Πολυεθνικό τοπίο μάχης στο έπιπλο

Το τέταρτο κατάστημα Habitat λειτουργεί εδώ και μερικές ημέρες στο κέντρο, ενώ
στις 22 Απριλίου ανοίγει τις πόρτες του το πρώτο IKEA στην Αττική. Το ύψος των
επενδύσεων, αλλά και ο εκτιμώμενος τζίρος των καταστημάτων, αναμένεται να
εντείνουν τον ανταγωνισμό στις αγορές που τα τελευταία χρόνια εμφανίζουν
σημάδια κάμψης. Έτσι κι αλλιώς, οι νέες αφίξεις αναμένεται να επηρεάσουν τόσο
τις μεγάλου μεγέθους επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στους συγκεκριμένους
κλάδους όσο και τα μεμονωμένα καταστήματα οικιακών ειδών και τους μαραγκούς,
οι οποίοι ακόμα αποτελούν ένα μεγάλο μέρος της αγοράς.

H ένταση του ανταγωνισμού αναμένεται να οδηγήσει σε «μπαράζ» προσφορών και
ενδεχόμενη μείωση τιμών, ενώ οι εταιρείες επίπλων θα αυξήσουν την γκάμα τους
με νέα προϊόντα. «Μάχη» αναμένεται να δοθεί στο κομμάτι της εξυπηρέτησης
πελατών και της κάλυψης μεγάλης κλίμακας αναγκών, το οποίο μπορεί να
αποτελέσει αντίβαρο στις χαμηλές τιμές.

Ανακατατάξεις

Σύμφωνα με τον κ. Άρη Τοπούζα, αναπληρωτή γενικό διευθυντή του ομίλου Νεοσέτ,
η εταιρεία θα απαντήσει στον ανταγωνισμό με νέες σειρές προϊόντων αλλά και
βελτίωση στον τομέα της εξυπηρέτησης και της προσωπικής επαφής με τον πελάτη.
Εκτιμά, πάντως, πως τα νέα δεδομένα θα προκαλέσουν ανακατατάξεις στον κλάδο,
καθώς «όταν μπαίνουν στην αγορά νέοι παίκτες με παγκόσμια εμβέλεια, είναι
αφελές να πιστεύει κανείς ότι δεν θα επηρεαστεί». H πραγματική εικόνα, όμως,
θα φανεί μετά τους πρώτους μήνες λειτουργίας των νέων καταστημάτων, όπως
εξάλλου συνέβη στη Θεσσαλονίκη, όπου η IKEA δραστηριοποιείται ήδη από τον
Οκτώβριο του 2001. Αντίστοιχα, η εταιρεία Δρομέας από το Φθινόπωρο του 2003
μπήκε στην αγορά του οικιστικού επίπλου με τη σειρά «Surfer», αναπτύσσοντας
παράλληλα το δίκτυό της στην πρωτεύουσα.

Διαφορετικές ανάγκες

«Οι νέες αλυσίδες καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες του κοινού, χωρίς αυτό να
σημαίνει ότι δεν υπάρχει ανταγωνισμός», υποστηρίζει ο κ. Γιώργος Κατσαρός,
Διευθυντής Χρηματοοικονομικών και Επενδυτικών Σχέσεων του Ομίλου Notos Com,
που δραστηριοποιείται στον χώρο των ειδών σπιτιού μέσω του πολυκαταστήματος
Notos Galleries Home. Το πολυκατάστημα, που λειτουργεί στο κέντρο της Αθήνας
από τον Δεκέμβριο του 2003, έχει έκταση 17.500 τ.μ. και φιλοξενεί περισσότερες
από 250 μάρκες. Πρόκειται για επένδυση της τάξης των 30 εκατ. ευρώ,
συμπεριλαμβανομένου του κτιρίου, ενώ ο εκτιμώμενος ετήσιος τζίρος των
καταστημάτων που φιλοξενούνται στον χώρο αναμένεται να ανέλθει σε 16,9 εκατ.
ευρώ.

Σύμφωνα με τον κ. Κατσαρό, ο όμιλος θα απαντήσει στον ανταγωνισμό με έντονη
διαφήμιση κατά τη διάρκεια του έτους, ενώ δεν αποκλείεται να δοθούν
περισσότερα κίνητρα στους αγοραστές με τη μορφή προσφορών ή προγραμμάτων
άτοκων δόσεων. Επιπλέον, έμφαση δίνεται στις λίστες γάμου, που αποτελούν
σημαντικό κομμάτι της αγοράς ειδών σπιτιού και καλύπτεται ως επί το πλείστον
από τις εταιρείες που προσφέρουν υψηλής ποιότητας προϊόντα.

