Οι χαμένες επικοινωνιακές μάχες που έκριναν τον πόλεμο

Μία σειρά από επικοινωνιακές… γκάφες και άστοχες ενέργειες που έκαψαν δυνατά
χαρτιά του ΠΑΣΟΚ κατά τη διάρκεια της προεκλογικής καμπάνιας συνέβαλαν στην
ήττα του Κινήματος στις εθνικές εκλογές. Στην εκτίμηση αυτή καταλήγουν λίγες
ημέρες μετά την αναμέτρηση της Κυριακής στελέχη τα οποία έζησαν από κοντά το
σύνολο της προεκλογικής εκστρατείας του Κινήματος και προσπαθούν σήμερα να
κάνουν το… ταμείο των εκλογών. Τα επικοινωνιακά λάθη και οι παραλείψεις
άρχισαν ήδη από τον περασμένο Σεπτέμβριο, όταν ακόμη στο τιμόνι του ΠΑΣΟΚ
βρισκόταν ο Κώστας Σημίτης…

1. H Χάρτα Σύγκλισης

H περίφημη Χάρτα Σύγκλισης «κάηκε» προτού καν παρουσιαστεί στον ελληνικό λαό.
Αν και η φιλοσοφία της ήταν να αποτελέσει μία μορφή διακήρυξης με αμιγώς
κοινωνικό περιεχόμενο, η Χάρτα κατέληξε σε business plan του υπουργείου
Οικονομικών, επισημαίνουν οι επικοινωνιολόγοι. Παρουσιάστηκε σε τέσσερα
επιμέρους κομμάτια με λάθος χρονολογική σειρά και χωρίς ο πολίτης να μπορέσει
να καταλάβει τη σημασία της. Το αρχικό πρόγραμμα προέβλεπε τη διοργάνωση μιας
μεγάλης εκδήλωσης με τη συμμετοχή κοινωνικών ομάδων για την παρουσίαση του
κοινωνικού πακέτου, ακολούθως την παρουσίαση του νέου ΠΑΣΟΚ στην 3η Σεπτέμβρη
και αμέσως μετά τη ΔΕΘ και την παρουσίαση της οικονομικής πτυχής της Χάρτας.
Όλα όμως έγιναν ανάποδα. Ταφόπλακα στην Χάρτα Σύγκλισης ήρθε να βάλει η
πρωτοβουλία του ΥΠΕΧΩΔΕ, να παρουσιάσει τρεις ημέρες μετά τις ρυθμίσεις για τα
αυθαίρετα δημιουργώντας εσφαλμένες εντυπώσεις στους πολίτες, οι οποίοι δεν
ήξεραν αν θα πρέπει να πιστέψουν στο οραματικό ή στο ψηφοθηρικό ΠΑΣΟΚ.

2. H προβολή του κυβερνητικού έργου

Δεν υπήρχε καμία συνεργασία ανάμεσα στα υπουργεία και τους επιτελείς τους,
καθώς και στη Χαριλάου Τρικούπη για την προβολή τού κυβερνητικού έργου και των
πεπραγμένων της κυβέρνησης Σημίτη. Τα αίτια, σύμφωνα με τους αναλυτές,
εντοπίζονται στην αλαζονική συμπεριφορά ορισμένων υπουργών και των συμβούλων
τους.

3. H… γκάφα του IKA

Ουδείς μπορεί να ξεχάσει τη φιέστα που μετατράπηκε σε φιάσκο τον περασμένο
Νοέμβριο στην εκδήλωση που έγινε στο IKA για την προβολή της νέας τηλεφωνικής
γραμμής εξυπηρέτησης των πολιτών. Το πανελλήνιο είδε τον πρωθυπουργό Κώστα
Σημίτη να συνομιλεί με πολίτες που, όπως αποκαλύφθηκε αργότερα, ήταν υπάλληλοι
της εταιρείας που είχε αναλάβει το στήσιμο τού κατά τ’ άλλα πρωτοποριακού
συστήματος.

