Eκπτώσεις δύο ταχυτήτων

Αρκετοί είναι οι επιχειρηματίες που εκτιμούν ότι οι εκπτώσεις στα εμπορικά
καταστήματα πάνε καλά. Για ορισμένους πάνε ακόμη καλύτερα…

Με δύο ταχύτητες κινούνται τα εμπορικά καταστήματα στις εκπτώσεις. Έτσι, την
ίδια στιγμή που τα μεγάλα καταστήματα αύξησαν τον τζίρο τους έως και 15% και
ήδη άλλαξαν βιτρίνες παρουσιάζοντας τα ανοιξιάτικα είδη, οι μικρότερες
επιχειρήσεις κάνουν αγώνα δρόμου προκειμένου να εκμεταλλευτούν έως το τέλος
τις χειμερινές εκπτώσεις ανεβάζοντας τα ποσοστά των μειώσεων στις τιμές των
ειδών έως και 70%.

Βιτρίνες με αναρτημένες πινακίδες εκπτώσεων που ξεπερνούν το 50%, αλλά και
βιτρίνες στις οποίες φιγουράρουν καινούργια ανοιξιάτικα και καλοκαιρινά είδη
συνθέτουν την εικόνα του εμπορικού κέντρου της Αθήνας.

Νέα σεζόν

H είσοδος μεγάλων ξένων αλυσίδων αλλά και η παρουσία ισχυρών ελληνικών έχει
δημιουργήσει εντελώς διαφορετικές συνθήκες στην ελληνική αγορά, και τα
αποτελέσματα είναι ορατά. Έτσι, την ίδια στιγμή που οι μικρομεσαίες
επιχειρήσεις του κλάδου έχουν φθάσει τα ποσοστά των εκπτώσεων ακόμα και στο
70%, μεγάλες αλυσίδες (όπως η Zara, η Marks & Spencer, η Morgan, η Mango)
έχουν ήδη ξεπουλήσει και εφοδιάζουν τα καταστήματά τους με τις νέες κολεξιόν,
αρχίζοντας έτσι νωρίτερα την ανοιξιάτικη και την καλοκαιρινή σεζόν.

Έως και… 70%

Μέχρι σήμερα η κίνηση στους κεντρικούς εμπορικούς δρόμους της Αθήνας κρίνεται
ικανοποιητική. Όσο πλησιάζουμε προς το τέλος των εκπτώσεων τα ποσοστά σε
εποχικά είδη και «σπασμένα νούμερα» αυξάνονται σημαντικά. Έτσι, στα είδη
ένδυσης τα ποσοστά των εκπτώσεων κυμαίνονται από 50% έως 70%, στα είδη
υπόδησης από 30% έως 50% ενώ έως 50% φθάνουν σε αρκετές περιπτώσεις και τα
ποσοστά των εκπτώσεων για είδη σπιτιού, λευκά είδη και αξεσουάρ. Οι φετινές
χειμερινές εκπτώσεις θα ολοκληρωθούν στις 28 Φεβρουαρίου 2003.

«H τάση που έχει αναπτυχθεί στην αγορά τα τελευταία χρόνια και η στροφή του
καταναλωτικού κοινού σε επώνυμες αλυσίδες έχει ως αποτέλεσμα οι μεγάλοι να
μπορούν να πωλούν όλο τον χρόνο και να χρησιμοποιούν τις εκπτώσεις για όσο
διάστημα τις χρειάζονται, ώστε να “απαλλαγούν” από τα εμπορεύματα της
προηγούμενης χρονιάς. Αντίθετα, οι μικροί, με δεδομένη και τη χαμηλή
ρευστότητα που έχουν, δεν είναι σε θέση να εφοδιαστούν με νέα εμπορεύματα, εάν
δεν εξαντλήσουν κάθε περιθώριο στο να πουλήσουν το ήδη υπάρχον εμπόρευμα που
έχουν στα καταστήματά τους», λένε εκπρόσωποι του Εμπορικού Συλλόγου της
Αθήνας.

Με κάρτες 4 στους 10

Τέλος και φέτος η χρήση των πιστωτικών καρτών φαίνεται ότι πρωταγωνίστησε στις
αγορές των καταναλωτών. Μάλιστα σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της ΕΣΕΕ, οι
4 στους 10 καταναλωτές στην Αττική χρησιμοποιούν πλαστικό χρήμα για τις αγορές
τους και οι έμποροι για να τονώσουν την κίνηση προχωρούν σε προγράμματα άτοκων
δόσεων ώστε να γίνουν πιο δελεαστικοί για τους πελάτες τους. Άλλωστε, η
επιδείνωση των οικονομικών των νοικοκυριών τα τελευταία χρόνια, οι αυξήσεις σε
προϊόντα και υπηρεσίες αποτελούν τις αιτίες στις οποίες αποδίδουν οι έμποροι
την κακή εικόνα της αγοράς και προσπαθούν με κάθε τρόπο να την ανατρέψουν.