1 δισ. ευρώ ο τζίρος ομορφιάς

Πολλά μπορεί να θυσιαστούν στον βωμό της ομορφιάς και, όπως δείχνουν τα
στοιχεία, οι Έλληνες τολμούν και καταθέτουν, με στόχο μια καλή κουβέντα από…
τον καθρέφτη τους, 1 δισ. ευρώ (340,75 δισεκατομμύρια δραχμές) τον χρόνο. Τόσο
αποτιμάται η αγορά της ομορφιάς στην Ελλάδα, σε ετήσια βάση.

Αλυσίδες καταστημάτων καλλυντικών προϊόντων, σούπερ μάρκετ, αλλά και ο νέος
παίχτης που μπήκε πρόσφατα στην ελληνική αγορά και είναι τα εξειδικευμένα
σούπερ μάρκετ καλλυντικών, κονταροχτυπιούνται για να βάλουν στα ταμεία τους
όσο το δυνατό περισσότερα κέρδη.

Αυξάνεται ο τζίρος

Ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα σκληρός, καθώς ο τζίρος των επιχειρήσεων
αυξάνεται συνολικά κάθε χρόνο περίπου κατά 58,6 εκατ. ευρώ (20 δισεκατομμύρια
δραχμές). Τα καλλυντικά προϊόντα που φιλοξενούνται στα ράφια των σούπερ μάρκετ
αυξάνονται συνεχώς και μαζί αυξάνεται και ο αριθμός των καταναλωτών που
επιλέγουν να αγοράζουν από εκεί τα απαραίτητα είδη. Μάλιστα, οι αλυσίδες
σούπερ μάρκετ κατέχουν περίπου το 50% του συνολικού τζίρου των καλλυντικών
προϊόντων ευρείας διανομής. Επιπλέον, η νέα πολιτική των πωλήσεων «σελφ
σέρβις» που ακολουθούν τα εξειδικευμένα σούπερ μάρκετ καλλυντικών και για τα
επώνυμα καλλυντικά προϊόντα και εισήγαγε στην ελληνική αγορά η αλυσίδα Sephora
αναμένεται ότι θα δημιουργήσει νέα δεδομένα. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις αρκετών
επιχειρηματιών του λιανικού εμπορίου, η πρακτική οδηγεί συνήθως σε αύξηση των
πωλήσεων, καθώς οι καταναλωτές αισθάνονται ελεύθεροι να δοκιμάσουν ή να
αναζητήσουν όλα τα είδη που φιλοξενεί ένα κατάστημα. Μάλιστα, τα μηνύματα από
τον πρώτο μήνα λειτουργίας του Sephora είναι ενθαρρυντικά, λέει ο κ. Ρούλιας,
γενικός διευθυντής της εταιρείας, ο οποίος δεν κρύβει ότι στόχος της διοίκησης
για τον πρώτο χρόνο λειτουργίας του νέου καταστήματος είναι να φτάσουν οι
πωλήσεις του τα 5 εκατ. ευρώ.

Σχέση με Ευρώπη

Οι αριθμοί αποκαλύπτουν ότι οι Έλληνες είναι «πίσω» στην κατανάλωση
καλλυντικών, αφού η κατά κεφαλήν κατανάλωση βρίσκεται κατά πολύ χαμηλότερα από
τον μέσο όρο των χωρών της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Δηλαδή, ενώ η κατά κεφαλήν
κατανάλωση στη χώρα μας υπολογίζεται σε λιανικές τιμές στα 71 ευρώ (23.075
δραχμές τον χρόνο), ο μέσος όρος των χωρών της Ε.Ε. είναι 96 ευρω (31.200
δρχ.).

Οι υπόλοιπες λιανεμπορικές επιχειρήσεις καλλυντικών μέχρι σήμερα ακολουθούσαν
την πολιτική του σελφ σέρβις μόνο στο κομμάτι που αφορά στα προϊόντα ευρείας
κατανάλωσης, ενώ συνεχίζουν με εντατικούς ρυθμούς την ανάπτυξη των
καταστημάτων τους.

Επεκτάσεις

Έτσι, στην επέκτασή της με νέα καταστήματα προχωρά η αλυσίδα Hondos Center, η
οποία εγκαινίασε τον Δεκέμβριο το τρίτο της κατάστημα στη Θεσσαλονίκη. Η
αλυσίδα Hondos Center, η οποία κλείνει στην ελληνική αγορά 35 χρόνια
λειτουργίας, αποτελείται από 56 καταστήματα σε ολόκληρη την Ελλάδα, καθώς και
στη Λευκωσία της Κύπρου.

* Η αλυσίδα Beauty Shop, του ομίλου Μαρινόπουλου, προχώρησε σε συμφωνία με την
αλυσίδα καταστημάτων Αλεξόπουλος. Στόχος είναι η συνέχεια της επέκτασής της,
με σκοπό έως το τέλος του 2003 όλα τα καταστήματα της αλυσίδας να φέρουν
αποκλειστικά την επωνυμία «Beauty Shop». Μάλιστα, η Beauty Shop, εκτός των 70
συνολικά καταστημάτων που θα διαθέτει μετά τη μετονομασία της Αλεξόπουλος,
έχει αρχίσει και αναπτύσσεται και εκτός ελλαδικών ορίων.

* Στο λιανικό εμπόριο την τελευταία διετία έχει μπει και ο Όμιλος Γρ.
Σαράντης. Ο Όμιλος Σαράντη έκανε την εμφάνισή του στην αγορά της λιανικής με
τη δημιουργία της αλυσίδας Mac. Το πρώτο κατάστημα ξεκίνησε στην οδό Ερμού,
διαθέτοντας τα προϊόντα καλλυντικών Mac. Στους στόχους της διοίκησης είναι η
ανάπτυξη της συγκεκριμένης αλυσίδας, με μάξιμουμ αριθμό τα πέντε καταστήματα
για τα επόμενα χρόνια.