Kέρδη θερινής νυκτός

Κάτω από το αυγουστιάτικο φεγγάρι φουντώνει η μάχη στην αγορά των θερινών
κινηματογράφων, καθώς μεγάλες εταιρείες του χώρου αυξάνουν τον αριθμό των
αιθουσών τους ή ανακαινίζουν τις ήδη υπάρχουσες.

H σημαντική άνοδος στον αριθμό των εισιτηρίων που κόπηκαν τα τελευταία χρόνια,
αλλά και οι προσδοκίες για προσέλκυση μεγάλου αριθμού θεατών κατά τους
Ολυμπιακούς Αγώνες εντείνουν τον ανταγωνισμό μεταξύ των «μεγάλων» του χώρου.

Πολυσινεμά στο Μαραθώνα

H πιο πρόσφατη επιχειρηματική κίνηση έγινε από τη Village Roadshow που
προσέθεσε τέσσερις νέες αίθουσες στο δίκτυο των θερινών κινηματογράφων της.
Πρόκειται για το Cine Αργυρούπολη και το Cine Paris στην περιοχή της Πλάκας,
καθώς και δύο νέες αίθουσες στην περιοχή του Μαραθώνα, όπου πλέον
δημιουργείται ο πρώτος θερινός πολυκινηματογράφος στην ελληνική επικράτεια
συνολικής δυναμικότητας 1.200 καθισμάτων. Με τις νέες προσθήκες, το δίκτυο
θερινών κινηματογράφων της Village Roadshow στην Ελλάδα αριθμεί εννέα
αίθουσες.

Μερίδιο από την αυξανόμενη «πίτα» των εισιτηρίων που κόβονται σε θερινούς
κινηματογράφους διεκδικούν επίσης οι αλυσίδες Odeon και Cinemax, με δύο
αίθουσες εκάστη στην Αττική. Συγκεκριμένα, ανανεωμένοι θερινοί κινηματογράφοι
Odeon λειτουργούν στην περιοχή της Καλλιθέας και επί της Λεωφόρου Κηφισίας,
ενώ θερινά Cinemax δραστηριοποιούνται στην Πατησίων και στην περιοχή της
Σαρωνίδας.

Στη Θεσσαλονίκη, θερινό κινηματογράφο διαθέτει και η αλυσίδα Movistar, ενώ η
αλυσίδα Ster Cinemas (που πρόσφατα «μπήκε» στην αγορά των πολυκινηματογράφων
της Αθήνας) δεν έχει ακόμα δραστηριοποιηθεί στη συγκεκριμένη αγορά, δεν
αποκλείεται όμως να το πραγματοποιήσει σύντομα.

Κέρδη από τις πρώτες προβολές

Το «φλερτ» των μεγάλων αλυσίδων με τους θερινούς κινηματογράφους τα τελευταία
χρόνια δεν είναι τυχαίο, αλλά οφείλεται στη θετική πορεία της συγκεκριμένης
αγοράς. Από το 2000 έως το 2003 τα εισιτήρια που κόπηκαν σε θερινούς
κινηματογράφους από ταινίες πρώτης προβολής αυξήθηκαν κατά 20%, από 2.900.000
σε 3.500.000 ενώ οι πρώτες εκτιμήσεις μιλούν για μεγαλύτερη άνοδο εντός του
2004. Συνολικά, και μόνο από τα εισιτήρια των ταινιών πρώτης προβολής,
πρόκειται για μια αγορά που ξεπερνά σε τζίρο τα 25 εκατ. ευρώ.

Συμπεριλαμβανομένων των επανεκδόσεων και των επαναλήψεων ταινιών του
προηγούμενου χειμώνα, ο τζίρος της αγοράς των θερινών κινηματογράφων εκτιμάται
ότι «τρέχει» με ρυθμούς αύξησης της τάξης του 15% σε ετήσια βάση.

Επιπλέον, οι αλυσίδες που εκμεταλλεύονται τους θερινούς κινηματογράφους έχουν
τη δυνατότητα να αυξήσουν τα κέρδη τους από τη διευρυμένη γκάμα προϊόντων που
διαθέτουν μέσα από τα κυλικεία. Σε αρκετά θερινά σινεμά οι θεατές μπορούν να
απολαύσουν από γρανίτα και ποπ κορν μέχρι αλκοόλ και… σουβλάκια, αυξάνοντας
σημαντικά τον τζίρο κατ’ άτομο που καταλήγει στα ταμεία των εταιρειών.