Tο μάρκετινγκ στρέφεται σε… μοναχούς για την προώθηση προϊόντων

Οι άνδρες με τα ράσα και τις κουκούλες είναι η τελευταία μεγάλη ανακάλυψη των
διαφημιστών στις ΗΠΑ. Πρωταγωνιστούν σε διαφημίσεις για τις νέες υπηρεσίες της
America On Line, για τα δημητριακά της General Mills, για τα αναψυκτικά της
PepsiCo, για τους υπολογιστές της IBM και για τα ηλεκτρονικά της Nintendo και
της Sony.

«Είναι αξιαγάπητοι», λέει ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος του Τμήματος Προώθησης
Προϊόντων της America On Line, που ανήκει στην Time Warner, ο Len Short. Σε
πολλές διαφημίσεις «υπάρχουν σκύλοι, γάτες και μοναχοί. Ποιος μισεί τους
μοναχούς; Κανείς», συμπληρώνει.

Οι «μοναχοί» παρουσιάζονται όλο και πιο συχνά σε διαφημίσεις, αν και οι
πραγματικοί μοναχοί ζουν συνήθως σε απομακρυσμένα μοναστήρια, έχοντας συχνά
πάρει όρκους σιωπής – και δεν έχουν σχέση με τους καταναλωτές που ξοδεύουν
χρήματα, στους οποίους στοχεύουν οι διαφημιστές. Αυτές, όμως, οι ιδιότητες των
πραγματικών μοναχών είναι που τους κάνουν τόσο ελκυστικούς για τους
διαφημιστές.

H εταιρεία που χρησιμοποίησε για πρώτη φορά μοναχούς σε διαφήμιση στις ΗΠΑ
ήταν η Xerox, το 1975. Σε εκείνη τη διαφήμιση ένας μοναχός τελειώνει την
αντιγραφή ενός αρχαίου κειμένου, για να ανακαλύψει τρομοκρατημένος ότι θα
πρέπει να έχει ετοιμάσει εκατοντάδες αντίγραφα μέχρι το πρωί. Τα καταφέρνει
μόνο αφού χρησιμοποιεί ένα μυστικό πέρασμα από το μοναστήρι, που τον οδηγεί σε
ένα κατάστημα, στο οποίο υπάρχει ένα φωτοαντιγραφικό 9200 της εταιρείας.
«Πρόκειται για θαύμα», αναφωνεί ο ηγούμενος το επόμενο πρωί, όταν βλέπει τα αντίγραφα.

Επιμέλεια διεθνών οικονομικών θεμάτων: Γ. Κανελλόπουλος