|
|
Συγκέντρωση χαρακτηρίζει τα τελευταία χρόνια την αγορά ηλεκτρικών συσκευών
στην Ελλάδα. Οι συνεργασίες και οι εξαγορές μικρότερων εταιρειών από τις
μεγαλύτερες του κλάδου έχουν αλλάξει σημαντικά τον συσχετισμό δυνάμεων στην
αγορά των ηλεκτρικών συσκευών καθώς και το μοίρασμα των 350 δισεκατομμυρίων
δραχμών που είναι ο ετήσιος τζίρος του κλάδου της λιανικής πώλησης. Στον κλάδο
των ηλεκτρικών συσκευών τα τελευταία χρόνια οι πρωταγωνιστές είναι τρεις: οι
εξειδικευμένες αλυσίδες, οι συνεταιρισμοί καταστημάτων (όπως τα ΣΕΗΟΣ και τα
EXPERT) και τα καταστήματα σούπερ μάρκετ που όλο και περισσότερο φιλοξενούν
στα ράφια τους ηλεκτρικές συσκευές.
Το 1997 χαρακτηρίστηκε από πολλούς επιχειρηματίες του χώρου ως η χρονιά
σκληρού ανταγωνισμού, καθώς σε μια προσπάθεια αναδιανομής των μεριδίων αγοράς,
οι μεγάλες αλυσίδες του κλάδου επικέντρωσαν το ενδιαφέρον τους στην πολιτική
των προσφορών θυσιάζοντας σημαντικά μερίδια των κερδών τους με στόχο την
προσέλκυση νέων πελατών. Δύο χρόνια νωρίτερα η είσοδος στην ελληνική αγορά των
ξένων αλυσίδων Continent και Praktiker, οι οποίες διέθεταν ολόκληρα τμήματα
ηλεκτρικών συσκευών, είχε ήδη σημάνει το καμπανάκι στους Έλληνες
επιχειρηματίες. Οι εταιρείες αυτές διέθεταν στο καταναλωτικό κοινό είδη
επώνυμων εταιρειών σε χαμηλές τιμές καταφέρνοντας να αποσπάσουν το 15% του
μεριδίου της αγοράς ηλεκτρικών συσκευών όλων των κατηγοριών. Συνέπεια αυτού
ήταν η συμπίεση των κερδών για τις επιχειρήσεις του κλάδου καθώς και η
δημιουργία στο καταναλωτικό κοινό άλλων συνηθειών που εγκατέλειπαν τα κλασικά
καταστήματα εξαιτίας των χαμηλών τιμών των σούπερ μάρκετ. Η άμεση ανταπόκριση
των επιχειρηματιών και η υιοθέτηση άλλων εμπορικών πολιτικών ακόμα και οι
συνεργασίες και η δημιουργία συνεταιρισμών που μπορούσαν να πετύχουν καλύτερες
τιμές, κατ’ επέκταση και για τους καταναλωτές.
Σήμερα τον κλάδο των επιχειρήσεων ηλεκτρικών συσκευών λιανικής πώλησης
χαρακτηρίζουν σημαντικές συνεργασίες αλλά και εξαγορές που δίνουν την ευκαιρία
στις μεγάλες επιχειρήσεις να ισχυροποιήσουν τη θέση τους και να μεγεθύνουν τα
μεγέθη τους στην εγχώρια αγορά. Το 1998 η εισηγμένη στο Χρηματιστήριο Αξιών
Ράδιο Κορασίδης στο κομμάτι της εισαγωγικής της δραστηριότητας ανέλαβε την
αντιπροσώπευση της εταιρείας Sharp στην Ελλάδα. Ο όμιλος Ράδιο Κορασίδης
συμμετέχει και στην αλυσίδα καταστημάτων ηλεκτρικών συσκευών Elephant, στην
εταιρεία Mikor και το 41,86% τηs Micromedia Britania Α.Ε. κατά 41,86% ενώ
θυγατρική του ομίλου είναι και η Βορειοελλαδίτικη ΣΑΡΑΦΙΔΗΣ Α.Ε. για την οποία
η εταιρεία σκοπεύει να υποβάλει αίτηση εισαγωγής της στο ΧΑΑ. Για την χρήση
του 1999 ο ενοποιημένος κύκλος εργασιών του ομίλου υπερέβη τα 82
δισεκατομμύρια δραχμές και τα κέρδη τα 6 δισεκατομμύρια δραχμές. Για το 2000 η
εταιρεία αναμένει οι πωλήσεις να ξεπεράσουν τα 100 δισεκατομμύρια δραχμές και
τα κέρδη τα 7,7 δισεκατομμύρια δραχμές. Στα άμεσα σχέδια της εταιρείας είναι
δημιουργία νέας αλυσίδας καταστημάτων με προϊόντα νέας τεχνολογίας.