Παράπλευρες απώλειες

Το «κονταροχτύπημα» των μεγάλων εταιρειών αναμένεται να επηρεάσει και τα
μεμονωμένα καταστήματα οικιακών ειδών και επίπλου, που τα τελευταία χρόνια
βλέπουν τα μερίδιά τους να συρρικνώνονται. «H πίτα είναι δεδομένη και οι
δυνατότητες που έχουν τα οργανωμένα καταστήματα μπορούν να δημιουργήσουν
πρόβλημα στις μικρές επιχειρήσεις», υποστηρίζει στέλεχος του χώρου.

Την «ανάσα» των μεγάλων εταιρειών νιώθουν και οι μικρού μεγέθους βιοτεχνίες
που δραστηριοποιούνται στην – επίσης κατακερματισμένη – αγορά των επίπλων
κουζίνας. Στον συγκεκριμένο κλάδο δραστηριοποιούνται τα καταστήματα IKEA
προσφέροντας χαμηλές τιμές, ενώ τα τελευταία χρόνια στην αγορά έχει μπει και ο
όμιλος Νεοσέτ, μέσω της «Νεοσέτ-Κουζίνα» αλλά και της πρόσφατης εξαγοράς της
Biente.

Όπως δείχνουν τα πράγματα, σημαντικές εξελίξεις στην αγορά του επίπλου
αναμένονται μετά το καλοκαίρι. Μέχρι τότε, οι τρεις μεγάλες ελληνικές
εταιρείες (Sato, Νεοσέτ, Δρομέας) θα ασχοληθούν με την κάλυψη των αναγκών των
Ολυμπιακών Αγώνων, συμμετέχοντας σε διαγωνισμούς συνολικού ύψους άνω των 20
εκατ. ευρώ.

Επένδυση 25 εκατ. ευρώ για το πρώτο IKEA στην Αττική

Στις 22 Απριλίου θα λειτουργήσει το δεύτερο κατάστημα IKEA στην Ελλάδα και
πρώτο στην Αττική, σε χώρο κοντά στο αεροδρόμιο «Ελευθέριος Βενιζέλος». Το
κατάστημα έχει έκταση 25.000 τ.μ. και η επένδυση για τη δημιουργία του ανήλθε
σε 25 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με την εταιρεία House Market, στην οποία και ανήκει.
H χρηματοδότηση της επένδυσης προέρχεται από τα ίδια κεφάλαια του Ομίλου, ενώ
ένα μέρος καλύπτεται από τραπεζικό δανεισμό.

Στο κατάστημα θα διατίθενται περισσότεροι από 6.500 κωδικοί προϊόντων, ενώ θα
λειτουργεί εστιατόριο και καφέ. Για τον πρώτο χρόνο λειτουργίας ο εκτιμώμενος
κύκλος εργασιών είναι της τάξης των 100 εκατ. ευρώ, ενώ ο χώρος στον οποίο
στεγάζεται – ιδιοκτησίας του αεροδρομίου – έχει νοικιαστεί για 23 χρόνια. Το
πρώτο IKEA στην Ελλάδα άνοιξε τον Οκτώβριο του 2001 στη Θεσσαλονίκη, στην
περιοχή της Πυλαίας, σε έκταση 20.000 τ.μ. H House Market είναι 100% θυγατρική
του ομίλου Φουρλή και συνεργάζεται με τη σουηδική IKEA μέσω franchising.

Περιμένουν τζίρο 8,5 εκατ. ευρώ τον πρώτο χρόνο από το νέο Habitat

Από τις 22 Μαρτίου λειτουργεί το νέο κατάστημα Habitat στο κέντρο της Αθήνας,
επί της οδού Κολοκοτρώνη 3-5 και Βουλής. Το τρίτο κατάστημα της εταιρείας στην
Αθήνα και τέταρτο πανελλαδικά έχει έκταση 3.000 τ.μ. και στεγάζεται σε κτίριο
του Μετοχικού Ταμείου Στρατού. Σύμφωνα με την εταιρεία Γαλλική Εισαγωγική
Οικιακού Εξοπλισμού A.E. που έχει το δικαίωμα ανάπτυξης της αλυσίδας,
πρόκειται για επένδυση 3,3 εκατ. ευρώ, ενώ ο τζίρος της πρώτης δωδεκάμηνης
χρήσης αναμένεται να φτάσει περίπου στα 8,5 εκατ. ευρώ. To πρώτο κατάστημα
Habitat λειτούργησε στο Χαλάνδρι τον Νοέμβριο του 1998, ενώ τον Ιούνιο του
1999 εγκαινιάστηκε το δεύτερο κατάστημα στον Άλιμο. Τον Απρίλιο του 2003
λειτούργησε το τρίτο Habitat στην Πάτρα, ενώ από τον Νοέμβριο του 2002 η
εταιρεία δραστηριοποιείται και στην Κύπρο. Σύμφωνα με τον κ. Κωνσταντίνο
Ζαράνη, μέσα στην επόμενη διετία σχεδιάζεται δημιουργία καταστήματος και στη
Θεσσαλονίκη, όπου ήδη εξετάζονται τρεις χώροι, ενώ υπάρχουν σχέδια και για
άλλες πόλεις της Ελλάδας.