Στροφή στα στοκατζίδικα

Ένα στα τρία ευρώ που ξόδεψε ο Έλληνας για αγορές ρούχων το 2003 κατέληξε
στα ταμεία των στοκατζίδικων, σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς. Και μάλιστα σε
μια χρονιά που ο εμπορικός κόσμος στον χώρο της ένδυσης είδε τις πωλήσεις του
να υποχωρούν.

Από το ένα δισεκατομμύριο ευρώ που εκτιμάται ότι ήταν πέρυσι ο ετήσιος τζίρος
στον κλάδο της ένδυσης, σχεδόν το 30% έγινε στα stock houses, τα οποία
αποτελούν πλέον δυναμικό κομμάτι της αγοράς και αριθμούν πολλές δεκάδες στην
Αθήνα και στην περιφέρεια. Τα καταστήματα αυτά είδαν το 2003 τις πωλήσεις τους
να αυξάνονται κατά μέσον όρο 30%.

Οι λόγοι που τα καταστήματα αυτού του είδους αναπτύσσονται με εντυπωσιακούς
ρυθμούς είναι η αυξανόμενη οικονομική στενότητα που στρέφει όλο και
περισσότερα νοικοκυριά σε οικονομικότερες λύσεις, είτε με τη μορφή παλαιότερων
σχεδίων είτε, σε ό,τι αφορά ηλεκτρικά και έπιπλα, σε μη εμπορεύσιμα ή ελαφρώς
ελαττωματικά προϊόντα.

«Όταν μπορεί κανείς να βρει ένα επώνυμο μπουφάν από 50 ευρώ, που σε κατάστημα
κοστίζει 130-140 ευρώ, μπορεί να κατανοήσει γιατί οι καταναλωτές δεν
νοιάζονται αν τα ρούχα θα είναι της φετινής ή της περασμένης σεζόν», λέει ο
Ηλίας Κούκουτσας, διευθύνων σύμβουλος του Factory Outlet στην οδό Πειραιώς.
Στο πολυκατάστημα λειτουργούν 87 καταστήματα shop in shop με πάνω από 150
μάρκες ένδυσης, υπόδησης και αθλητικών ειδών. Το 2003 οι πωλήσεις του Factory
Outlet αυξήθηκαν κατά 18% ενώ δέχθηκε 840.000 επισκέψεις πελατών,
περισσότερους κατά 12% απ’ ό,τι το 2002. Ανάλογη αύξηση στον τζίρο τους
γνώρισαν πέρυσι άλλα καταστήματα με είδη στοκ που ανήκουν σε φίρμες του
ανδρικού και γυναικείου ενδύματος (Artisti Italiani, Anna Riska, Benetton
Sisley, Carouzos, Prince Oliver, Vardas), του παιδικού ενδύματος (Allouette,
Prenatal, Lapin House) και των αθλητικών (Adidas, Lacoste και Nike).

Έπιπλα – ηλεκτρικά είδη

Στις εκθέσεις επίπλων ο τζίρος σημείωσε κάμψη έως και 10%, όταν στα
stock houses των επιχειρήσεων που πωλούν έπιπλα γνώρισε αύξηση έως και 25%.
Όσον αφορά τις ηλεκτρικές συσκευές (μαύρες και λευκές), η αγορά έτρεξε με
ρυθμό γύρω στο 4%-5%, όταν οι πωλήσεις στα στοκατζίδικα με παρόμοια είδη
αυξήθηκαν γύρω στο 40%.

Για παράδειγμα, ψυγείο (ύψους 1,70 μ.) ξεκινάει από τα 200 ευρώ έναντι 400 στο
κατάστημα της ίδιας αλυσίδας. «Πρόκειται για τα μοντέλα που είτε δεν είναι
εμπορεύσιμα, είτε έχουν κάποιο ελάττωμα στην εμφάνισή τους», σύμφωνα με τον
Γιώργο Μάρκου, εμπορικό διευθυντή της αλυσίδας Κωτσόβολος, που εδώ και ένα
χρόνο λειτουργεί το πρώτο της stock house στη λεωφόρο Καβάλας.

* Γραφεία από 50 ευρώ έναντι 100 στο κατάστημα και βιβλιοθήκες από 70
ευρώ έναντι 140 μπορεί κανείς να βρει στα stock house των αλυσίδων επίπλου.
Στα καταστήματα αυτά τα έπιπλα πωλούνται σε τιμές 25%-50% φθηνότερα από τις
κανονικές.