Αναζήτηση
Η Πέπσικο, η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής αναψυκτικών στις Ηνωμένες
Πολιτείες, συμφώνησε χθες να εξαγοράσει, έναντι 14,15 δισεκατομμυρίων δολαρίων
σε μετοχές και αποπληρωμή χρεών, την Κουάκερ Όουτς. Η Πέπσι αποκτά με αυτήν τη
συμφωνία το εξαιρετικά επιτυχημένο ρόφημα Γκάτορεϊντ, το οποίο ήταν μήλον της
έριδος για τη βιομηχανία αναψυκτικών των Ηνωμένων Πολιτειών.
Το Γκάτορεϊντ, μια επιχείρηση αξίας 1,84 δισ. δολαρίων, η οποία ελέγχει το 84%
της αμερικανικής αγοράς αναψυκτικών που απευθύνονται σε όσους ασχολούνται με
τον αθλητισμό, θα φέρει την Πέπσικο μπροστά από την ανταγωνίστριά της Κόκα
Κόλα στην αγορά μη ανθρακούχων ποτών. Οι πωλήσεις του Γκάτορεϊντ στις Ηνωμένες
Πολιτείες ξεπερνούν αυτές του κλάδου αναψυκτικών της Πέπσικο. Παράλληλα, οι
πωλήσεις του ροφήματος αυξήθηκαν το 1999 κατά 15%, ενώ οι πωλήσεις του συνόλου
των αναψυκτικών της νέας ιδιοκτήτριάς του αυξήθηκαν πέρυσι μόλις κατά 4%.
«Η Κουάκερ επιθυμούσε να γίνει μέρος ενός μεγάλου επιχειρηματικού ομίλου»,
σημειώνει στέλεχος μεγάλης επιχείρησης η οποία διαθέτει μετοχές της. «Η Πέπσι
πληρώνει ένα υψηλό τίμημα».
Η Πέπσικο σκοπεύει να διατηρήσει το σύνολο των δραστηριοτήτων της Κουάκερ στον
κλάδο των τροφίμων, όπως τις φίρμες δημητριακών για πρωινό. Ωστόσο, η ίδια δεν
έχει αποφασίσει ακόμη τι θα κάνει με το δικό της «αθλητικό» ρόφημα, το Ολ Σπορ
(All Sports).
To ρόφημα Πάουερ Έιντ της Κόκα Κόλα κατέχει τη δεύτερη θέση το 11% στην
αγορά αναψυκτικών που απευθύνονται σε όσους ασχολούνται με τον αθλητισμό, ενώ
το Όλ Σπορ της Πέπσικο κατέχει το 3%. Οι αρχικές διαπραγματεύσεις μεταξύ της
Κουάκερ και της Πέπσικο ναυάγησαν στις 2 Νοεμβρίου λόγω της διαφωνίας των δύο
πλευρών για τους όρους της συμφωνίας πώλησης της πρώτης. Στη συνέχεια η
Κουάκερ διαπραγματεύθηκε την πώλησή της με την Κόκα Κόλα και τον γαλλικό όμιλο
τροφίμων Ντανόνε, χωρίς, ωστόσο, αποτέλεσμα. Οι συνομιλίες της ιδιοκτήτριας
του Γκάτορεϊντ με την Πέπσικο ξεκίνησαν πάλι την περασμένη εβδομάδα και
κατέληξαν στη χθεσινή συμφωνία.
