Πάνε… πίσω οι πωλήσεις των ρολογιών

Περισσότερα από 1.200.000 ρολόγια πωλήθηκαν το 2000 στην Ελλάδα, αποφέροντας
στις επιχειρήσεις του κλάδου τζίρο 147 εκατ. ευρώ (50 δισεκατομμυρίων
δραχμών). Όμως η αγορά βρίσκεται σε φάση ύφεσης, καθώς κατά την τριετία
2000-2002 ο όγκος της κατανάλωσης στα ρολόγια χειρός μειώθηκε με μέσο ετήσιο
ρυθμό 7,5%.

Σύμφωνα με τους επιχειρηματίες, είναι πολύ δύσκολο να υπολογίσει κανείς το
πραγματικό μέγεθος της αγοράς των ρολογιών, καθώς κυκλοφορούν κάθε χρόνο
αρκετές χιλιάδες ρολόγια – διαφημιστικά δώρα, αλλά και απομιμήσεις.

Στην Ελλάδα, η αγορά των ρολογιών ακολούθησε ανοδική πορεία την προηγούμενη
δεκαετία. Σύμφωνα με μελέτη της ICAP, η αξία της κατανάλωσης σημείωσε
ιδιαίτερη αύξηση στο διάστημα 1990-1999, εξαιτίας και του γενικότερου ευνοϊκού
οικονομικού κλίματος, της μείωσης των δασμών και του έντονου ανταγωνισμού, ο
οποίος έκανε ιδιαίτερα ελκυστικές τις τιμές των προϊόντων. Όμως, από τις αρχές
του 2000, η αγορά παρουσίασε κάμψη, εξαιτίας της δυσμενούς οικονομικής
κατάστασης, η οποία έχει οδηγήσει τους καταναλωτές σε σημαντικό περιορισμό των
δαπανών τους.

250 εμπορικά σήματα

Στην ελληνική αγορά υπάρχει έντονος ανταγωνισμός εξαιτίας και του μεγάλου
αριθμού των εμπορικών σημάτων – υπολογίζονται σε 250 – που διατίθενται.
Μάλιστα, όπως επισημαίνει ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος γνωστής
εταιρείας, «ο ανταγωνισμός συναντάται κυρίως στα ακριβότερα ρολόγια, που τα
κριτήρια των καταναλωτών έχουν να κάνουν με τη φίρμα, την πολυπλοκότητα του
μηχανισμού και το υλικό από το οποίο είναι κατασκευασμένα. Στην κατηγορία
αυτή, η τιμή δεν παίζει πρωτεύοντα ρόλο», εξηγεί, ενώ το βασικό χαρακτηριστικό
είναι η απουσία εγχώριας παραγωγής.

Τα ρολόγια μικρής αξίας κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο στις πωλήσεις.
Εκτιμάται ότι περίπου επτά στα δέκα ρολόγια που πωλούνται στην Ελλάδα,
κοστίζουν έως 150 ευρώ, ενώ τα μεγάλης αξίας ρολόγια, δηλαδή αυτά που η τιμή
τους ξεπερνά τα 1.700 ευρώ, κατέχουν μερίδιο μόλις 2,3%.

Ανομοιογένεια

Μεγάλα ονόματα της διεθνούς ωρολογοποιίας μοιράζονται την πίτα της ελληνικής
αγοράς. Πάντως, οι εταιρείες του κλάδου χαρακτηρίζονται, σε μεγάλο βαθμό, από
ανομοιογένεια, με βάση τόσο το μέγεθός τους όσο και τα είδη των ρολογιών που
διαθέτουν. Την τελευταία διετία παρατηρείται στην ελληνική αγορά τάση
συγκέντρωσης των εμπορικών σημάτων που ανήκουν στον ίδιο όμιλο (π.χ. Swatch
Group, Richemont Group κ.λπ.) και διάθεσή τους από εταιρείες ή δίκτυα
καταστημάτων που ανήκουν στους ομίλους αυτούς.

Οι διαχωρισμοί κατά κατηγορίες αφορούν τα σπορ ρολόγια και τα ρολόγια-
κοσμήματα, τα ανδρικά, γυναικεία και παιδικά ρολόγια, τα ηλεκτρονικά ρολόγια,
τα ρολόγια quartz και τα αυτόματα. Μεγαλύτερη εμπορική κινητικότητα
παρουσιάζουν τα σπορ ρολόγια και ιδίως οι οικονομικότερες λύσεις των
κατηγοριών αυτών. Επίσης, πολλές εταιρείες δημιουργούν τα τελευταία χρόνια
ρολόγια υψηλής τεχνολογίας, όπως είναι τα ρολόγια με ενσωματωμένη έγχρωμη
ψηφιακή φωτογραφική μηχανή.

Τα ρολόγια-μαϊμούδες

Οι επιχειρηματίες επισημαίνουν και το πρόβλημα που υπάρχει στην αγορά λόγω των
προϊόντων-μαϊμούδων, τα οποία υπολογίζονται, σύμφωνα με στοιχεία του
Οργανισμού Ευρωπαϊκής Προστασίας κατά της απομίμησης, στο 4% του συνόλου των
απομιμήσεων προϊόντων που κυκλοφορούν διεθνώς. Όπως λένε, ουδείς γνωρίζει τον
τζίρο των «επιχειρήσεων» που ασχολούνται με το παρεμπόριο. «Πάντα η απομίμηση
είναι ενοχλητική για το αυθεντικό προϊόν, κυρίως λόγω της υπερκυκλοφορίας της
μάρκας στην αγορά», λένε οι επιχειρηματίες.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις, το 2003 η κατανάλωση ρολογιών προβλέπεται να κυμανθεί
στα ίδια με τα περυσινά επίπεδα σε ό,τι αφορά την αξία, ενώ αναμένεται μείωση
περίπου 5% στο σύνολο των τεμαχίων που θα πουληθούν. Ωστόσο, εκφράζεται
αισιοδοξία ότι το 2004 ο αριθμός των τουριστών που θα επισκεφθεί την Ελλάδα
μπορεί να οδηγήσει σε ενίσχυση της συγκεκριμένης αγοράς.