130 εκατομμύρια καταναλωτές βλέπουν το… κανάλι της Wal-Μart

Στην αναβάθμιση του δικτύου τηλεοράσεων που υπάρχουν μέσα στα πολυκαταστήματά
της προχωρεί η αμερικανική αλυσίδα-γίγαντας στον χώρο των πωλήσεων λιανικής
Wal-Mart. Πρόκειται για το πέμπτο μεγαλύτερο δίκτυο στις Ηνωμένες Πολιτείες,
καθώς οι τηλεθεατές του είναι 130 εκατομμύρια καταναλωτές.

Για διαφημίσεις

H εταιρεία εγκατέστησε το τηλεοπτικό δίκτυο στα καταστήματά της το 1998. Το
δίκτυο αυτό χρησιμοποιείται κατά κύριο λόγο για την προβολή (πληρωμένων)
διαφημίσεων από μεγάλες εταιρείες όπως είναι η Kraft, η Unilever, η Hallmark
και η PepsiCo, οι οποίες απευθύνονται στους καταναλωτές που επισκέπτονται τα
πολυκαταστήματα. Αυτό το τηλεοπτικό δίκτυο βρίσκεται εγκατεστημένο σχεδόν σε
όλα (2.600) τα καταστήματα της εταιρείας και αυτή την εποχή ο όμιλος προχωρεί
σε αναβάθμιση του εξοπλισμού.

Έρευνα

Πέρυσι, η Wal-Mart προσέλαβε τη Nielsen Media Research για να εκτιμήσει το
τηλεοπτικό της δίκτυο. H Nielsen ανακάλυψε ότι οι καταναλωτές που ψωνίζουν στα
Wal-Mart βλέπουν, κατά μέσον όρο, 7 λεπτά τηλεόραση στα καταστήματα της
εταιρείας – και ο χρόνος αυτός είναι κατά 44% μεγαλύτερος από αυτόν που είχε
δείξει αντίστοιχη έρευνα του 2002.

Το κόστος

Σύμφωνα με τον τιμοκατάλογο της Wal-Mart, το κόστος για την προβολή μιας
διαφήμισης στα πολυκαταστήματά της, για τέσσερις εβδομάδες, κυμαίνεται από
137.000 έως 292.000 δολάρια. Το κόστος αυτό μεταβάλλεται ανάλογα με τη
διάρκεια της διαφήμισης και τον αριθμό των καταστημάτων στα οποία προβάλλεται.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