Ο κρυφός πόλεμος του Μουντιάλ

Εικόνα από τη «Μυστική Εκστρατεία» της Nike, με 24 πρωτοκλασάτους ποδοσφαιριστές για τις αμοιβές των οποίων η εταιρεία διέθεσε 155 εκατ. δολάρια! Στην αντίπαλη «ομάδα» η Adidas.

Ανεξάρτητα από τα γκολ με τα οποία ο Ρονάλντο ανανεώνει τη φήμη του ως
φαινόμενο, μακριά από τα στοιχήματα για τον αποκλεισμό των Γάλλων, πέρα από
τις πολύχρωμες εξέδρες των φιλάθλων, υπάρχει το «άλλο Μουντιάλ». Αυτό που
αρχίζει μόλις οι διαιτητές σφυρίζουν τη λήξη του ημιχρόνου ή του αγώνα. Καιρός
για διαφημίσεις. Όχι όμως απλές, γρήγορες. Αλλά εκείνες που δημιουργούνται με
αφορμή μεγάλες εκδηλώσεις,και που η ανάμνησή τους έχει διάρκεια.

Αυτό λοιπόν που θα μείνει από το φετινό Μουντιάλ, θα είναι το εγχείρημα της
Nike να κατακτήσει μετά το μπάσκετ και το ποδόσφαιρο, χτυπώντας με δημιουργικά
μέσα την κυρίαρχο και βασικό σπόνσορα της διοργάνωσης Adidas. Για να το
πετύχει, η συνταγή είναι απλή: μία καλή ιδέα, καλοί συντελεστές και γερό
μπάτζετ. Η «Μυστική Εκστρατεία» (Secret Tournament) με 24 πρωτοκλασάτους
ποδοσφαιριστές για τις αμοιβές των οποίων η Nike διέθεσε 155 εκατ. δολάρια ή
το 40% του ετήσιου προϋπολογισμού της για παγκόσμιες αθλητικές καμπάνιες.

Ο αγώνας αρχίζει: μέσα στις δεξαμενές ενός τεράστιου τάνκερ στη
θάλασσα. Παίκτες όπως ο Ρονάλντο, ο Τιερί Ανρί, ο Ρομπέρτο Κάρλος και ο Λούι
Φίγκο σε ομάδες ανά τρεις συναγωνίζονται μεταξύ τους για τα περισσότερα γκολ,
με υψηλό επιτηρητή τον πρώην ποδοσφαιριστή και νυν ηθοποιό Ερίκ Καντονά.

Το παιχνίδι είναι παράξενο, γρήγορο και κοφτό, με τον παίκτη να σκοράρει
ανεβαίνοντας στην πλάτη του συμπαίκτη που σκύβει να δέσει το παπούτσι του. Η
μπάλα είναι διαφορετική, αστραφτερή κι ένας παίκτης τη χρησιμοποιεί για
καθρέφτη για να διορθώσει τα μαλλιά του. Το ίδιο παράξενη είναι και η μουσική:
«Α Little Less Conversation», από τον διασκευασμένο Έλβις Πρίσλεϊ και είναι η
πρώτη φορά που το ίδρυμα Πρίσλεϊ εγκρίνει ριμίξ τραγουδιού του «Βασιλιά». Για
όλα όμως αυτά τα περίεργα, με τη σκοτεινή ατμόσφαιρα, υπάρχει η σκηνοθετική
εξήγηση του τρίλεπτου φιλμ. Ο Τέρι Γκίλιαμ, της συμμορίας των Μόντι Πάιθον και
σκηνοθέτης του «Brazil» έριξε τη σουρεαλιστική ματιά του πάνω από το
ποδόσφαιρο, για να ρίξει στο τέλος τους παίκτες στη θάλασσα και να βυθίσει το
τάνκερ.

Το τι πρόβλημα όμως έχει η Nike που θέλει να λύσει με το ποδόσφαιρο,
αφορά την Adidas και τους παίκτες που έχουν υπογράψει μαζί της συμβόλαιο.
Γιατί τους απασχόλησε το γεγονός ότι η ταινία παίζει τηλεοπτικά σε 42 χώρες,
ενώ το βίντεο της «Μυστικής εκστρατείας» έχει μεγάλη πέραση στην ιστοσελίδα
της αντιπάλου και τα παιδιά το κατεβάζουν συνέχεια στα PC τους. Η δική της
απάντηση λοιπόν είναι μια σειρά από μικρά σποτ που εξετάζουν τη
«φουτμπολίτιδα». Με σκηνές χιουμοριστικές ο Ντέιβιντ Μπέκαμ, ο Ζινεντίν
Ζιντάν, ο Ραούλ παρουσιάζονται να κάνουν τα «μαγικά τους» με πόδια και χέρια,
ενώ διάφοροι τρελαμένοι επιστήμονες μελετούν σε ένα ινστιτούτο ερευνών τα
συμπτώματα. Είναι τόσο αποξενωμένοι από την πραγματικότητα που δεν μπορούν να
καταλάβουν ότι οι παίκτες απλά κάνουν ασκήσεις προθέρμανσης.

Το αν η «φουτμπολίτιδα» έρθει ισόπαλη με την «Μυστική εκστρατεία» οι
παράγοντες των δύο εταιρειών θα το ξέρουν, από τον τζίρο των πωλήσεων. Στο
μεταξύ, το τραγούδι του Έλβις κάνει δεύτερη επιτυχημένη καριέρα, χάρη στη
διασκευή του από τον Ολλανδό ντι τζέι Τομ Χόλκενμποργκ ή JXL. Το «Α Little
Less Conversation» στην καμπάνια της Nike φέρνει τον Έλβις πάλι στις πρώτες
θέσεις. Κι αν το ριμίξ του JXL φτάσει στο Νο 1, τότε ο «Βασιλιάς» θα μπει στο
Βιβλίο Γκίνες των Ρεκόρ με τις περισσότερες Νο 1 επιτυχίες, κατατροπώνοντας
τους Μπιτλς με τους οποίους τόσα χρόνια ισοφάριζε.

LINKS

http: //www.adidas.com

http: //www.nikefootball.com