Pεκόρ από τα αθλητικά είδη

Χρονιά ρεκόρ αναμένεται να είναι το 2004 για τον κλάδο των αθλητικών ειδών,
καθώς οι μεγάλες διοργανώσεις του καλοκαιριού έδωσαν σημαντική ώθηση στις
πωλήσεις των εταιρειών του χώρου.

H αθλητική ένδυση γίνεται ιδιαίτερα δημοφιλής και εκτός των γυμναστηρίων και
πλέον θεωρείται κομμάτι της σύγχρονης μόδας. Απόδειξη αποτελεί η συνεργασία
εταιρειών αθλητικών ειδών με γνωστούς σχεδιαστές ένδυσης για τη δημιουργία
ειδικών, «επώνυμων μοντέλων», ενώ ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές «βάζουν
βαθιά το χέρι στην τσέπη», για να εμπλουτίζουν την γκαρνταρόμπα τους με
αντίστοιχα ρούχα και παπούτσια.

Πρωτοφανής ώθηση

«Αν και η χρονιά δεν ξεκίνησε καλά, αρχικά η επιτυχία της εθνικής ομάδας
ποδοσφαίρου τον Ιούνιο και η συνέχεια οι Ολυμπιακοί Αγώνες της Αθήνας έδωσαν
πρωτοφανή ώθηση στην αγορά», υποστηρίζει ο κ. κ. Θεόδωρος Λυμαράκης, υπεύθυνος
πρατηρίου της εταιρείας Adidas.

H άνοδος στον τζίρο ήταν κατά πολύ υψηλότερη του 20%, ενώ σε πολλές
περιπτώσεις καταστήματα αθλητικών ειδών είδαν τις πωλήσεις τους να αυξάνονται
περισσότερο από 50% σε σχέση με πέρυσι το καλοκαίρι. Μάλιστα, σύμφωνα με τον
κ. Λυμαράκη, το αγοραστικό ενδιαφέρον παραμένει έντονο ακόμα και τώρα, καθώς
αρκετοί είναι εκείνοι που αγοράζουν εμφανίσεις της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου,
εν όψει και των προκριματικών του Μουντιάλ του 2006. Ταυτόχρονα, η έναρξη της
σχολικής χρονιάς σηματοδοτεί αυξημένο ενδιαφέρον από τους μαθητές, που
σπεύδουν να ανανεώσουν τον αθλητικό τους εξοπλισμό, αγοράζοντας παπούτσια,
φόρμες και μπλουζάκια.

Ολυμπιακή ένδυση

Πάντως, τα πιο δημοφιλή αθλητικά είδη το τελευταίο δίμηνο είναι με διαφορά
αυτά που φέρουν το σήμα των Ολυμπιακών Αγώνων. Ενδεικτικό του αγοραστικού
ενδιαφέροντος για τα επίσημα προϊόντα είναι πως – σύμφωνα με την ανάδοχο
κοινοπραξία High-Q – ο τζίρος από τις πωλήσεις αθλητικών προϊόντων με το σήμα
του 2004 αναμένεται να «αγγίξει» τα 150 εκατ. ευρώ. Μάλιστα, πωλήσεις
Ολυμπιακών αθλητικών ειδών πραγματοποιούνται ακόμα και μετά τη λήξη των
Αγώνων, ενώ εκτιμάται πως το αγοραστικό ενδιαφέρον θα παραμείνει έντονο μέχρι
και το τέλος του έτους, για όσο χρονικό διάστημα τα επίσημα προϊόντα
διατίθενται ακόμα.

Αξεσουάρ μόδας

Πέρα όμως από την ευνοϊκή φετινή συγκυρία, οι πωλήσεις των αθλητικών ειδών
γνωρίζουν άνοδο τα τελευταία χρόνια, καθώς η αθλητική ένδυση γίνεται
αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής εμφάνισης, ειδικά στους καταναλωτές
μικρότερων ηλικιών.

Μάλιστα, τα αθλητικά παπούτσια έχουν μετατραπεί πλέον σε αξεσουάρ μόδας, με
τις προτιμήσεις των καταναλωτών να αλλάζουν σε ετήσια βάση, ενώ οι εταιρείες
σε τακτά χρονικά διαστήματα επανακυκλοφορούν επιτυχημένα μοντέλα του
παρελθόντος.

Συνεργασίες

Στο μοτίβο αυτό, οι μεγάλες εταιρείες αθλητικών ειδών κατά καιρούς
συνεργάζονται και με επαγγελματίες από τον χώρο της μόδας, προκειμένου να
διαθέσουν «επώνυμα» προϊόντα, με την υπογραφή γνωστών σχεδιαστών.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η συνεργασία της Adidas με τον σχεδιαστή
μόδας Yohji Yamamoto, που για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά δημιουργεί ρούχα και
παπούτσια με την εταιρεία.

Αντίστοιχες συνεργασίες έχουν κατά καιρούς πραγματοποιήσει και οι υπόλοιποι
«μεγάλοι» του κλάδου, ενώ τα αθλητικά είδη αυτά πωλούνται σε τιμές κατά πολύ
ακριβότερες σε σχέση με την υπόλοιπη γκάμα των προϊόντων της εκάστοτε εταιρείας.