Τζίρος 248 δισ. δρχ. με τη σφραγίδα του 2004

Για τα δικά τους Ολυμπιακά μετάλλια προετοιμάζονται ήδη οι επτά Έλληνες
μεγάλοι χορηγοί των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004. Η Alpha Bank από τον χώρο των
τραπεζών, ο ΟΤΕ από τις τηλεπικοινωνίες, η κοινοπραξία Δέλτα – ΦΑΓΕ στα
γαλακτοκομικά, τα ΕΛΤΑ στις ταχυδρομικές υπηρεσίες, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία για
την μπίρα και η Hyundai στον χώρο του αυτοκινήτου.

«Χρυσές δουλειές», όμως, που ανέρχονται σε περίπου 728 εκατ. ευρώ (248 δισ.
δρχ.), προσδοκούν ακόμη 28 ανάδοχοι (ελληνικές κοινοπραξίες, στην πλειονότητά
τους), οι οποίοι έχουν αναλάβει την αποκλειστική διάθεση προϊόντων με το σήμα
των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004.

Μάλιστα, ενδεικτικό της απόφασης της Οργανωτικής Επιτροπής να εξασφαλίσει
πλήρως την αποκλειστικότητα αυτή είναι το γεγονός ότι έχει πέσει ήδη η πρώτη
«καμπάνα», ύψους 40 εκατ. ευρώ, για παράνομο εμπόριο με μπλουζάκια που φέρουν
το σήμα του «Αθήνα 2004».

Οι χορηγίες, οι οποίες κόστισαν συνολικά (και στις επτά εταιρείες) 72,7 δισ.
δραχμές, μπορεί να έγιναν και στο πλαίσιο «του εθνικού χρέους για συμμετοχή
όλων στη διοργάνωση των Αγώνων», αλλά παράλληλα έρχονται να εξυπηρετήσουν και
τους επιχειρηματικούς στόχους των ομίλων που τις ανέλαβαν.

Εκπρόσωπος ενός εκ των χορηγών-ομίλων επισημαίνει: «Η απόσβεση του κόστους της
χορηγίας δεν μπορεί να αποτιμηθεί με βάση τον τζίρο που θα πραγματοποιηθεί
πριν και κατά τη διάρκεια των Αγώνων. Το μεγάλο όφελός μας θα είναι η ενίσχυση
της εταιρικής μας φήμης».

Η Alpha Bank, η οποία απέκτησε την πιο ακριβοπληρωμένη χορηγία καταβάλλοντας
το ποσό των 25,2 δισ. δραχμών, έχει ήδη προχωρήσει στις πρώτες κινήσεις
αξιοποίησης του τίτλου, εκδίδοντας την πιστωτική κάρτα «Αργυρή Αθήνα 2004»,
πραγματοποιώντας ήδη τζίρο 1,5 δισ. ευρώ, από τα οποία τα μισά μπήκαν στα
ταμεία της Οργανωτικής Επιτροπής. Οι επόμενες κινήσεις της Τράπεζας θα είναι η
δημιουργία 50 ATMs και ισάριθμων μηχανών αναγνώρισης καρτών σε όλους σχεδόν
τους Ολυμπιακούς χώρους, αλλά και η διάθεση στην αγορά νέων τραπεζικών
προϊόντων, τόσο καταθετικών όσο και χορηγικών.

Στην αξιοποίηση του τίτλου του εθνικού χορηγού των Αγώνων, που κόστισε 4 δισ.
δρχ., προχωρούν ήδη και τα ΕΛΤΑ, τα οποία στοχεύουν μέχρι το 2004 να έχουν
έσοδα από φιλοτελικές δραστηριότητες (εκδόσεις γραμματοσήμων) 4 δισ. δρχ.,
όσο, δηλαδή, κόστισε και η απόκτηση του τίτλου.

