Kαλλυντικά… χάι τεκ

H εφαρμογή της νανοτεχνολογίας στα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας
διαρκώς επεκτείνεται. Ολοένα και περισσότερες εταιρείες καλλυντικών
χρησιμοποιούν «χάι τεκ» εφαρμογές για την καλύτερη απόδοση των προϊόντων τους
στο ανθρώπινο δέρμα.

Καλλυντικά υψηλής τεχνολογίας. Τις γυναίκες δεν τις πειράζει να ξοδεύουν πολλά χρήματα για να μοιάζουν νεώτερες, τονίζουν οι ειδικοί

H Procter&Gamble ετοιμάζεται να λανσάρει τα ειδικά σφαιρίδια που έχει
δημιουργήσει. Δεν πρόκειται για κάποια νέα μεταλλικά σκευάσματα, αλλά για τις
λιλιπούτιες σφαίρες που θα εμπεριέχονται πια στις κρέμες σώματος της Olay. Τα
σφαιρίδια αυτά είναι σχεδιασμένα ώστε να βοηθούν να εισχωρήσει η κρέμα
σώματος, βαθιά μέσα στις στοιβάδες της επιδερμίδας.

Εν τω μεταξύ, η Freeze 24/7, προωθεί το μυοχαλαρωτικό GABA ή γάμμα
αμινοβουτεϊκό οξύ – ένα συστατικό που είναι κοινό σε αγχολυτικά συμπληρώματα.
Ωστόσο, η εταιρεία αυτή που έχει ηλικία ενός χρόνου, δεν χρησιμοποιεί το GABA
για να χαλαρώσει τους εγκεφάλους των πελατών που χρησιμοποιούν τα προϊόντα
της. Αντίθετα, στόχος της είναι να χαλαρώσει τους μυς που δημιουργούν ρυτίδες
στο πρόσωπο.

Εξελιγμένες τεχνικές

H επιστήμη της φροντίδας της γυναικείας επιδερμίδας έχει γίνει υψηλής
τεχνολογίας. Και οι εταιρείες καλλυντικών είτε απευθύνονται στη μάζα είτε στην
ελίτ, υιοθετούν ολοένα και περισσότερο όχι απλώς τη γλώσσα της Σίλικον Βάλεϊ,
αλλά και πολλές από τις πιο εξελιγμένες τεχνικές της. Ερευνητές για εταιρείες
καλλυντικών έχουν περάσει αρκετά χρόνια εξελίσσοντας χημικές σφαίρες, ειδικές
για να επιτίθενται σε ρυτίδες. Αλλά τώρα οι παίκτες σε αυτήν τη βιομηχανία
τζίρου 7 δισ. δολαρίων, στρέφονται προς τον κόσμο της ιατρικής και των
ηλεκτρονικών, για να βρουν τρόπους να εμποδίσουν την ανθρώπινη επιδερμίδα από
το να αποβάλει αυτές τις σφαίρες από πάνω της.

«Αυτό που βλέπουμε τώρα στον κόσμο της φροντίδας της επιδερμίδας είναι
καθρέφτης της εξελισσόμενης τεχνολογίας στα φαρμακευτικά προϊόντα και στη
βιοτεχνολογία», τονίζει η Κάριν Γκρόσμαν, δερματολόγος που συνεργάζεται με την
Estee Lauder.

Αυτή η τάση έχει γίνει πια τόσο έντονη, που επιστήμονες, πολύ έξω από τον χώρο
των καλλυντικών, έχουν αρχίσει να παρατηρούν την αλλαγή. «H φροντίδα της
επιδερμίδας», αναφέρει ο Νιλ Γκόρντον, πρόεδρος της καναδικής Nanobusiness
Alliance, «σίγουρα γίνεται ευρύτατο πεδίο εφαρμογής της νανοτεχνολογίας», στο
οποίο περιλαμβάνεται η προσπάθεια χειραγώγησης της φύσης στο λιλιπούτιο
επίπεδο μεμονωμένων ατόμων και μορίων.

H αγορά μεγαλώνει

Ο λόγος που η τάση αυτή συνεχώς διογκώνεται είναι ότι διαρκώς μεγαλώνει η
αγορά των καλλυντικών. Σύμφωνα με στοιχεία, οι πωλήσεις ειδών για την
περιποίηση του προσώπου αποτελούν τα 7 δισ. δολάρια των συνολικά 12 δισ.
δολαρίων που συγκεντρώνει η αγορά φροντίδας της επιδερμίδας. H σειρά Olay της
Procter ηγείται αυτής της τάσης, αλλά ακολουθούν από κοντά, η Mary Kay και η
Clinique της Estee Lauder. Σε αυτές, εάν προστεθούν οι Neutrogena, η Estee
Lauder και η Avon, έχει συμπληρωθεί τουλάχιστον το ένα τρίτο της αγοράς. Και,
όπως σημειώνει η Λένκα Κοντρέρας, αντιπρόεδρος της Kline&Co, μιας
εταιρείας ερευνών, καθώς αυξάνεται ο μέσος όρος ηλικίας των ανθρώπων του
δυτικού κόσμου, αυξάνεται και η ετήσια ανάπτυξη της αγοράς αυτής των
καλλυντικών. «Δεν τις πειράζει τις γυναίκες», λέει, «να ξοδεύουν πολλά χρήματα
για να μοιάζουν νεώτερες». Γι’ αυτό ακριβώς και η βιομηχανία καλλυντικών
ξοδεύει δεκάδες εκατομμύρια δολάρια για την έρευνα – ιδιαίτερα για την έρευνα
στο θέμα της εφαρμογής της νανοτεχνολογίας στα καλλυντικά.

Υπερπηδούν τα εμπόδια της φύσης

ΓΕΓΟΝΟΣ είναι ότι το να μπορέσει η επιστήμη να υπερπηδήσει τα
προστατευτικά ένστικτα της φύσης – η επιδερμίδα είναι εξάλλου γενετικά
προγραμματισμένη να κρατάει έξω από τα στρώματά της τις ξένες ουσίες – δεν
είναι μικρό εγχείρημα. Το πεδίο των πειραμάτων για τα προϊόντα φροντίδας της
επιδερμίδας είναι γεμάτο από αποτυχημένες ιδέες και ακόμα και ορισμένοι
επιστήμονες, που εργάζονται στον τομέα αυτό, παραδέχονται ότι πολλά απ’ όσα
λέγονται τώρα για τα νέα επιτεύγματα της τεχνολογίας στον τομέα της
περιποίησης της επιδερμίδας, μπορεί να είναι υπερβολικά.

Επιμέλεια: Αμαλία Νεγρεπόντη