Μαθητές – υπερκαταναλωτές με… επιχειρήματα

Φωτιά στα… ροζ. Στην αρχή η Αφροδίτη διάλεξε τσάντα Μπάρμπι, αλλά τελικά πήρε την τσάντα με τον Τουίτι, «επειδή είναι ροζ»

Η μόδα πάει… σχολείο. Ροζ για τα κοριτσάκια, ήρωες δράσης για τα αγοράκια.
Κούκλες, ήρωες κινουμένων σχεδίων και παιδικών τηλεοπτικών σειρών μάχονται στα
ράφια με τις τσάντες και τις κασετίνες. Ο έντονος ανταγωνισμός φαίνεται ότι
κρατάει τις τιμές των σχολικών ειδών στα περυσινά επίπεδα, προς… ανακούφισιν
γονέων και κηδεμόνων.

Μια βόλτα στα βιβλιοπωλεία αποδεικνύει ότι τα παιδιά, και ειδικά τα πρωτάκια,
μπορεί να μην έχουν συνειδητοποιήσει ακόμα τι σημαίνει το σχολείο, αλλά ξέρουν
καλά τι θα πει κατανάλωση. Η Μπάρμπι, ο Άξιον Μαν, ο Μαξ Στιλ, ο Μίκυ και τα
Λούνι Τουνς, τα Ντίτζιμον, η δεύτερη γενιά των Πόκεμον, αποτυπώνονται σε
τετράδια, κασετίνες, τσάντες, μολύβια και γόμες, όχι μόνο στα βιβλιοπωλεία,
αλλά και στα καταστήματα παιχνιδιών, καθώς και στα καταστήματα ηλεκτρονικών
ειδών που διεκδικούν πια το δικό τους μερίδιο αγοράς στα σχολικά είδη.

Οι… «φουσκωτοί»

Στη Β’ Δημοτικού. Ο Πέτρος θα πάει στο σχολείο με τους φίλους του, αλλά και με τον… Γουίνι και την παρέα του

Ο Πέτρος θα πάει φέτος στη Β’ Δημοτικού με τον «Γουίνι και την παρέα του» στην
καινούργια του τσάντα. Ο Πύρρος, πάντως, αν και έναν χρόνο μεγαλύτερος,
προτιμά σταθερά τον Μίκυ στην τσάντα και την κασετίνα του. Όσο για τις
προτιμήσεις των συμμαθητών του σε πιο σκληρούς και «φουσκωτούς» ήρωες, λέει
χαμογελώντας: «Γιατί δεν πήρα Action Man; Μα, δεν μ’ αρέσει».

Ροζ… επιχειρήματα

Η κοριτσίστικη φαντασίωση. Την ομορφιά της Μπάρμπι επιλέγει η 7χρονη Μαρία για την τσάντα και όλο τον μαθητικό εξοπλισμό της

Η μόδα μπορεί ν΄αλλάζει, αλλά τα κορίτσια επιμένουν σταθερά στο ροζ χρώμα και
την ξανθιά Μπάρμπι. Σε χρώμα ροζ απαραιτήτως, ή και σε τζιν ύφασμα που είναι
μέσα στις τάσεις της φετινής μόδας, η Μπάρμπι κυριαρχεί στις κοριτσίστικες
φαντασιώσεις όχι μόνο μέσα στο κουκλόσπιτο, αλλά και μέσα στη σχολική αίθουσα.
Η Μαρία, που θα πάει στη Β΄Δημοτικού, δεν αρκέστηκε στη ροζ τσάντα, αλλά
διάλεξε και όλα τα μολύβια και τα ντοσιέ της από τη συλλογή τής Μπάρμπι. Η
6χρονη Αφροδίτη, παρά την αρχική επιλογή της σε τσάντα Μπάρμπι, τελικά
επιλέγει την τσάντα με τον Τουίτι για τον εξής, όπως λέει, απλό λόγο: «Είναι
ροζ».

Σοβαρό… σε σκούρο

Όχι στους ήρωες δράσης. Τ’ αγόρια της ηλικίας του προτιμούν τον Action Man, ο Πύρρος όμως διάλεξε τον κλασικό και διαχρονικό Μίκυ Μάους

Οι μαθήτριες των μεγαλύτερων τάξεων φαίνεται πως είναι περισσότερο
κατασταλαγμένες και καταφεύγουν σε μοντέρνες μεν, αλλά πιο κλασικές λύσεις. Η
Μαρία-Χριστίνα, μαθήτρια πια της Δ’ Δημοτικού, προτιμά χρωματισμούς
χαμηλότερων τόνων και την τσάντα γνωστής εταιρείας ρούχων και αξεσουάρ, για να
ταιριάζει με τα παπούτσια της, που φέρουν επίσης ετικέτα γνωστής εταιρείας
αθλητικών ειδών. Το ίδιο και η Τατιάνα, στην Α’ Λυκείου φέτος, που τριγυρνά τα
ράφια χωρίς να έχει απόφασίσει τι θα πάρει. «Δεν ξέρω τι θα πάρω», λέει, «αλλά
σίγουρα κάτι πιο… σοβαρό και σε σκούρο χρώμα».

Ανταγωνισμός και ευρώ κρατούν σταθερές τις τιμές

Οι τιμές φέτος τον Σεπτέμβριο θα παραμείνουν σταθερές ­ ή θα είναι ακόμη και
χαμηλότερες σε σχέση με πέρυσι ­ στα βασικά σχολικά είδη. «Εξαίρεση θ’
αποτελέσουν ορισμένες τσάντες που έχουν σχέση με τη μόδα», λέει στα «ΝΕΑ» ο
αντιπρόεδρος της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου, Δημήτρης
Αρμενάκης, εξηγώντας: «Το γεγονός ότι η δραχμή “δέθηκε” με το ευρώ και οι
μεγάλες συναλλαγματικές διαφορές δεν υφίστανται πια, οδηγεί στη διατήρηση των
τιμών στα περυσινά επίπεδα ή ακόμα και μείωση σε είδη όπως τα τετράδια». Ο
ίδιος μάλιστα συμβουλεύει τους καταναλωτές να κάνουν τις αγορές τους άφοβα,
ωστόσο, «να μην προσελκύονται από προϊόντα-κράχτες, που μπορεί να είναι
παραπλανητικά».

Ένας από τους λόγους που οι τιμές θα παραμείνουν σταθερές είναι, σύμφωνα με
τον γενικό διευθυντή του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ελλάδος
(ΣΕΛΠΕ) Σπύρο Κουρούπη, ο υψηλού επιπέδου ανταγωνισμός, αφού στα σχολικά είδη
μπήκαν πολλές εταιρείες.