Λίφτινγκ στο… «Πλεϊμπόι»

Ο Χιού Χέφνερ γιόρτασε πρόσφατα τα 77ά του γενέθλια βγάζοντας έξω για
δείπνο επτά νεαρές υπάρξεις – το επέβαλε η παράδοση. Το διάσημο «τέκνο» του,
το «Playboy», γιορτάζει φέτος τα 50ά του γενέθλια επιχειρώντας να βγάλει προς
τα έξω μια νέα, εκσυγχρονισμένη εικόνα – το επιβάλει ο ανταγωνισμός.

Χιού Χέφνερ. Αν και 77 ετών ο «πατέρας» του «Playboy» δεν χάνει το κουράγιο του

Με μέση κυκλοφορία 3,2 εκατομμυρίων αντιτύπων, το «Playboy» παραμένει το
δημοφιλέστερο ανδρικό περιοδικό στον κόσμο. Στις αρχές του 1970, ωστόσο, η
κυκλοφορία του έφτανε τα 6,5 εκατομμύρια. Μόνο τα τελευταία δύο χρόνια, οι
σελίδες της διαφήμισης μειώθηκαν κατά 25%. Και τους τελευταίους έξι μήνες του
2002, οι πωλήσεις στα περίπτερα, ένας σημαντικός δείκτης τού ενδιαφέροντος των
καταναλωτών, ήταν κατά 18,8% χαμηλότερες των αντίστοιχων του 2001. Ο ιδρυτής
και εκδότης του, Χιού Χέφνερ, δείχνει να μην έχει χάσει την ενέργειά του. To
«Playboy», ωστόσο, που αποτελούσε άλλοτε τον ορισμό του «κουλ» για εκατομμύρια
νεαρούς ανά τον κόσμο, κινδυνεύει να ενταχθεί στην κατηγορία των… ντεμοντέ.

Ίσως να φταίει το γεγονός ότι η σημερινή «σοδειά» των εν δυνάμει αναγνωστών
έχει μεγαλώσει με τις πορνογραφικές εικόνες μόλις ένα ηλεκτρονικό «κλικ»
μακριά – και οι άλλοτε «αμαρτωλές» εικόνες του «Playboy», με τα πληθωρικά
κορίτσια «της διπλανής πόρτας», μοιάζουν πλέον σχεδόν γραφικές. Ίσως να φταίει
η πληθώρα των ανδρικών περιοδικών που φλερτάρουν με το γυμνό. Ίσως να φταίει
απλώς ότι το γυμνό, και μάλιστα το διάσημο γυμνό, βρίσκεται πλέον παντού:
μόλις πρόσφατα η Κριστίνα Αγκιλέρα πόζαρε στο εξώφυλλο του «Rolling Stone»
«φορώντας» μόνο μία καλοκουρδισμένη κιθάρα. Το «Playboy», ωστόσο, δεν υιοθετεί
μοιρολατρική στάση.

Η εταιρεία που το εκδίδει, η Playboy Enterprises Inc., προσέλαβε πρόσφατα τον
Τζέιμς Καμίνσκι, πρώην διευθυντή σύνταξης του επίσης ανδρικού περιοδικού
«Maxim», προκειμένου να το «ενημερώσει». Πώς; Κατ’ αρχάς, υιοθετώντας μια πολύ
πιο φωτογραφική προσέγγιση διότι, όπως λέει ο Καμίνσκι, «οι νεαροί άνδρες
επεξεργάζονται τις πληροφορίες μέσω των φωτογραφιών». Κατά δεύτερον,
παρεκκλίνοντας από την παράδοση του απόλυτου γυμνού προκειμένου να προσελκύσει
στα εξώφυλλά του διάσημες καλλιτέχνιδες. «Η απλή αλήθεια», λέει ο Καμίνσκι,
«είναι πως ο αναγνώστης θα προτιμούσε να δει μια αισθησιακή φωτογράφηση της
Μπρίτνεϋ Σπίαρς, παρά μια γυμνή φωτογράφηση κάποιας παντελώς άγνωστης». Η
συνέχεια στα περίπτερα…