Mάχη στα φθηνά τσιγάρα

Κορυφώνεται ο πόλεμος στην αγορά τσιγάρου, με έναν καταιγισμό νέων, αλλά
κυρίως φθηνών σημάτων που φθάνουν συνολικά στα 30 από την αρχή του έτους, όταν
όλο το 2003 δεν είχαν βγει περισσότερα από… πέντε.

Τελευταίο επεισόδιο σε αυτό τον αδυσώπητο πόλεμο τιμών στον οποίο έχουν
επιδοθεί οι ελληνικές κυρίως εταιρείες αποτελεί η απόφαση της καπνοβιομηχανίας
ΣΕΚΑΠ να «ρίξει» στην αγορά ένα ακόμη φθηνό σήμα: το Brooks σε πακέτο των 20
τσιγάρων, το οποίο θα πωλείται στην τιμή του 1 μόλις ευρώ, όσο δηλαδή και το
ανταγωνιστικό Leader της Καρέλιας.

Πίσω από την πρωτόγνωρη αυτή μάχη τιμών στην οποία έχουν επιδοθεί ελληνικές
και ξένες εταιρείες κρύβεται η ανησυχία τους για το αύριο. Σε μια περίοδο όπου
το υπουργείο Οικονομίας σχεδιάζει αύξηση του φόρου στα λεγόμενα «φθηνά»
τσιγάρα σε συνδυασμό με την επικείμενη καθολική απαγόρευση της διαφήμισης μέσα
στο 2005, τα μερίδια έχουν πολύ μεγαλύτερη σημασία από μια συγκυριακή αύξηση
των εσόδων τους. Στην αγορά θα επιβιώσουν (πέραν των πολυθενικών που είναι ήδη
γνωστές) μόνο όσες από τις ελληνικές εταιρείες καταφέρουν να αποσπάσουν
μερίδια, αλλά και να τα διατηρήσουν, όπως ανέφερε το Σάββατο ο νέος πρόεδρος
της ΣΕΚΑΠ κ. Νίκος Παπάς κατά την παρουσίαση του νέου σήματος της εταιρείας.

Πλήττονται κυρίως τα «φθηνά»

Σύμφωνα με τα σχέδια του υπουργείου, τους αμέσως επόμενους μήνες θα αυξηθούν
οι φόροι στα τσιγάρα που σήμερα πωλούνται από 0,8 ευρώ (όπως το Next της
Philip Morris) έως και 1 ευρώ το πακέτο. Οι συγκεκριμένοι τύποι τσιγάρων που
λανσαρίστηκαν στην αγορά την περασμένη άνοιξη λόγω της χαμηλής τιμής τους
κατάφεραν μέσα σε λίγους μήνες να κερδίσουν ποσοστό γύρω στο 17% της αγοράς.

Δεδομένου ότι ο φόρος κατανάλωσης και ο ΦΠΑ στα προϊόντα καπνού υπολογίζεται
ως ποσοστό του αρχικού κόστους κάθε πακέτου, το υπουργείο Οικονομίας και
Οικονομικών είχε απώλεια φορολογικών εσόδων που σε ετήσια βάση υπολογίζονται
σε 120 εκατομμύρια ευρώ. Για την κάλυψη των απωλειών, αλλά και την ενίσχυση
των εσόδων, το υπουργείο προσανατολίζεται στην επιβολή ελάχιστου ποσού φόρου
ανά πακέτο.

Αυτό σημαίνει ότι τα συγκεκριμένα τσιγάρα θα φθάσουν να πωλούνται τουλάχιστον
1,5 ευρώ ανά πακέτο (αύξηση τιμής από 50% έως 90%). Επίσης, θα θεσπιστεί
ανώτατη λιανική τιμή για τα τσιγάρα τα 2,7 ευρώ – τιμή στην οποία πωλούνται
σήμερα οι περισσότερες ξένων μάρκες τσιγάρων. Ας σημειωθεί, πάντως, ότι
σύμφωνα με τον κ. Παπά, το τελευταίο εξάμηνο, το 30% του συνολικού αριθμού των
καπνιστών στην Ελλάδα έχει μετακινηθεί είτε από ακριβά σήματα προς φθηνότερα
είτε προς άλλη μάρκα.

Τάραξε τα νερά

Τα «νερά» στην αγορά τάραξε τον περασμένο Μάιο η Καρέλιας, που με το νέο της
σήμα Leader ανέβασε θεαματικά τα μερίδιά της, αλλά και άνοιξε νέο πόλεμο
τιμών. Οι πολυεθνικές που κατέχουν συνολικό μερίδιο άνω του 70% της ελληνικής
αγοράς είδαν τα σήματά τους να υποχωρούν. Μπροστά σ’ αυτή την κατάσταση η
Philip Morris – Παπαστράτος κυκλοφόρησε το καλοκαίρι το Next, ενώ άλλες
εταιρείες έριξαν στην αγορά παλαιά σήματα, αλλά σε νέες συσκευασίες,
μειώνοντας τις τιμές έως και 20%. Ενδεικτικό της κατάστασης που επικρατεί
είναι ότι πριν από λίγες ημέρες κυκλοφόρησε το πρώτο πακέτο 25 τσιγάρων στην
τιμή, επίσης, τού 1 ευρώ – πρόκειται για το MG της ελληνικής καπνοβιομηχανίας
Γεωργιάδης.