Oλυμπιακές αποκλειστικότητες με 570 εκατ. ευρώ

Στα γήπεδα της Αθήνας η ασφάλεια δεν θα ελέγχει μόνο αν οι επισκέπτες
κρατούν όπλα ή εκρηκτικά. Ένα μπουκάλι Pepsi αρκεί για να τους μπλοκάρει την
είσοδο, αφού όπως αναφέρεται στον «Οδηγό του Θεατή» του ΑΘΗΝΑ 2004, αναψυκτικά
– και όχι μόνο – απαγορεύονται. Στα μπαρ – αλλά και στα καταστήματα – των
Ολυμπιακών γηπέδων θα πωλούνται μόνον τα προϊόντα των χορηγών, που έδωσαν
συνολικά 570 εκατομμύρια ευρώ.

To Διεθνές Κέντρο Ραδιοτηλεόρασης όπου σε καθημερινή βάση 16.000 άνθρωποι θα χρησιμοποιούν κινητό. H Vodafone λέει ότι οι υπηρεσίες της δεν είναι προσβάσιμες στον χώρο αυτό, πράγμα που αρνείται ο OTE

Στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας οι θεατές απαγορεύεται να φορούν
μπλουζάκια, καπέλα, τσάντες με ευκρινή εμπορικά σήματα ανταγωνιστικών των
χορηγών εταιρειών, ενώ αν έχουν μαζί τους οποιαδήποτε άλλη πιστωτική κάρτα
εκτός από Visa, απλώς δεν θα μπορέσουν να ψωνίσουν με πιστωτική κάρτα. Επίσης,
απαγορεύεται να έχουν μαζί τους αλκοολούχα ποτά, αναψυκτικά, νερό ή τρόφιμα.
Οι χορηγοί έχουν την αποκλειστική «φροντίδα» των θεατών σε περίπτωση που αυτοί
πεινάσουν, διψάσουν ή τους πιάσει καταναλωτική μανία…

Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Σίδνεϊ τα επίσημα Ολυμπιακά καταστήματα δεν
δέχονταν επίσης πιστωτικές κάρτες που δεν ήταν Visa και οι διοργανωτές
φρόντιζαν ώστε τα μόνα ορατά λογότυπα μέσα και γύρω από το Ολυμπιακό Χωριό να
είναι αυτά των επίσημων χορηγών, στην προσπάθειά τους να τηρήσουν τους όρους
του συμβολαίου με τους χορηγούς, ανάμεσά τους την Coca-Cola και την Kodak.
Τέτοιος ήταν ο πυρετός, ώστε μια καφετέρια εντός του Ολυμπιακού Χωριού είχε
υποχρεωθεί να σταματήσει την πώληση ενός εδέσματος, επειδή έμοιαζε υπερβολικά
μ’ ένα αντίστοιχο της McDonald΄s.

Μια ακριβή υπόθεση

Και όλα αυτά επειδή η Ολυμπιακή χορηγία είναι μια πολύ ακριβή υπόθεση, η
οποία, όμως, συνοδεύεται από τεράστια κέρδη. Σύμφωνα με την Sponsorship
Research International, οι Ολυμπιακοί κύκλοι είναι το πιο αναγνωρίσιμο σύμβολο
στον κόσμο. Σε έρευνα που διεξήχθη σε τρεις ηπείρους, το 81% των ερωτηθέντων
απάντησαν ότι συσχετίζουν τους κύκλους με την επιτυχία και τα υψηλά στάνταρντ.
Οι εταιρείες πληρώνουν αδρά το τίμημα να αναγνωρίζονται ως επίσημοι χορηγοί
των Ολυμπιακών Αγώνων. Όπως λέει στα «NEA» ειδικός του μάρκετινγκ, «σε
αντάλλαγμα για την επένδυσή τους οι εταιρείες κερδίζουν αποκλειστική πρόσβαση
στο δημόσιο προφίλ και τις θετικές αξίες που συνδέονται με τους Ολυμπιακούς
Αγώνες. Χωρίς αυτή την αποκλειστικότητα και το πρεστίζ, η αξία της χορηγίας
μειώνεται».

Διεθνείς σπόνσορες, μεγάλοι εθνικοί σπόνσορες, υποστηρικτές και προμηθευτές
των Αγώνων της Αθήνας έχουν καταβάλει συνολικά κάτι παραπάνω από 570
εκατομμύρια ευρώ για να συνδέσουν το όνομά τους με τον ΑΘΗΝΑ 2004. Για τους
Ολυμπιακούς Αγώνες της Ατλάντα (1996), 33 διεθνείς και εθνικοί χορηγοί
πλήρωσαν παραπάνω από 40 εκατομμύρια δολάρια ο καθένας για τα δικαιώματα της
επίσημης χορηγίας – περίπου 1,3 δισ. δολάρια συνολικά – ενώ οι Ολυμπιακοί του
Σίδνεϊ (2000) προσείλκυσαν χορηγίες ύψους 700 εκατομμυρίων δολαρίων.

Κάνουν… ουρά οι χορηγοί

Από το 1985 και μετά, όταν υπό τη διεύθυνση της ΔΟΕ εκπονήθηκε ένα παγκόσμιο
Ολυμπιακό πρόγραμμα χορηγιών (ΤΟΡ) που προέβλεπε όλο και λιγότερες
εμπλεκόμενες εταιρείες, ώστε να αποκτά μεγαλύτερη αξία η χορηγία, οι
μεγαλύτερες πολυεθνικές κάνουν… ουρά για να συνδέσουν το όνομά τους με τους
Ολυμπιακούς. Στους μεγάλους διεθνείς χορηγούς που συμμετέχουν σ’ αυτό το
πρόγραμμα και στις χορηγίες του ΑΘΗΝΑ 2004 συγκαταλέγονται η Coca-Cola και η
Samsung Electronics. ΤΟΡ χορηγοί είναι επίσης η Visa International, η Xerox, η
McDonald΄s, η John Hancock Mutual Insurance, η Atos Origin, η Kodak, η
Panasonic, η Sports Illustrated/Time Inc, η Swatch. Οι χορηγοί του
προγράμματος ΤΟΡ V για την Αθήνα έχουν προσφέρει συνολικά περίπου 272
εκατομμύρια ευρώ.

