H απαγόρευση διαφήμισης φέρνει πιο φθηνά τσιγάρα

Λιγοστεύουν τα «όπλα» που έχουν στη διάθεσή τους οι εταιρείες καπνού,
προκειμένου αλλάξουν τα δεδομένα στην αγορά. H καθολική απαγόρευση της
διαφήμισης προϊόντων καπνού θα ισχύσει από το 2005, ενώ η προβολή τσιγάρων δεν
επιτρέπεται κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων. Αυτό σημαίνει πως οι
καπνοβιομηχανίες θα πρέπει να βάλουν βαθιά το χέρι στην τσέπη προκειμένου να
προωθήσουν τα προϊόντα τους -και μάλιστα με αβέβαια αποτελέσματα.

Πιέζει ο χρόνος

H νέα κατάσταση -σύμφωνα με στελέχη του χώρου -αναμένεται να πλήξει
περισσότερο τις ελληνικές καπνοβιομηχανίες, οι οποίες πρέπει να
πραγματοποιήσουν όλες τις προωθητικές τους ενέργειες σε χρονικό διάστημα λίγων
μηνών, προκειμένου να αποφύγουν το υπέρογκο κόστος στο οποίο μπορούν να
αντεπεξέλθουν μόνον οι διεθνείς κολοσσοί.

Ενδεικτικό της κινητικότητας που επικρατεί στην αγορά, εν όψει και της
επικείμενης απαγόρευσης των διαφημίσεων, είναι το λανσάρισμα πλήθους νέων
σημάτων μέσα στους τελευταίους μήνες. Από την αρχή του έτους κυκλοφόρησαν 24
νέα σήματα τσιγάρων, ενώ ολόκληρο το 2003 είχαν κυκλοφορήσει μόλις πέντε.

Ρίχνουν τις τιμές

Οι ελληνικές αλλά και οι διεθνείς εταιρείες καπνού προσπαθούν τώρα να
κερδίσουν καταναλωτές μειώνοντας τις τιμές των προϊόντων τους και λανσάροντας
νέα προϊόντα χαμηλού κόστους. H πιο πρόσφατη κίνηση -που σύμφωνα με τα πρώτα
στοιχεία έχει προκαλέσει αναστάτωση στην αγορά -είναι η διάθεση της μάρκας
Leader, από την καπνοβιομηχανία Καρέλια, με τιμή 1 ευρώ για πακέτο των 20
τσιγάρων. Ταυτόχρονα, για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά κυκλοφορούν πακέτα
των 40 τσιγάρων, ενώ το πιο φθηνό εισαγόμενο τσιγάρο πωλείται έναντι 1,5 ευρώ
(για πακέτο 20 τσιγάρων).

Τον πόλεμο τιμών στην αγορά του καπνού είχε ξεκινήσει πριν από περίπου ενάμιση
χρόνο η ΣΕΚΑΠ, διαθέτοντας στην αγορά το GR International έναντι 1,9 ευρώ (για
πακέτο 25 τσιγάρων), μια κίνηση που τη βοήθησε να αυξήσει σημαντικά τα μερίδιά
της έναντι του ανταγωνισμού.