Φίρμες – χρυσάφι…

«Made in USA» είναι τα οκτώ από δέκα πολυτιμότερα εμπορικά σήματα στον
κόσμο. Στην κορυφή για άλλη μια χρόνια είναι η Coca Cola που κατάφερε τον
τελευταίο χρόνο να αυξήσει την αξία του εμπορικού της σήματος κατά περίπου ένα
δισεκατομμύριο δολάρια.

Παρά τα αντιαμερικανικά αισθήματα που δημιουργήθηκαν σε παγκόσμιο επίπεδο λόγω
πολέμου στο Ιράκ και τα μποϊκοτάζ αμερικανικών προϊόντων, τα εμπορικά σήματα
αμερικανικών εταιρειών είναι ισχυρά και γίνονται ημέρα με την ημέρα
ισχυρότερα. Αυτό έδειξε η μελέτη του βρετανικού οίκου Interbrand που ερευνά
την αγορά εμπορικών σημάτων σε παγκόσμιο επίπεδο.

Προέλευση – υπολογισμός

«Οι καταναλωτές αγοράζουν μάρκες με βάση τα γούστα τους και όχι τη χώρα
προέλευσης των εμπορικών σημάτων», υποστήριξε ο Γιάν Λίντεμαν, στέλεχος της
Interbrand, της οποίας οι περίπλοκες μέθοδοι υπολογισμού της αξίας εμπορικών
σημάτων είναι αποδεκτοί σε διεθνές επίπεδο. «Στις περισσότερες περιπτώσεις οι
καταναλωτές δεν γνωρίζουν τη χώρα προέλευσης μιας μάρκας». Είτε δεν τη
γνωρίζουν είτε δεν τους απασχολεί.

H κατάταξη

Την απόλυτη κυριαρχία των Αμερικανών στη λίστα με τα δέκα πολυτιμότερα
εμπορικά σήματα στον κόσμο, σπάνε δύο ευρωπαϊκές εταιρείες. H φινλανδική
εταιρεία συσκευών κινητής τηλεφωνίας Nokia και η γερμανική
αυτοκινητοβιομηχανία Mercedes.

H σειρά κατάταξης έχει ως εξής: Το πολυτιμότερο εμπορικό σήμα στον κόσμο είναι
αυτό της αμερικανικής πολυεθνικής εταιρείας αναψυκτικών Coca Cola. H αξία του
σήματος το 2003 είναι 70,4 δισεκατομμύρια δολάρια, περίπου 800 εκατομμύρια
περισσότερα σε σχέση με το 2002. Στη δεύτερη θέση βρίσκουμε την επίσης
αμερικανική εταιρεία λογισμικού Microsoft. Το εμπορικό της σήμα αξίζει 66,1
δισεκατομμύρια δολάρια και η αξία του είναι αυξημένη σε σχέση με πέρυσι κατά
περίπου ένα δισεκατομμύριο δολάρια.

Έκτη η Nokia

Το τρίτο πολυτιμότερο εμπορικό σήμα στον κόσμο είναι αυτό της αμερικανικής
εταιρείας ηλεκτρονικών υπολογιστών ΙΒΜ. Αξίζει 42,3 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στην τέταρτη θέση βρίσκουμε το εμπορικό σήμα του αμερικανικού Ομίλου General
Electric και στην πέμπτη το εμπορικό σήμα της επίσης αμερικανικής εταιρείας
μικροεπεξεργαστών Intel. Στην έκτη θέση συναντάμε τη Nokia, στην έβδομη την
Disney, στην όγδοη τη McDonald’s, στην ένατη τη Marlboro και στη δέκατη τη
Mercedes.

Πάντως, το 2003 δεν ήταν καλό για όλα τα αμερικανικά εμπορικά σήματα. Ορισμένα
­ κυρίως αυτό της αλυσίδας εστιατορίων McDonald’s και της αμερικανικής
καπνοβιομηχανίας Marlboro ­ έχασαν εκατομμύρια δολάρια σε αξία.