Θερμό φθινόπωρο για εταιρείες ειδών σπιτιού

Προσφορές, άτοκες δόσεις και γενναίες εκπτώσεις είναι έτοιμες να
επιστρατεύσουν από τα μέσα Σεπτεμβρίου οι εταιρείες επίπλων και ειδών σπιτιού.

Ο ολοένα και πιο έντονος ανταγωνισμός σε συνδυασμό με τον περιορισμό της
περιόδου «αιχμής» της αγοράς – λόγω Ολυμπιακών Αγώνων – αναγκάζουν τις
εταιρείες να επιδοθούν σε «αγώνα δρόμου», προκειμένου να καλύψουν το χαμένο
έδαφος σε μια χρονιά που δεν ξεκίνησε με τις καλύτερες προοπτικές.

Ισχυρό τεστ

Επιπλέον, οι φθινοπωρινές πωλήσεις θα αποτελέσουν και το πρώτο δυνατό τεστ για
τα νέα καταστήματα που δημιουργήθηκαν στην αγορά των Αθηνών από την αρχή του
έτους. H Ikea, το Habitat, τα 120 Ενωμένα Εργοστάσια και το Notos Galleries
Home θα πάρουν το «βάφτισμα του πυρός» σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά και θα
κληθούν να καλύψουν τους στόχους που είχαν θέσει στις αρχές του έτους.

Ενδεικτικά, τα στελέχη του Ikea μιλούσαν για τζίρο της τάξης των 100 εκατ.
ευρώ, των 120 Ενωμένων Εργοστασίων για 60 εκατ. ευρώ, του Notos Galleries Home
για 16,9 εκατ. ευρώ. και του Habitat για 8,5 εκατ. ευρώ, ενώ οι επενδύσεις για
τα νέα σημεία πώλησης ξεπέρασαν τα 75 εκατ. ευρώ.

1 δισ. τον χρόνο

Όλα αυτά, σε μια αγορά που στο σύνολό της εκτιμάται πως αγγίζει σε τζίρο το 1
δισ. ευρώ τον χρόνο, συμπεριλαμβανομένων των μεγάλων εταιρειών, αλλά και των
βιοτεχνών και μικροεμπόρων.

Στην αντίπερα όχθη, οι «παραδοσιακοί παίκτες» του ελληνικού επίπλου αναμένεται
να επιδιώξουν να καλύψουν το χαμένο έδαφος, τόσο επικοινωνιακά όσο και στο
κομμάτι του τζίρου, με δεδομένη την αρνητική εικόνα της αγοράς κατά το πρώτο
εξάμηνο του έτους.

Ολυμπιακές παραγγελίες

Ο όμιλος Νεοσέτ, η Sato και ο Δρομέας αφιέρωσαν σημαντικό κομμάτι των
δραστηριοτήτων τους το τελευταίο τρίμηνο στην κάλυψη των αναγκών των
Ολυμπιακών Αγώνων, μια και η συνολική αξία των συγκεκριμένων διαγωνισμών
ξεπερνούσε τα 20 εκατ. ευρώ. Μετά την ολοκλήρωση των εργασιών, όμως, καλούνται
να στραφούν στην εγχώρια αγορά επιδιώκοντας να καλύψουν το χαμένο έδαφος.

Ήδη, ο Δρομέας επέκτεινε την γκάμα των δραστηριοτήτων του στο φοιτητικό έπιπλο
με τα καταστήματα Surfer, ενώ η αγορά αναμένει τις απαντήσεις του ομίλου
Νεοσέτ που νιώθει «καυτή» την ανάσα της Ikea στον τομέα του οικιακού επίπλου.

Άρχισαν οι αψιμαχίες

H ένταση του ανταγωνισμού αναμένεται, πάντως, να έχει θετικές επιπτώσεις στην
τσέπη των καταναλωτών, καθώς οι εταιρείες είναι διατεθειμένες να «ρίξουν» το
κόστος έως και 20%, να προσφέρουν τα προϊόντα τους με έως και 24 άτοκες
δόσεις.

Μια πρώτη γεύση των «αψιμαχιών» στους κλάδους του επίπλου και των οικιακών
ειδών είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν οι καταναλωτές στα τέλη της άνοιξης,
όταν ύστερα από κάθε επίσκεψη σε κατάστημα, εκτός των αγορών, έφευγαν
φορτωμένοι με δώρα και συμμετείχαν σε κληρώσεις για ταξίδια και αυτοκίνητα.

Χαμένοι οι «μικροί»

Στον αντίποδα, «χαμένες» από τη νέα τάξη πραγμάτων βγαίνουν οι μικρού μεγέθους
επιχειρήσεις, οι βιοτεχνίες και τα μεμονωμένα καταστήματα, που δεν μπορούν να
ακολουθήσουν την κούρσα των τιμών και των προσφορών.

Παρά το γεγονός ότι η αγορά του επίπλου και των οικιακών ειδών παραμένει
κατακερματισμένοι, τα τελευταία χρόνια οι μεγάλου μεγέθους εταιρείες «κλέβουν»
μερίδια, καθώς έχουν τη δυνατότητα να δελεάσουν τους καταναλωτές με πλήθος
άτοκων δόσεων και εκπτώσεων, σε μια εποχή που η τιμή του προϊόντων παίζει
καθοριστικό ρόλο στην τελική επιλογή.