Οι χαμένοι του παιχνιδιού

Κλείνουν το ένα μετά το άλλο τα παραδοσιακά παιχνιδάδικα, καθώς οι μικρής
ηλικίας καταναλωτές στρέφονται στα μεγάλα καταστήματα παιχνιδιών ή στα ράφια
των σούπερ μάρκετ, απολαμβάνοντας σημαντικά χαμηλότερες τιμές.

Πάμφθηνα παιδικά παιχνίδια κατακλύζουν την αγορά και εξοντώνουν τα μικρά μαγαζιά

Ταυτόχρονα, η στροφή του κοινού προς την ηλεκτρονική διασκέδαση βάζει «στο
παιχνίδι» και τις αλυσίδες ηλεκτρονικών και υπολογιστών, που διεκδικούν
μερίδιο από το «χαρτζιλίκι» των καταναλωτών.

H δυνατότητα των μεγάλων επιχειρήσεων να πραγματοποιούν μαζικές αγορές σε
χαμηλότερες τιμές ή να εισάγουν μόνες του παιχνίδια από την Ασία δυσχεραίνει
ιδιαίτερα τον ανταγωνισμό για τις μικρότερες. Οι μεμονωμένες επιχειρήσεις
«αναγκάζονται» να διαθέτουν τα προϊόντα τους σε αρκετά υψηλότερες τιμές και οι
καταναλωτές προτιμούν τις πιο οικονομικές λύσεις, με αποτέλεσμα τα συνοικιακά
καταστήματα να βλέπουν τον τζίρο τους να μειώνεται κατακόρυφα.

Αλυσίδες παιχνιδιών

Έτσι, τα τελευταία χρόνια, η υπόθεση «παιχνίδι» στην Ελλάδα περνά στα χέρια
των πολυκαταστημάτων, που χρόνο με τον χρόνο αυξάνουν το μερίδιό τους.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα η εταιρεία Jumbo, η οποία από το 1986 που ιδρύθηκε
μέχρι σήμερα αριθμεί 31 καταστήματα στην Ελλάδα και τρία στην Κύπρο, ενώ
πραγματοποίησε τζίρο 188 εκατ. ευρώ. H εταιρεία εισάγει το 71% των παιχνιδιών
που διαθέτει από την Κίνα, επιτυγχάνοντας σημαντικά χαμηλότερες τιμές σε σχέση
με τους μεμονωμένους επαγγελματίες. Ίδιες εμπορικές πρακτικές έχουν υιοθετήσει
και άλλες μεγάλες αλυσίδες παιχνιδιών, όπως τα καταστήματα Ζαχαριάς, Μουστάκας
και Toy’s Academy, προσφέροντας καλύτερες τιμές σε ανώνυμα, αλλά και «επώνυμα»
παιχνίδια.

Σούπερ μάρκετ

Αντίστοιχα, οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ, όπως για παράδειγμα η
Carrefour, δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στον τομέα αυτόν, ενισχύοντας την γκάμα
των προϊόντων τους και «ρίχνοντας» ακόμα περισσότερο τις τιμές. Μάλιστα, τα
εκπτωτικά σούπερ μάρκετ, σε διεθνές επίπεδο φαίνεται να κερδίζουν τη «μάχη»
και απέναντι στα υπερκαταστήματα παιχνιδιών, λόγω των ιδιαίτερα χαμηλών τιμών
στα «ανώνυμα» παιχνίδια.

Ταυτόχρονα, η στροφή της αγοράς προς την ηλεκτρονική διασκέδαση, με τα
παιχνίδια σε υπολογιστές και παιχνιδομηχανές να κερδίζουν έδαφος έναντι των
«παραδοσιακών» αποτελεί ένα ακόμα πλήγμα στα μεμονωμένα καταστήματα. Και αυτό
γιατί αφενός οι μεγάλες αλυσίδες μπορούν να διαθέσουν πλήρη γκάμα ηλεκτρονικών
παιχνιδιών και αξεσουάρ και αφετέρου διότι ένα κομμάτι από το διαθέσιμο
εισόδημα των μικρών καταναλωτών καταλήγει στα ταμεία των αλυσίδων ηλεκτρονικών
και υπολογιστών.

Δεν έχει νόημα…

Προκειμένου να επιβιώσουν, οι μεμονωμένοι καταστηματάρχες στρέφονται σε πιο
εξειδικευμένες λύσεις, προσφέροντας παιχνίδια που δεν διατίθενται στα ράφια
των μεγάλων επιχειρήσεων. Όπως τονίζει ο κ. Νίκος Σκαρέντζος, ιδιοκτήτης
καταστήματος με επιτραπέζια και παιχνίδια με συλλεκτικές κάρτες «θα μπορούσα
να προσθέσω στην γκάμα μου και κάποια επιτραπέζια που διατίθενται σε
πολυκαταστήματα και σούπερ μάρκετ. Δεν έχει όμως νόημα, γιατί εγώ αγοράζω
χονδρική στην τιμή που αυτοί πουλάνε λιανική».