Ο πόλεμος της… Kόλα Tούρκα

H τεράστια διαφημιστική εκστρατεία της Cola Turca, που λανσαρίστηκε την άνοιξη του 2003

«Οι χρονιές Cola Turca». Αυτός είναι ο χαρακτηρισμός που άνετα θα μπορούσε
κανείς να δώσει τα δύο τελευταία χρόνια στην Τουρκία. Χρόνια που σημαδεύτηκαν
από την άνοδο στην εξουσία του κόμματος της Δικαιοσύνης και της Ανάπτυξης
(AKP) και παράλληλα από την εντυπωσιακή «εισβολή» στην τουρκική αγορά της Cola
Turca, του νέου προϊόντος της μεγάλης «ισλαμικής» εταιρείας Ulker, που είναι
παρεμφερές και άκρως ανταγωνιστικό της Coca Cola και της Pepsi.

Άλλωστε, το AKP και η Cola Turca πάνε μαζί. H επικράτηση του AKP, που επέτρεψε
την πρόσβαση στην εξουσία της νέας «ισλαμικής» αστικής τάξης της περιφέρειας,
αλλά και το έντονο αντιαμερικανικό συναίσθημα που προκάλεσε στην Τουρκία η
αμερικανική εισβολή στο Ιράκ, έδωσαν αμέσως σχεδόν μια ιδεολογική υφή στην
κατανάλωση της Cola Turca.

H τεράστια και πανάκριβη διαφημιστική εκστρατεία της Cola Turca, που
λανσαρίστηκε την άνοιξη του 2003, διαχειρίζεται με ιδιαίτερα έξυπνο και
σύγχρονο τρόπο τα τουρκικά πατριωτικά αισθήματα, την εικόνα που έχουν οι ξένοι
για την Τουρκία αλλά και ιερά σύμβολα του κεμαλισμού. Έτσι, η Cola Turca έγινε
αμέσως ανάρπαστη.

Πράσινο κεφάλαιο. Στα επιτελεία των μεγαλύτερων διαφημιστικών εταιρειών
της Κωνσταντινούπολης μιλούν από καιρό για «πόλεμο των Cola», ενώ η Coca Cola
Τουρκίας, μέσα στο καλοκαίρι του 2003, συγκάλεσε έκτακτο συμβούλιο για να
αντιμετωπίσει τον νέο της εχθρό. H Coca Cola και η Pepsi έχουν μαζί το 95% της
αγοράς προϊόντων τύπου cola στην Τουρκία και η Ulker στοχεύει να καταλάβει το
25% της αγοράς αυτής, στόχος που πολλοί σήμερα θεωρούν εφικτό. Ο «πόλεμος»
έχει και πολιτικές διαστάσεις διότι η Ulker θεωρείται μια από τις
σημαντικότερες εταιρείες που προέρχονται από το λεγόμενο «πράσινο κεφάλαιο»
και εκπροσωπεί τους «επιχειρηματίες της Ανατολίας», που μέχρι τις εκλογές του
2002 δεν είχαν πρόσβαση στην εξουσία.

Δεν είναι άλλωστε τυχαίο ότι στο πρώτο τακτικό συνέδριο του AKP, το φθινόπωρο
του 2003, το μόνο αναψυκτικό που κυκλοφορούσε, και μάλιστα δωρεάν, στους
διαδρόμους του συνεδρίου ήταν η Cola Turca. H διαφορετική κοινωνική και
πολιτική προέλευση της Ulker αποτυπώνεται και από τους ανθρώπους που
πρωτοστατούν στον «πόλεμο των Cola». Υπεύθυνος για την διανομή της Cola Turka
σε μια από τις σημαντικότερες εκλογικά περιφέρειες της Κωνσταντινούπολης, στο
Καντίκιοϊ, λέγεται ότι είναι ο γιος του Ταγίπ Ερντογάν, Αχμέτ Μπουράκ
Ερντογάν. Στην ίδια περιφέρεια, υπεύθυνος για την διανομή της Coca Cola είναι
ο γιος του πρώην πρωθυπουργού Μεσούτ Γιλμάζ, ο Γιαβούζ Γιλμάζ.