Στον ΟΤΕ εκτιμούν ότι η απόκτηση του τίτλου του εθνικού χορηγού, που κόστισε
20 δισ. δρχ., «αποτελεί μια μεγάλη επιχειρηματική πρόκληση για τον Οργανισμό
και για τις θυγατρικές του εταιρείες CosmOTE και OTEnet, εξαιτίας τόσο του
ειδικού ρόλου που θα διαδραματίσει για την ανάπτυξη της κατάλληλης
τηλεπικοινωνιακής υποδομής όσο και της δυνατότητας του ομίλου να προσεγγίσει
το παγκόσμιο κοινό.

Μπορεί οι εκτιμήσεις στελεχών της Οργανωτικής Επιτροπής – ανεβάζουν στα 600
δισ. δρχ. τον συνολικό τζίρο των τραπεζικών συναλλαγών που θα πραγματοποιηθούν
στο πλαίσιο των Αγώνων – να είναι λίγο υπερβολικές, όμως δεν απέχουν και πολύ
από την πραγματικότητα.

Η Alpha Bank

Η Alpha Bank, πριν από την απόφασή της να διεκδικήσει τον τίτλο του εθνικού
χορηγού, φρόντισε να μάθει ότι ο αντίστοιχος τραπεζικός χορηγός των Ολυμπιακών
Αγώνων του Σίδνεϊ είχε θετικό ισοζύγιο από την αξιοποίηση του συγκεκριμένου
τίτλου. Ανάλογες φαίνεται να είναι και οι προσδοκίες της Alpha Bank.

Η Τράπεζα, εκτός από την «Αργυρή Κάρτα» που έχει εκδώσει, έχει αποκτήσει ήδη
και την ιδιότητα της τράπεζας αποκλειστικά μέσω της οποίας διεκπεραιώνονται
όλες οι τραπεζικές δραστηριότητες της Οργανωτικής Επιτροπής.

Στην πορεία τής προετοιμασίας για τη διοργάνωση των Αγώνων, αλλά και κατά τη
διάρκεια τέλεσής τους, η Τράπεζα προσδοκά να προσελκύσει και νέους πελάτες από
τον χώρο των προμηθευτών των Αγώνων, ενώ μέσω αυτής θα γίνονται και όλες οι
ταμειακές ροές προς την Οργανωτική Επιτροπή από το εξωτερικό.

Με τρία καταστήματα που θα δημιουργήσει στους Ολυμπιακούς χώρους, με ATMs που
θα στήσει από κοινού με τη VISA International (παγκόσμιο χορηγό των Ολυμπιακών
Αγώνων), αλλά και με μηχανές αναγνώρισης καρτών που θα χρησιμοποιούνται για
αγοραπωλησίες προϊόντων και υπηρεσιών στους Ολυμπιακούς χώρους, η Τράπεζα θα
διεκπεραιώνει όλες σχεδόν τις τραπεζικές συναλλαγές των επισκεπτών και όλων
όσων θα συμμετάσχουν στους Αγώνες.

Ο ΟΤΕ

Σε 345,5 εκατ. ευρώ (περίπου 117 δισ. δρχ.) θα ανέλθει το κόστος της χορηγίας,
αλλά και των επενδύσεων που θα πραγματοποιήσει ο ΟΤΕ για να ανταποκριθεί στον
ρόλο του ως εθνικού χορηγού των Ολυμπιακών Αγώνων. Οι προσδοκίες της διοίκησης
του Οργανισμού για απόσβεση της μεγάλης αυτής επένδυσης στηρίζονται στην
προβολή του ομίλου, τη διεύρυνση των μεριδίων του στην αγορά – στη σταθερή και
την κινητή τηλεφωνία, αλλά και στην παροχή υπηρεσιών πρόσβασης στο Ίντερνετ ­,
ενώ σημαντικά αναμένεται να είναι και τα έσοδά του από τις τηλεπικοινωνιακές
υπηρεσίες που θα παράσχει σε τρίτους.

