Mάχη εταιρειών με νέα προϊόντα κατά της χοληστερίνης

Με νέα προϊόντα και δυναμικές προωθητικές ενέργειες συνεχίζεται ο «πόλεμος»
που έχει ξεσπάσει μεταξύ επιχειρήσεων στον κλάδο των τροφών που καταπολεμούν
τη χοληστερίνη. Μαργαρίνες, γάλα και γιαούρτι «επιστρατεύονται» σε μια αγορά
που την τελευταία τριετία αποδεικνύεται χρυσωρυχείο για τις εταιρείες που
δραστηριοποιούνται σε αυτή. H Ελαΐς, η εταιρεία που το 2001 «άνοιξε» τη
συγκεκριμένη αγορά με τη μαργαρίνη Becel, εμπλουτίζει την γκάμα της με νέα
προϊόντα, ενώ η Μινέρβα μπαίνει στον χώρο παρουσιάζοντας τη δική της εκδοχή.

H Ελαΐς

Συγκεκριμένα, η Ελαΐς διαθέτει πλέον στην αγορά δύο νέα προϊόντα,
εμπλουτισμένα με φυτικές στερόλες, τα οποία και προστίθενται στη σειρά Becel
pro. activ. Πρόκειται για ημιαποβουτυρωμένο γάλα και επιδόρπιο γιαουρτιού σε
φυσική γεύση και γεύση φράουλα. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι καταναλωτές που
χρησιμοποιούν τα προϊόντα αυτά στα πλαίσια ενός υγιεινού διαιτολογίου, μπορούν
να μειώσουν την «κακή» χοληστερόλη κατά 15% σε διάστημα δύο – τριών εβδομάδων.

H Μινέρβα

H Μινέρβα, από την άλλη, έριξε στην αγορά το Benecol, ένα φυσικό προϊόν που
μειώνει τη χοληστερόλη. Το Benecol χρησιμοποιείται για επάλειψη στο ψωμί ή σε
φρυγανιές, περιέχει φυτικές στανόλες και, σύμφωνα με τη Μινέρβα, μειώνει την
κακή χοληστερόλη έως και κατά 15% σε χρονικό διάστημα μέχρι δύο εβδομάδων και
τη διατηρεί σταθερή στα νέα, μειωμένα επίπεδα.

Καμπάνιες

Πέραν του λανσαρίσματος των νέων προϊόντων, οι δύο εταιρείες έχουν επιδοθεί σε
έντονες προωθητικές ενέργειες, τόσο στους χώρους των σούπερ μάρκετ όσο και με
διαφημιστικές καταχωρήσεις. Τελικός σκοπός των επιχειρήσεων είναι να
αποκτήσουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά της μαργαρίνης, η αξία
της οποίας υπολογίζεται σε 70 εκατ. ευρώ ετησίως, αλλά και να «αρπάξουν»
μερίδια από την αγορά των γαλακτοκομικών, ικανοποιώντας την ανάγκη όλο και
περισσότερων καταναλωτών για υγιεινή διατροφή.