάντηση των αλυσίδων πληροφορικής και ηλεκτρονικών έρχεται υπό μορφήν
προσφορών και δώρων σημαντικής αξίας. Για παράδειγμα, οι αγοραστές φορητών
ηλεκτρονικών υπολογιστών συχνά «επιβραβεύονται» με δωρεάν σύνδεση στο
Ίντερνετ, τσάντα μεταφοράς και περιφερειακά, η αξία των οποίων ξεπερνά την
«έκπτωση» που προσφέρουν τα ηλεκτρονικά καταστήματα. Επιπλέον, δίνουν στους
πελάτες τους τη δυνατότητα να αγοράσουν προϊόντα και μέσω Ίντερνετ, συχνά
επιβραβεύοντάς τους με κάποιο δώρο.

Σε ΗΠΑ – Ευρώπη

Πάντως, τα νέα δεδομένα αναμένεται να αυξήσουν σημαντικά και τον τζίρο που
πραγματοποιείται στη χώρα μας μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων, αντιστρέφοντας
την αρνητική εικόνα των τελευταίων ετών.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του Εθνικού Δικτύου Έρευνας και Τεχνολογίας, οι
πωλήσεις λιανικής μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων σε όλο τον κόσμο ξεπέρασαν τα
120 δισ. δολάρια, ενώ το 2003 πλησίασαν τα 160 δισ. Για το 2005, κατά τις
εκτιμήσεις από εταιρείες ερευνών το ποσό αυτό θα ξεπεράσει τα 200 δισ.
δολάρια.

H Ελλάδα χαμηλά

Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, οι πωλήσεις από το ηλεκτρονικό εμπόριο προς τελικούς
καταναλωτές (Business to Consumer) υπολογίστηκαν το 2002 σε 30 δισεκατομμύρια
ευρώ, ενώ το 2003 σε 50 δισεκατομμύρια ευρώ. Μέχρι πρότινος, πάντως, η Ελλάδα
δεν ακολουθούσε τις διεθνείς τάσεις, καθώς στη χώρα μας το ηλεκτρονικό εμπόριο
είχε ελάχιστη διάδοση. Σύμφωνα πάντα με τα στοιχεία του ΕΔΕΤ, η Ελλάδα
βρίσκεται στις τελευταίες θέσεις της σχετικής κατάταξης συγκριτικά με τις
υπόλοιπες χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ενώ σε αρκετές περιπτώσεις υστερεί
ακόμα και έναντι χωρών της Ανατολικής Ευρώπης. Το 2002 οι πωλήσεις λιανικής
μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων διαμορφώθηκαν σε περίπου 50 εκατ. ευρώ, ενώ
μικρή αύξηση υπήρξε το 2003 στα 52 εκατ. ευρώ. Εν τούτοις, στελέχη
ηλεκτρονικών καταστημάτων εκτιμούν πως οι χαμηλές τιμές θα αποτελέσουν δέλεαρ
για τους καταναλωτές και «βλέπουν» τον τζίρο το 2005 να ξεπερνά τα 100 εκατ.
ευρώ.