Πάντως, ένα μέρος – και συγκεκριμένα το 70% – του εξοπλισμού που θα
χρησιμοποιηθεί για το «στήσιμο» των τηλεπικοινωνιακών υποδομών των Αγώνων, θα
επαναχρησιμοποιηθεί μετά τη λήξη τους.

Τα ΕΛΤΑ

Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Σίδνεϊ, τα έσοδα από φιλοτελικά προϊόντα των
αυστραλιανών ταχυδρομείων ανήλθαν σε 3 δισ. δρχ. Η διοίκηση των ΕΛΤΑ εκτιμά
ότι όχι μόνο θα καλυφθεί το κόστος της χορηγίας, αλλά και πως ο τίτλος του
εθνικού χορηγού θα είναι κερδοφόρος. Άλλωστε, από τα 4 δισ. δρχ. που ήταν το
κόστος του, τα μισά θα καταβληθούν με τη μορφή της παροχής υπηρεσιών προς την
Οργανωτική Επιτροπή.

Σε κάθε περίπτωση, πάντως, η διοίκηση των ΕΛΤΑ σχεδιάζει να αξιοποιήσει στον
μέγιστο δυνατό βαθμό τον επίζηλο τίτλο, αναπτύσσοντας μια σειρά από καινοτόμα
φιλοτελικά προϊόντα. Έτσι, εκτός από την έκδοση σειράς γραμματοσήμων με
Ολυμπιακά θέματα, τα οποία εκτιμάται ότι θα γίνουν ανάρπαστα από τους
απανταχού τη γης φιλοτελιστές, τα ΕΛΤΑ θα αναπτύξουν μεγάλο αριθμό σημείων
πώλησης, από τα οποία οι επισκέπτες των Αγώνων θα μπορούν και να αποτυπώνουν
τη μορφή τους στα γραμματόσημα που θα χρησιμοποιούν για την αποστολή καρτών.

ΔΕΛΤΑ – ΦΑΓΕ

Η κοινοπραξία ΔΕΛΤΑ – ΦΑΓΕ, η οποία έχει αναλάβει τη χορηγία για τα
γαλακτοκομικά προϊόντα (γιαούρτια, τυριά, επιδόρπια η ΦΑΓΕ και γάλατα, παγωτά
η ΔΕΛΤΑ ), ετοιμάζεται και αυτή να αξιοποιήσει τις ευκαιρίες που της προσφέρει
ο τίτλος του εθνικού χορηγού. Μάλιστα, εκπρόσωπος της ΦΑΓΕ εκτιμά ότι πέρα από
τις πωλήσεις σε γαλακτομικά προϊόντα (γιαούρτια, τυριά και επιδόρπια), που θα
διατίθενται μαζικά και αποκλειστικά στους χώρους μαζικής εστίασης των Αγώνων,
το όφελος θα είναι και η ενίσχυση της εταιρικής της φήμης στις χώρες όπου
πραγματοποιεί εξαγωγές.

Ανάλογες είναι οι προσδοκίες του ομίλου της ΔΕΛΤΑ, η οποία θα διαθέτει στους
χώρους των Αγώνων φρέσκο γάλα και παγωτά.

Τα ολυμπιακά προϊόντα

Στο ποσό των 728 εκατ. ευρώ εκτιμάται ότι θα ανέλθουν οι συνολικές πωλήσεις
που θα πραγματοποιήσουν οι επιχειρήσεις και οι κοινοπραξίες που ανακηρύχθηκαν
ανάδοχοι για τις 28 κατηγορίες ολυμπιακών προϊόντων. Μάλιστα, τα έσοδα του
«Αθήνα 2004» αναμένεται να φθάσουν συνολικά τα 76,5 εκατ. ευρώ, ποσό το οποίο
υπερβαίνει κατά 102% τις αρχικές προβλέψεις. Από το ποσό αυτό, το 75% έχει ήδη
εξασφαλιστεί από τραπεζικές εγγυητικές επιστολές που έχουν καταθέσει οι
ανάδοχες εταιρείες.

