Γάλλοι διεκδικούν τη Νivea

«Εισβολή» στη Γερμανία με στόχο την κατάκτηση των γερμανικών προϊόντων
ομορφιάς NIVEA ετοιμάζει ο γαλλικός όμιλος κατασκευής καλλυντικών L’Oreal.

Η κυρίαρχη: Η κρέμα περιποίησης δέρματος Nivea παράγεται από το 1925 και κυριαρχεί σε πωλήσεις σε πολλά μέρη του κόσμου

Σύμφωνα με δημοσιεύματα του διεθνούς Τύπου, ο γαλλικός γίγαντας προετοιμάζει
την κατάθεση πρότασης εξαγοράς της γερμανικής Beiersdorf, παραγωγού των
διάσημων προϊόντων NIVEA. Η προσφορά, που σύμφωνα με τις πηγές της βρετανικής
εφημερίδας «The Independent» θα ανακοινωθεί «μέσα στις επόμενες εβδομάδες», θα
είναι ύψους 13 δισεκατομμυρίων ευρώ και θα αποτελεί μια προσπάθεια του
γαλλικού ομίλου να καλύψει ένα σημαντικό κενό στη γκάμα των προϊόντων του.

Υψηλές πωλήσεις

Η L’Oreal κυριαρχεί ήδη στην αγορά προϊόντων για την περιποίηση μαλλιών και
επιθυμεί να επεκταθεί στην αγορά περιποίησης δέρματος. Στην αγορά αυτή, τα
προϊόντα της Nivea παρουσιάζουν τις υψηλότερες πωλήσεις σε σχέση με
οποιαδήποτε άλλη μάρκα, σε πολλά μέρη του κόσμου.

Η Nivea, η οποία διατέθηκε για πρώτη φορά στην αγορά το 1925, είναι το
καλύτερο και ακριβότερο περιουσιακό στοιχείο της Beiersdorf.

«Οι δύο όμιλοι ταιριάζουν μεταξύ τους», σημειώνει αναλυτής του κλάδου
καταναλωτικών προϊόντων σε μεγάλο βρετανικό οίκο. «Με την εξαγορά του
γερμανικού ομίλου, η L’Oreal θα πάρει ένα εμπορικό σήμα, τη Nivea, και θα την
προωθήσει στην αγορά της Βόρειας Αμερικής».

Μετοχική σύνθεση

Η προσφορά της L’Oreal δεν αναμένεται να είναι άμεση. Η Beiersdorf διαθέτει
μια περίπλοκη μετοχική διάρθρωση, με το 44% των μετοχών της να ελέγχεται από
τον γερμανικό ασφαλιστικό όμιλο Allianz και το 33% από τη γερμανική αλυσίδα
καφετεριών Tchibo. Η Tchibo, η οποία πώλησε πρόσφατα τη συμμετοχή της στη
γερμανική καπνοβιομηχανία Reemtsma στην Imperial Tobacco, ίσως χρησιμοποιήσει
το ρευστό που αποκόμισε για την εξαγορά του ποσοστού της Allianz στην
Beiersdorf.

Σημειώνεται ότι ενδιαφέρον για την εξαγορά του διαμαντιού της Beiersdorf, των
προϊόντων Nivea, έχει εκδηλωθεί και από δύο αμερικανικούς γίγαντες
καταναλωτικών προϊόντων, της Johnson & Johnson και της Procter &
Gamble. Μάλιστα, δεν αποκλείεται να εκδηλωθεί αμερικανογαλλική μάχη μεταξύ των
τριών ομίλων για την εξαγορά της γερμανικής εταιρείας.