Μάχη για τα κινητά τηλέφωνα

Συνεχίζεται η κόντρα ανάμεσα στον ΟΤΕ από τη μια πλευρά και τις
Vodafone – ΤΙΜ από την άλλη, η οποία ξεκίνησε με αφορμή την εγκατάσταση
σταθμών βάσης στους αθλητικούς χώρους. H Vodafone μπορεί να πρόλαβε να
εγκαταστήσει τις απαραίτητες υποδομές στους χώρους διεξαγωγής των αθλημάτων,
αλλά βρήκε τις πόρτες κλειστές στο IBC (Διεθνές Κέντρο Ραδιοτηλεόρασης), στο
οποίο θα διακινούνται σε ημερήσια βάση περίπου 16.000 άτομα. Μάλιστα η
εταιρεία έστειλε στις 30 Ιουλίου επιστολή στον Πρωθυπουργό Κώστα Καραμανλή,
ζητώντας την παρέμβασή του ώστε οι υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας που προσφέρει
η Vodafone να είναι προσβάσιμες και στον χώρο αυτό.

Διαφορετικά, όπως επισημαίνεται στην επιστολή, υπάρχει κίνδυνος να
παρουσιαστούν προβλήματα στην τηλεπικοινωνιακή κάλυψη των Αγώνων. Τους φόβους
αυτούς δεν φαίνεται να συμμερίζονται τόσο η Οργανωτική Επιτροπή όσο και ο ΟΤΕ,
ο οποίος έχει αναλάβει το βάρος της τηλεπικοινωνιακής κάλυψης των Αγώνων.

Κόντρες και νομοθεσία κατά των «πειρατών»

Εταιρείες που δεν γίνονται επίσημοι χορηγοί συχνά εφαρμόζουν
καταχρηστικό μάρκετινγκ», δηλαδή μια σειρά από στρατηγικές με τις οποίες
καταφέρνουν να συνδέουν το όνομά τους με τους Αγώνες, χωρίς να έχουν πληρώσει
Ολυμπιακές χορηγίες. H Nike και η American Express αποτελούν χαρακτηριστικά
παραδείγματα. H δεύτερη μάλιστα, αφού αντικαταστάθηκε από τη Visa ως επίσημος
χορηγός των Χειμερινών Αγώνων του 1994, κατάφερε με έξυπνη διαφήμιση να….
κλέψει τη δόξα των χορηγών.

Στην Ατλάντα (1996), η ΔΟΕ επικρίθηκε από τους χορηγούς, επειδή εταιρείες που
δεν ήταν σπόνσορες αναρτούσαν στην πόλη τεράστια διαφημιστικά ταμπλό με
Ολυμπιακά σήματα. Ύστερα απ’ αυτό, στο Σίδνεϊ εισήχθη νέα νομοθεσία κατά του
«πειρατικού μάρκετινγκ» και οι εταιρείες που χρησιμοποιούσαν το λογότυπο
«Σίδνεϊ 2000» ή τους Ολυμπιακούς κύκλους είχαν νομικές συνέπειες. H Carlton
& United, επίσημος προμηθευτής μπίρας των Αγώνων του Σίδνεϊ, μήνυσε την
αντίπαλη Lion Nathan με την κατηγορία ότι χρησιμοποιούσε Ολυμπιακά σήματα στις
διαφημίσεις της.

500 «κόκκινες» κάρτες σε εταιρείες από την Οργανωτική Επιτροπή

Αναπόφευκτες επιχειρηματικές συρράξεις, ανοικτές και υπόγειες,
συνοδεύουν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας, όπως συνέβη και σε άλλους
Αγώνες. H αιτία για τις συρράξεις αυτές είναι ο πόλεμος που έχει ξεσπάσει
ανάμεσα στους μεγάλους ομίλους για την εταιρική φήμη.

Δεν είναι τυχαίο το γεγονός ότι αποκλειστικό σχεδόν πεδίο αντιπαράθεσης της
«επιχειρηματικής ολυμπιάδας» δεν είναι άλλο από αυτό της τεράστιας σε
κόστος(υπολογίζεται σε πάνω από 570 εκατ. ευρώ) διαφημιστικής καμπάνιας που
βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη.

Στα αντίπαλα στρατόπεδα βρίσκονται από τη μια οι επιχειρήσεις – διεθνείς και
εθνικοί χορηγοί – και από την άλλη οι ανταγωνιστές τους. Στη μέση στον ρόλο
του διαιτητή βρίσκεται η Οργανωτική Επιτροπή. Πάνω από 500 είναι οι
περιπτώσεις στις οποίες η Επιτροπή έδειξε «κόκκινη» κάρτα σε εταιρείες που
χρησιμοποίησαν εικόνες και εμβλήματα, τα οποία μόνον οι χορηγοί δικαιούνται να
χρησιμοποιούν.

Οι επιχειρηματικές αντιπαραθέσεις για τους Αγώνες της Αθήνας «ήταν ήρεμες σε
σύγκριση με τη σκληρότητα που είχαν προσλάβει στους Ολυμπιακούς του Σίδνεϊ»,
υποστηρίζει ο κ. Γεώργιος Μπώλος, γενικός διευθυντής Μάρκετινγκ της
Οργανωτικής Επιτροπής.