Eπιχείρηση «Ολυμπιακοί Aγώνες»

Τουλάχιστον είκοσι κλάδοι του λιανεμπορίου ετοιμάζονται πυρετωδώς να δώσουν
μάχη για τα δικά τους Ολυμπιακά μετάλλια, στο διάστημα που μεσολαβεί έως τους
Αγώνες. Από τα τρόφιμα, τα ποτά και τα αναψυκτικά μέχρι τις ηλεκτρικές
συσκευές, την ένδυση και τις εταιρείες ενοικίασης αυτοκινήτων, όλοι ζουν στον
πυρετό της Ολυμπιακής προετοιμασίας, ενώ στον χορό των προσφορών έχουν μπει
και οι τράπεζες.

Μόνο στην αγορά τροφίμων θα «πέσουν» σε διάστημα τριών εβδομάδων πάνω από 200
εκατ. ευρώ, ενώ με νέα προϊόντα υποδέχονται τους Αγώνες οι εταιρείες μπίρας
και αλκοολούχων ποτών. Πέντε νέα προϊόντα πρόκειται να λανσάρει η Αθηναϊκή
Ζυθοποιία, ενώ έντονη κινητικότητα παρατηρείται και στον χώρο του κρασιού.

Εταιρείες ενοικίασης αυτοκινήτων έχουν αγοράσει εκατοντάδες οχήματα για να
καλύψουν τις ανάγκες της αυξημένης ζήτησης, αλλά δεν παρέλειψαν να προχωρήσουν
και σε αυξήσεις – έως και 40% – στα τιμολόγιά τους.

Μερίδιο από τον Ολυμπιακό τζίρο διεκδικούν και οι τράπεζες, οι οποίες με
αφορμή τους Αγώνες θα ρίξουν για πρώτη φορά στην αγορά τις λεγόμενες «έξυπνες»
κάρτες, θα λανσάρουν προπληρωμένες κάρτες με Ολυμπιακά θέματα και θα
εγκαταστήσουν νέες ATM, εντός και εκτός των αθλητικών εγκαταστάσεων.

Ώρα για τηλεοράσεις

Εκεί, όμως, που αναμένονται από τις υψηλότερες… Ολυμπιακές επιδόσεις είναι
στις τηλεοράσεις. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες, αλλά και το Πανευρωπαϊκό Πρωτάθλημα
Ποδοσφαίρου (Euro 2004) του προσεχούς Ιουνίου στην Πορτογαλία, «ανεβάζουν» ήδη
την αγορά συστημάτων ήχου και εικόνας.

Τον χορό των Ολυμπιακών προσφορών αναμένεται να σύρει μέσα στις επόμενες
ημέρες η αλυσίδα Κωτσόβολος, η οποία αρχίζει καμπάνια τριών μηνών με εκπτώσεις
από 10% έως και 40% σε τηλεοράσεις, ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και
βιντεοκάμερες. H αγορά των «μαύρων συσκευών» από 650 εκατ. ευρώ το 2003
υπολογίζεται να φθάσει φέτος τα 700 εκατ. ευρώ.

Αναψυκτικά – χυμοί – νερό

Ετήσια αύξηση τουλάχιστον 5% σε σχέση με το 2003 αναμένουν φέτος οι εταιρείες
αναψυκτικών, χυμών και εμφιαλωμένου νερού. Τα επιπλέον έσοδα αναμένεται να
ανέλθουν σε 20 εκατ. ευρώ, ενώ τη μερίδα του λέοντος (με λανσάρισμα νέων
προϊόντων) θα έχει η Coca-Cola ως Μέγας Χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων. H
εταιρεία θα διαθέσει μια σειρά από πέντε συλλεκτικά μπουκάλια που απεικονίζουν
τις πόλεις-σταθμούς της Ολυμπιακής Φλόγας και τέσσερα συλλεκτικά ποτήρια με
τον Φοίβο και την Αθηνά. H Amita Motion, ως επίσημος χυμός των Αγώνων,
κυκλοφορεί σε πέντε συλλεκτικές συσκευασίες, στις οποίες παρουσιάζονται τα
σημαντικότερα ρεκόρ στίβου, ενώ σε νέες συσκευασίες θα διατίθεται και το
μεταλλικό νερό Αύρα.

Με νέα προϊόντα υποδέχονται τους Αγώνες και οι εταιρείες μπίρας και
αλκοολούχων ποτών, σε μια προσπάθεια να αυξήσουν τον τζίρο τους.

Τον «χορό» ανοίγει η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, που από τη θέση του Μεγάλου Χορηγού
θα κυκλοφορήσει πέντε νέα προϊόντα, ανάμεσα στα οποία και μπίρα Heineken σε
πλαστική φιάλη. Νέα προϊόντα σε μικρότερες γυάλινες φιάλες έχει ήδη λανσάρει η
Mythos, ενώ ανάλογες κινήσεις πρόκειται να κάνει και η Ελληνική Ζυθοποιία
Αταλάντης (EZA), η οποία πρόσφατα αναβάθμισε τις συσκευασίες της.

