Φθηνότερες TV από κατασκευαστές κομπιούτερ

H νέα ψηφιακή TV της Dell, που συνδυάζει τηλεοπτική εικόνα και οθόνη H/Y

Θα αγοράζατε μία τηλεόραση από την Dell ή την Gateway; Οι εταιρείες αυτές, που
έχουν διακριθεί στην αγορά των ηλεκτρονικών υπολογιστών, διεκδικούν τώρα
μερίδιο από την αγορά τηλεοράσεων, ανατρέποντας τις ισορροπίες. Οι
κατασκευαστές προσωπικών υπολογιστών διεκδικούν μερίδια της αγοράς οικιακών
ηλεκτρονικών συσκευών (τηλεοράσεις, DVD κ.λπ.), παρουσιάζοντας νέα προϊόντα σε
ιδιαίτερα ελκυστικές τιμές.

Βέβαια, δεν είναι η πρώτη φορά που εταιρείες δραστηριοποιούνται και στους δύο
χώρους. H Toshiba, για παράδειγμα, είναι γνωστή τόσο για τους υπολογιστές όσο
και για τις τηλεοράσεις της. Όμως, μέχρι πρόσφατα, οι διαχωριστικές γραμμές
ήταν ξεκάθαρες. Άλλο ανεξάρτητο τμήμα της εταιρείας ασχολείται με τους
υπολογιστές και άλλο με τις τηλεοράσεις και τα ηλεκτρονικά μηχανήματα ήχου και
εικόνας. Το ίδιο ισχύει και για τη Sony, της οποίας επίσης ανεξάρτητα τμήματα
ασχολούνται με τα προϊόντα πληροφορικής και με τα προϊόντα διασκέδασης.

Τα πράγματα άλλαξαν πρόσφατα, όταν εταιρείες που ειδικεύονται στον χώρο των
προσωπικών ηλεκτρονικών υπολογιστών παρουσίασαν νέα μοντέλα τηλεοράσεων. H
Gateway έχει ήδη κυκλοφορήσει στην αγορά τηλεοράσεις πλάσματος και τηλεοράσεις
LCD, η Dell έκανε τις πρώτες εξαγωγές παρτίδων με τις νέες ψηφιακές
τηλεοράσεις LCD, ενώ η Hewlett Packard, η οποία προσπαθούσε να κρατήσει
μυστικό το γεγονός ότι ετοιμαζόταν να μπει στην αγορά των τηλεοράσεων μέσα στα
επόμενα χρόνια, αναγκάστηκε να το παραδεχθεί.

Χαμηλές τιμές

Σύμφωνα με αναλυτές, η αναστάτωση που προκαλούν οι «νέοι παίκτες» στην αγορά
είναι μεγάλη, καθώς εκτός από νέα προϊόντα προτείνουν και ιδιαίτερα χαμηλές
τιμές. Για παράδειγμα, μία τηλεόραση πλάσματος 42 ιντσών υψηλής ευκρίνειας της
Gateway πωλείται στο ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας έναντι 3.999
δολαρίων, ενώ η αντίστοιχη τηλεόραση (42 ιντσών) της Sony πωλείται (στο
BestBuy. com) έναντι 5.999 δολαρίων. Όσο για την Dell, παρουσίασε στην αγορά
ψηφιακές LCD σε τιμές που ξεκινούν από τα 699 δολάρια και φτάνουν τα 1.300.

Σημαντικό «ατού»

Οι εταιρείες πληροφορικής τονίζουν πως «οι νέες τηλεοράσεις συνδυάζουν τα
χαρακτηριστικά τηλεόρασης και υπολογιστή, κάτι που κρίνεται απαραίτητο στην
εποχή της ψηφιακής τηλεόρασης και των νέων δυνατοτήτων που προσφέρονται».
Επιπλέον, οι εταιρείες αυτές έχουν συνηθίσει να δραστηριοποιούνται με μικρό
περιθώριο κέρδους, περίπου 10% – 12%. Αντίθετα, οι εταιρείες ηλεκτρονικών ήχου
και εικόνας λειτουργούν με περιθώρια κέρδους 30% – 40% και δεν είναι εύκολο να
προχωρήσουν σε ραγδαίες μειώσεις τιμών. Ίσως οι νέοι παίκτες να μη διατηρήσουν
για πολύ αυτά τα χαμηλά ποσοστά κέρδους (γι’ αυτό, άλλωστε, αλλάζουν πεδίο
δράσης) ωστόσο τη δεδομένη στιγμή έχουν σημαντικό πλεονέκτημα, που τους
επιτρέπει να κάνουν μια εξαιρετικά δυναμική εμφάνιση στη νέα αγορά.