Το 1998, και συγκεκριμένα τον μήνα Ιούνιο, η εταιρεία Π. Κωτσόβολος Α.Ε.Β.Ε, η
οποία εισήχθη στο Χρηματιστήριο Αξιών Αθηνών στο τέλος του 1999, προχώρησε
στην εξαγορά του 51% της Ράδιο Αθήναι. Σήμερα η Κωτσόβολος συμμετέχει επίσης
κατά 65,22% στην εταιρεία ΟΝΕ WAY ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗ Α.Ε.Β.Ε, με 75 σημεία πώλησης σε
ολόκληρη την Ελλάδα και κατά 60% στην εταιρεία EUROPE TECHNIC SPOL S.R.Ο, η
οποία έχει έδρα της την Πράγα της Τσεχίας με 9 σημεία πώλησης που έχουν την
επωνυμία ECECTROCITY. Η εταιρεία Κωτσόβολος διαθέτει επίσης 34 καταστήματα με
την επωνυμία Κωτσόβολος και 10 καταστήματα Ράδιο Αθήναι. Όπως έχει ήδη
ανακοινωθεί από τη διοίκηση της εταιρείας οι στρατηγικοί στόχοι ανάπτυξης για
το μέλλον αφορούν την ενίσχυση της θέσης της εταιρείας στο χώρο των ηλεκτρικών
ειδών, μέσω της περαιτέρω ανάπτυξης του δικτύου καταστημάτων, την επέκταση σε
νέες αγορές και την αξιοποίηση της τεχνογνωσίας που κατέχει, μέσω θυγατρικών
εταιρειών στο εξωτερικό, όπως στην Τσεχία και την Ρουμανία. Επίσης στα σχέδια
της Κωτσόβολος είναι η ανάπτυξη νέων δραστηριοτήτων σε παρεμφερείς κλάδους του
λιανικού εμπορίου καθώς και την αναβάθμιση των παρεχομένων υπηρεσιών και την
ενσωμάτωσή της στην αγορά των πλέον προηγμένων τεχνολογιών. Ο κύκλος εργασιών
της εταιρείας ήταν για το 1999 62,8 δισεκατομμύρια δραχμές με κέρδη προ φόρων
τα 2,8 δισεκατομμύρια δραχμές ενώ για το 2000 προβλέπεται ότι ο ενοποιημένος
κύκλος εργασιών θα φτάσει τα 146,4 δισεκατομμύρια δραχμές και τα ενοποιημένα
κέρδη τα 11,5 δισεκατομμύρια δραχμές.
Στην Εταιρεία Συμμετοχών SANYO ανήκει το 50% της εταιρείας ηλεκτρικών Club
Electric. Μάλιστα στο τριετές επενδυτικό πρόγραμμά της περιλαμβάνεται η
επέκταση του δικτύου καταστημάτων της αλυσίδας από 15 σε 30. Από τα 15 ήδη
υπάρχοντα καταστήματα τα 11 είναι ιδιοκτησίας της ΣΑΝΥΟ. Την επέκταση του
δικτύου καταστημάτων έχει στους στόχους της και η ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΑΘΗΝΩΝ η οποία
πρόσφατα εισήχθη και αυτή στο Χρηματιστήριο Αξιών Αθηνών. Συγκεκριμένα εντός
του 2000 θα λειτουργήσουν πέντε νέα καταστήματα ενώ εξετάζεται και η έναρξη
και λειτουργία αυτόνομων καταστημάτων ειδών κινητής τηλεφωνίας, ηλεκτρονικών
υπολογιστών και ειδών αυτοματισμού. Για την χρήση 1.7.1999 έως 30.6.2000 ο
κύκλος εργασιών της εταιρείας αναμένεται να φθάσει τα 21,5 δισεκατομμύρια
δραχμές ενώ τα κέρδη προ φόρων το 1,65 δισεκατομμύρια δραχμές.