Ενοικιάσεις αυτοκινήτων

Αύξηση τζίρου που θα ξεπεράσει το 50% στην Αθήνα, για το χρονικό διάστημα των
Αγώνων, προσδοκά ο κλάδος ενοικίασης αυτοκινήτων. Πολλές εταιρείες συμμετέχουν
σε τουριστικά πακέτα από κοινού με ξενοδοχεία και κρουαζιερόπλοια, αναμένοντας
ότι φέτος θα βάλουν επιπλέον 25 εκατ. ευρώ στα ταμεία τους.

Σημαντικό ρόλο στην εκτίναξη του τζίρου έχουν παίξει οι αυξήσεις, έως 40%,
στις τιμές ενοικίασης. Σύμφωνα με τον κ. Δημήτρη Μαγγιώρο, αντιπρόεδρο του
Συνδέσμου Ενοικιαζόμενων Αυτοκινήτων Ελλάδος, οι αυξήσεις στις τιμές
δικαιολογούνται, διότι οι εταιρείες θα πρέπει να αυξήσουν τον στόλο τους για
να καλύψουν τις ανάγκες των Αγώνων.

Ένδυση

Επίσης, οι πωλήσεις ειδών ένδυσης που φέρουν χαρακτηριστικά των Ολυμπιακών
Αγώνων αναμένεται να ξεπεράσουν τα 350 εκατ. ευρώ, με τη συντριπτική
πλειονότητα αυτών να πραγματοποιούνται μέσα στο καλοκαίρι. Ενδεικτικά, μόνο
από καπέλα με το σήμα του «Αθήνα 2004» ο τζίρος θα ξεπεράσει τα 100 εκατ.
ευρώ, ενώ το αντίστοιχο ποσό για Ολυμπιακές κάλτσες είναι 7,35 εκατ. ευρώ.

Ανεβαίνει ο πήχυς στα Ολυμπιακά προϊόντα

Στα Ολυμπιακά προϊόντα ο πήχυς του τζίρου ανεβαίνει. Οι προσδοκίες όλων των
εταιρειών που έχουν συνάψει συμβόλαια με την Οργανωτική Επιτροπή είναι υψηλές
και, η μία μετά την άλλη, αναθεωρούν τις αρχικές τους προβλέψεις. Ο συνολικός
τζίρος αναμένεται να ξεπεράσει τα 700 εκατ. ευρώ.

H εταιρεία παιχνιδιών Jumbo, για παράδειγμα, που έχει αναλάβει τη μασκότ των
Αγώνων (Φοίβος και Αθηνά), ενώ αρχικά είχε προβλέψει έσοδα λιανικής τής τάξης
των 5 εκατ. ευρώ, εκτιμά πλέον ότι θα προσεγγίσει τα 10 εκατ. ευρώ.

Τα προϊόντα αυτά θα πωλούνται σε 7.000 καταστήματα αλλά και σε επιλεγμένες
αλυσίδες σούπερ μάρκετ, όπως ο Βερόπουλος και ο Σκλαβενίτης, γεγονός που
αναμένεται να επηρεάσει θετικά τον τζίρο της περιόδου εκείνης και στις
συγκεκριμένες αλυσίδες.

Ολυμπιακά πιάτα με γεύση… κέρδους

Χρυσές δουλειές προσδοκά για φέτος ο κλάδος του κέτερινγκ, από τη σίτιση μελών
των αθλητικών αποστολών, εθελοντών, δημοσιογράφων και θεατών των Ολυμπιακών
Αγώνων. Σε διάστημα μόλις ενός μηνός οι πωλήσεις στα τρόφιμα αναμένεται να
ξεπεράσουν τα 200 εκατ. ευρώ, ενώ μόνο στο κέτερινγκ ο τζίρος θα ξεπεράσει τα
60 εκατ. ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί στο 1/3 των ετήσιων πωλήσεων του κλάδου.

Οι ευκαιρίες που προσφέρουν οι Αγώνες δεν εξαντλούνται στους διαγωνισμούς του
«Αθήνα 2004», αλλά επεκτείνονται και σε άλλες επιχειρηματικές συνεργασίες. Για
παράδειγμα, η Olympic Catering ήρθε σε συμφωνία με τον όμιλο Lufthansa και
ετοιμάζεται να στήσει κυλικεία σε έναν χώρο 7.500 τετραγωνικών μέτρων, δίπλα
ακριβώς από το Ολυμπιακό Στάδιο, προκειμένου να εξυπηρετήσει τους θεατές των
Αγώνων.

Από την πλευρά τους, οι αλυσίδες μαζικής εστίασης έχουν αυξήσει το προσωπικό
τους αναμένοντας αυξημένη κίνηση, ενώ ειδικά η McDonalds, ως επίσημος χορηγός
των Αγώνων, θα λειτουργήσει τρία υπερμεγέθη εστιατόρια – στο Ολυμπιακό Στάδιο,
στο Κέντρο Γραπτού Τύπου και στο Ολυμπιακό Χωριό – προσδοκώντας αύξηση του
ετήσιου τζίρου κατά 10%-15%.