Xρυσή χρονιά για αντηλιακά

Στην αγορά των αντηλιακών τρέφουν ελπίδες ότι φέτος το καλοκαίρι θα
αυξηθούν έως 30% οι πωλήσεις των σχετικών προϊόντων, τα οποία έχουν αποκτήσει
και χαρακτηριστικά καλλυντικών.

Ολυμπιακή «έκρηξη» στον τζίρο της αγοράς αντηλιακών ειδών αναμένουν οι
εταιρείες του χώρου ύστερα από μία τριετία στασιμότητας.

Οι αυξημένες αφίξεις τουριστών λόγω των Ολυμπιακών Αγώνων αλλά και τα νέα
προϊόντα, που συνδυάζουν ιδιότητες αντηλιακού και καλλυντικού, αναμένεται να
δώσουν νέα ώθηση στις πωλήσεις των – ελληνικών και πολυεθνικών – επιχειρήσεων,
που ανταγωνίζονται για μια «πίτα» που ξεπερνά τα 30 εκατ. ευρώ.

«Τα τελευταία τρία χρόνια, το χαρακτηριστικό της αγοράς είναι η σταθερή αλλά
μικρή ανάπτυξη, με τον ετήσιο τζίρο να ανεβαίνει 3% με 4%», τονίζει η κ.
Ελεάνα Μανδαλάκα, στέλεχος του ομίλου Σαράντης.

Παροδική άνοδος

Για το 2004, όμως, οι πρώτες εκτιμήσεις της αγοράς μιλούν για αύξηση του
τζίρου της τάξης του 30%, θυμίζοντας τη «χρυσή» τριετία 1997-2000, όταν ο
κλάδος των αντηλιακών «έτρεχε» με μέσους ετήσιους ρυθμούς 16%. H Ολυμπιακή
άνοδος θα είναι πάντως παροδική, καθώς η «πίτα» θα επανέλθει στα σημερινά
επίπεδα το 2005.

Στο άλμα του τζίρου αναμένεται να συντελέσει και το γεγονός ότι τα αντηλιακά
πλέον αποκτούν ιδιότητες που μέχρι πρότινος άνηκαν στα καλλυντικά.

Νέα προϊόντα

Οι καταναλωτές πλέον είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν επιπλέον 10% με 15% σε
σχέση με τα παραδοσιακά αντηλιακά προκειμένου να απολαύσουν ευεργετικές (όπως
υπόσχονται τα συγκεκριμένα προϊόντα) ιδιότητες.

Νέες προτάσεις, όπως τα προϊόντα σε μορφή αφρού και τα αντηλιακά για μαλλιά,
λανσάρονται κάθε χρόνο στην αγορά, ενώ σημαντικό μερίδιο την τελευταία διετία
έχουν κερδίσει τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται μετά την έκθεση στον ήλιο.

H τελευταία κατηγορία «τρέχει» με ρυθμούς αύξησης πωλήσεων άνω του 20% κάθε
χρόνο και αναμένεται να κερδίσει επιπλέον μερίδιο μέσα στα επόμενα χρόνια.

Κατακερματισμένη αγορά

Μέσα από τα ράφια των σούπερ μάρκετ, τα φαρμακεία αλλά και τα καταστήματα
καλλυντικών διατίθενται στην ελληνική αγορά τα αντηλιακά, ενώ πλήθος εταιρειών
δραστηριοποιείται στην κατακερματισμένη αγορά.

Περισσότερες από τις μισές πωλήσεις αντηλιακών πραγματοποιούνται από σούπερ
μάρκετ και ενδεικτικό της κατάστασης είναι πως το προϊόν που κατέχει την
ηγετική θέση πραγματοποιεί μόλις το 12,6% του συνολικού τζίρου.

Αντίστοιχα, για τα αντηλιακά που πωλούνται από τα φαρμακεία, ο μεγαλύτερος
«παίκτης» κατέχει το 23,9% της αγοράς.

Πωλήσεις μόνο το καλοκαίρι

Τα προïόντα αντηλιακής προστασίας εμφανίζονται στα ράφια των
σούπερ μάρκετ από τις αρχές Μαΐου και αποσύρονται ανάμεσα στις αρχές και τα
τέλη Σεπτεμβρίου. Στην περίοδο αυτή πραγματοποιείται το μεγαλύτερο ποσοστό των
πωλήσεων καθώς – σε αντίθεση με την υπόλοιπη Ευρώπη – για την ελληνική αγορά
το αντηλιακό θεωρείται εποχικό προϊόν. Εντούτοις, όπως τονίζουν στελέχη της
εταιρείας Lavipharm, τα τελευταία χρόνια ένα μικρό ποσοστό του κοινού αγοράζει
αντηλιακά από τα φαρμακεία καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, γεγονός που
σηματοδοτεί στροφή προς τα ευρωπαϊκά πρότυπα.