4. Ο χειρισμός της διαδοχής

Υπήρξε μεγάλο χρονικό διάστημα αμηχανίας των στελεχών του ΠΑΣΟΚ, ακόμη και του
ίδιου του κυβερνητικού εκπροσώπου, οι οποίοι δεν ήξεραν με ποιον τρόπο να
χειριστούν τη διαφαινόμενη διαδοχή στο Κίνημα. Από τη σκηνή της σκάλας του
αεροπλάνου με το οποίο ο Γ. Παπανδρέου επέστρεψε από τις Βρυξέλλες δηλώνοντας
«παρών» έως την ανακοίνωση των πρωθυπουργικών αποφάσεων στις 7 Ιανουαρίου
μεσολάβησε ένα «νεκρό» διάστημα ενημέρωσης και σύγχυσης.

5. H προβολή του Γ. Παπανδρέου

Από την ώρα που δρομολογήθηκαν οι εξελίξεις διαδοχής και το διάστημα που
μεσολάβησε για την εκλογή του Γιώργου Παπανδρέου στο αξίωμα του προέδρου του
ΠΑΣΟΚ, διαπιστώθηκε ένα σοβαρό έλλειμμα επικοινωνίας με τρία διαφορετικά
κέντρα (Μαξίμου, Χαριλάου Τρικούπη, Μαυρομιχάλη) να κινούνται σε τρεις
διαφορετικές κατευθύνσεις. Λόγω της ταχύτητας των εξελίξεων, το ένα κέντρο
αδυνατούσε να παρακολουθήσει το άλλο. Τα ελλείμματα καλύπτονταν από την καλή
εικόνα που περνούσε προς τα έξω ο ίδιος ο Γ. Παπανδρέου, αυτή όμως δεν ήταν
αρκετή σε πολλές περιπτώσεις, όπως εξηγούν οι επικοινωνιολόγοι, για να
στηρίξει την προεκλογική καμπάνια.

6. Τα μηνύματα της προεκλογικής καμπάνιας

H στρατηγική που επελέγη στόχευε στην ανακοίνωση ενός μέτρου σε εβδομαδιαία
βάση. Οι εξαγγελίες αποσκοπούσαν στη δημιουργία ενός κλίματος διαλόγου με την
κοινωνία, αλλά στο τέλος μόνο σύγχυση προκάλεσαν διότι οι πολίτες αδυνατούσαν
να απορροφήσουν την καταιγίδα των νέων προτάσεων (μείωση εξοπλισμών, εργασία
σε ανασφάλιστους νέους, αγροτικά μέτρα) και ταυτόχρονα να παρακολουθούν
ξαφνικές αλλαγές στα μηνύματα του ΠΑΣΟΚ, π.χ. οι διαφορετικοί πράσινοι ήλιοι
στις σημαίες του Κινήματος. H αρχική πρόταση είχε ως άξονα την επιμονή του
προέδρου του ΠΑΣΟΚ σε έννοιες (εμπιστοσύνη, ευημερία, ειρήνη) και όχι σε
προγράμματα, τα οποία θα μπορούσε να αντιστοιχήσει στις έννοιες, αμέσως μετά
τις εκλογές. Την ίδια ώρα, όπως επισημαίνουν οι αναλυτές, ενώ ο ίδιος ο κ.
Παπανδρέου μιλούσε για τη συμμετοχική δημοκρατία και τον διάλογο με την
κοινωνία, είχε παραλείψει να συνομιλήσει και να κάνει διάλογο με το εσωτερικό
του ΠΑΣΟΚ.

7. H υπόθεση Πάχτα

Υπάρχει πλήθος ερωτημάτων σε σχέση με το πώς ξεκίνησε, ποιος διέρρευσε το θέμα
και ποιος πήρε την πολιτική απόφαση να μεγεθύνει πολιτικά την υπόθεση. Ωστόσο,
ακόμη και σήμερα εκτιμάται ότι καλώς έπραξε ο Γ. Παπανδρέου και καρατόμησε
τους 10 βουλευτές.