Οι επιχειρήσεις, για την εξασφάλιση του δικαιώματος χρησιμοποίησης του
ολυμπιακού συμβόλου, καταβάλλουν ποσοστά από 10% έως 15% επί του τζίρου. Οι
κατηγορίες των προϊόντων με το σήμα του 2004, που θα παραχθούν στο διάστημα
2002-2004, είναι 35 και μέχρι σήμερα έχουν αναδειχθεί ανάδοχοι σε 28 από
αυτές.

Τρεις κοινοπραξίες διεκδικούν 34 εκατ. ευρώ

Τρεις είναι οι κοινοπραξίες οι οποίες επέδειξαν ενδιαφέρον, στην πρώτη φάση
του διεθνούς διαγωνισμού, για την ανάδειξη της εταιρείας που θα αναλάβει τις
υπηρεσίες διατροφής στο Ολυμπιακό και το Παραολυμπιακό Χωριό, αλλά και σε άλλα
καταλύματα αποστολών για το 2004. Η συνολική προϋπολογιζόμενη δαπάνη ανέρχεται
στα 34 εκατομμύρια ευρώ, από τα οποία 9 εκατ. ευρώ αφορούν την προμήθεια
αγαθών και τα 25 εκατ. ευρώ την παροχή υπηρεσιών (είδη κουζίνας κ.ά.), καθώς
και την αμοιβή του αναδόχου.

Στην πρώτη φάση του διαγωνισμού, οι εταιρείες που εξέφρασαν ενδιαφέρον ήταν η
πολυεθνική εταιρεία ARAMARK, η οποία έχει συνεργασία με τον όμιλο
Δασκαλαντωνάκη, η εταιρεία Sodexho Alliance S. Α., με παρουσία σε όλο τον
κόσμο, η οποία συνεργάζεται με τον όμιλο της ΔΕΛΤΑ και η ιταλική COPERACCIONE
ITALIANA RESTAURACCIONI, που συνεργάζεται με τον όμιλο εταιρειών EVEREST.

Η επιτροπή θα εξετάσει τις προσφορές των τριών εταιρειών, ώστε οι
επικρατέστερες να περάσουν στη δεύτερη φάση του διαγωνισμού, που θα κρίνει τον
ανάδοχο του έργου. Ο ανάδοχος που θα επιλεγεί, θα δημιουργήσει τρία εστιατόρια
με δυναμικότητα παραγωγής 6.000 γευμάτων την ώρα, που σημαίνει περίπου 2
εκατομμύρια γεύματα σε όλη τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων. Στα τρία αυτά
εστιατόρια υπολογίζεται ότι θα καταναλώνονται καθημερινά 100 τόνοι τροφίμων,
ενώ στην παραγωγή και διάθεσή τους θα απασχοληθούν 2.000 ώς 2.500 άτομα. Η
εταιρεία που θα αναλάβει το έργο δεσμεύεται να χρησιμοποιήσει, σε κάθε
περίπτωση που προβλέπεται, τα προϊόντα Ελλήνων και ξένων χορηγών που παράγουν
προϊόντα διατροφής.

Εκτιμάται ότι έως το τέλος του ερχόμενου Νοεμβρίου θα έχουν γίνει και οι
υπόλοιποι διαγωνισμοί που αφορούν τη σίτιση σε όλες τις εγκαταστάσεις –
ολυμπιακές και μη – δηλαδή στα εστιατόρια που θα λειτουργήσουν στα χωριά των
δημοσιογράφων και στις αθλητικές εγκαταστάσεις στις οποίες θα υπάρχουν
εστιατόρια και μπαρ. Έως το τέλος του Απριλίου του 2003 αναμένεται ότι θα
έχουν αναδειχθεί οι ανάδοχοι σε όλο το πρόγραμμα διατροφής των Αγώνων.