Kονταροχτύπημα ομορφιάς

Τα καλλυντικά γνωστών οίκων που πωλούνται σε ειδικά καταστήματα έχουν
αποκτήσει σοβαρό αντίπαλο: τα καλλυντικά ευρείας διανομής που πωλούνται σε
σούπερ μάρκετ.

Περισσότερο από ένα δισ. ευρώ θυσιάζεται κάθε χρόνο στον βωμό της ομορφιάς από
Ελληνίδες και Έλληνες καταναλωτές. Μάλιστα τα τελευταία χρόνια στην αγορά έχει
ξεσπάσει πόλεμος ανάμεσα στα επώνυμα καλλυντικά γνωστών οίκων και στα
καλλυντικά προϊόντα που πωλούνται από τα καταστήματα σούπερ μάρκετ και τα
σελφ-σέρβις αλυσίδων καλλυντικών.

Αλυσίδες καταστημάτων καλλυντικών προϊόντων και σούπερ μάρκετ
κονταροχτυπιούνται για να βάλουν στα ταμεία τους όσο το δυνατόν περισσότερα
κέρδη, από τη μερίδα του λέοντος που καλύπτουν τα τελευταία χρόνια τα
καλλυντικά προϊόντα ευρείας διανομής.

Ευρεία διανομή

Όπως υπολογίζεται, περίπου 470 εκατ. ευρώ είναι ο συνολικός τζίρος των
προϊόντων ευρείας διανομής, τα οποία λόγω και του χαμηλού κόστους που έχουν
κερδίζουν συνεχώς έδαφος στις προτιμήσεις των καταναλωτών, γυναικών και
ανδρών, καθώς δεν στερούνται ποιότητας. Μάλιστα εταιρείες όπως η L’Oreal, η
Beiersdorf, η Johnson & Johnson’s, η Procter & Camble, η Unilever
εμπλουτίζουν την γκάμα των προϊόντων τους και κερδίζουν συνεχώς νέους πελάτες.
Ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα σκληρός, καθώς ο τζίρος των επιχειρήσεων
αυξάνεται συνολικά κάθε χρόνο περίπου κατά 58,6 εκατ. ευρώ. Οι αλυσίδες σούπερ
μάρκετ με τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης όλων των κατηγοριών (περιποίησης
προσώπου, μακιγιάζ, μαλλιών, αρώματα) κατέχουν περίπου το 50% του συνολικού
τζίρου των καλλυντικών προϊόντων ευρείας διανομής.

Ανοδική πορεία

Τα καλλυντικά προϊόντα ευρείας διανομής έχουν τα τελευταία χρόνια ενισχυθεί
σημαντικά σε σχέση με τα ονομαζόμενα επιλεκτικής διανομής. Το γεγονός
οφείλεται σε δύο σημαντικούς παράγοντες. Δηλαδή στο ότι απευθύνονται σε
περισσότερους καταναλωτές λόγω της χαμηλότερης τιμής τους, καθώς και στη
βελτίωση της ποιότητάς τους. Ο κλάδος των καλλυντικών – προϊόντα περιποίησης
δέρματος, μαλλιών, μακιγιάζ, αρωματικά – θεωρείται από τους πιο υγιείς της
ελληνικής οικονομίας, παρουσιάζοντας έντονα ανοδική πορεία, ιδιαίτερα την
περίοδο 1991 – 2000, σημειώνοντας μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 15,5%. Τα προϊόντα
περιποίησης μαλλιών καταλαμβάνουν το 39% της συνολικής εγχώριας αγοράς
καλλυντικών και ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος με μερίδιο
συμμετοχής 35%, τα αρωματικά με 15% και τα προϊόντα μακιγιάζ με 11%.

Ευνοϊκές προοπτικές

Σύμφωνα με τις ισχύουσες συνθήκες και τάσεις της αγοράς, προβλέπεται ότι η
συνολική εγχώρια αγορά καλλυντικών θα παρουσιάσει μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης
πάνω από 8% ενώ οι προοπτικές εξέλιξής της διαγράφονται ιδιαίτερα ευνοϊκές και
αυτό γιατί η εγχώρια κατά κεφαλήν κατανάλωση καλλυντικών κυμαίνεται σε
χαμηλότερα επίπεδα από την αντίστοιχη σε άλλες χώρες-μέλη της Ευρωπαϊκής
Ένωσης. Οι αριθμοί αποκαλύπτουν ότι οι Έλληνες είναι πίσω στην κατανάλωση
καλλυντικών, αφού η κατά κεφαλήν κατανάλωση βρίσκεται κατά πολύ χαμηλότερα από
τον μέσο όρο των χωρών της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Δηλαδή, ενώ η κατά κεφαλήν
κατανάλωση στη χώρα μας υπολογίζεται σε λιανικές τιμές στα 71 ευρώ, ο μέσος
όρος των χωρών της E.E. είναι 96 ευρώ.

Κορύφωση ανταγωνισμού

Όσον αφορά το λιανεμπόριο και τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον
χώρο αυτό, ο ανταγωνισμός μεταξύ των οργανωμένων αλυσίδων έχει κορυφωθεί και
στη μάχη μετέχουν δυναμικά τα σούπερ μάρκετ, που καλύπτουν τον υποκλάδο των
καλλυντικών προϊόντων ευρείας διανομής. Κυρίαρχοι παίκτες στη λιανική αγορά
είναι οι αλυσίδες Hondos Center και Beauty Shop, ενώ σημαντικό μερίδιο
κατέχουν η αλυσίδα Gallery de Beaute τα πολυκαταστήματα Notos Galleries
και Φωκάς με τα ειδικά τμήματα και τα shop in shop, αλλά και τα
Καταστήματα Αφορολογήτων Ειδών που έχουν επεκταθεί σημαντικά σε όλη τη χώρα.