8. H εκλογή προέδρου

H 8η Φεβρουαρίου ήταν η ημέρα την οποία θα μπορούσε να αξιοποιήσει περισσότερο
από οποιαδήποτε άλλη επικοινωνιακά το ΠΑΣΟΚ, με την επισήμανση του ενός
εκατομμυρίου ψήφων που έλαβε ο Γιώργος Παπανδρέου κατά τη διαδικασία εκλογής
του. Εύστοχα το επιτελείο του επέλεξε το Κιλελέρ ως συμβολικό σημείο από το
οποίο ο νέος πρόεδρος θα μπορούσε να πανηγυρίσει για την εντυπωσιακή εκλογή
του. Μόνο που κανείς από τους επιτελείς δεν σκέφθηκε ότι θα έπρεπε να είχε
ενημερωθεί καταλλήλως και ο δήμαρχος της περιοχής, ο οποίος κατέλαβε με την
ομιλία του ένα 20λεπτο πολύτιμου τηλεοπτικού χρόνου – μιλώντας για τα
προβλήματα του Κιλελέρ -, κουράζοντας με αυτόν τον τρόπο το τηλεοπτικό κοινό
που παρακολουθούσε σχεδόν σε εθνικό δίκτυο τη σχετική εκδήλωση…

9. H συνέντευξη στη NET

H μαραθώνια συνέντευξη που παραχώρησε ο Γιώργος Παπανδρέου στην κρατική
τηλεόραση περισσότερο αφαίρεσε από την καλή έως τότε εικόνα που είχε
διαμορφωθεί για το πρόσωπό του παρά του προσέθεσε θετικά σημεία. Σύμφωνα με
τους ειδικούς, ο πρόεδρος του ΠΑΣΟΚ έδωσε στρογγυλεμένες απαντήσεις σχεδόν σε
όλα τα θέματα και δεν κάλυψε τις αυξημένες προσδοκίες των πολιτών.

10. Το ντιμπέιτ – H επικοινωνιακή στρατηγική

H αιφνίδια αλλαγή απόφασης του Γιώργου Παπανδρέου όσον αφορά τον τρόπο
διεξαγωγής του ντιμπέιτ, και ακολούθως η στροφή 180 μοιρών που παρουσίασε στην
επικοινωνιακή στρατηγική του με την επαναφορά της αντιδεξιάς ρητορικής,
χαρακτηρίστηκε μέγα λάθος. Επέλεξε μάλιστα να ξεκινήσει την επίθεσή του κατά
της Δεξιάς στην προεκλογική συγκέντρωση της Θεσσαλονίκης, δηλαδή της πόλης που
έχει… παράδοση στη στήριξη του δεξιού πόλου.

11. Χειρισμοί θέματος Πολύδωρα και φυλλαδίων

Όπως αποκάλυψαν και οι μετρήσεις της τελευταίας εβδομάδας, ήταν λάθος η
εκτίμηση ότι η ανάδειξη του θέματος των φυλλαδίων θα μπορούσε να προκαλέσει
συσπείρωση γύρω από το ΠΑΣΟΚ. Αντιθέτως η έμφαση που έδειξε σ’ αυτό το θέμα η
Χαριλάου Τρικούπη και τους αναποφάσιστους ψηφοφόρους απομάκρυνε και εξέθεσε
ένα από τα ισχυρά στελέχη του Κινήματος, την μέχρι πριν από μερικές ημέρες
Ελληνίδα επίτροπο Άννα Διαμαντοπούλου. Για τους αναλυτές το λάθος ήταν διπλό,
καθώς η αποκάλυψη των περίφημων φυλλαδίων σκέπασε και κάλυψε τον θόρυβο που
προκάλεσε μία ημέρα πριν η δήλωση του Βύρωνα Πολύδωρα για την απομάκρυνση
10.000 στελεχών του ΠΑΣΟΚ με το καλημέρα…