Μισές τιμές στα εκτός εποχής

Θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν έξυπνες αγορές. Ψώνια στις εκπτώσεις ή από
στοκατζίδικα, ακόμα και αγορές εκτός εποχής, προσφέρουν εξοικονόμηση χρημάτων
στους καταναλωτές και τη δυνατότητα να αποκτήσει κανείς είδη οι τιμές των
οποίων σε διαφορετική περίπτωση θα κρίνονταν υπερβολικές.

Οι αγορές εκτός εποχής είναι πολλές φορές σωστές επιλογές για τους
καταναλωτές, καθώς οι έμποροι πραγματοποιούν μεγάλες προσφορές που φθάνουν και
το 50% επί των τιμών των ειδών. Η αγορά ενός χαλιού το διάστημα Σεπτεμβρίου –
Απριλίου είναι σαφώς ακριβότερο από ένα όμοιο, η αγορά του οποίου έγινε τον
μήνα Ιούλιο. Για όσους, πάλι, θα ήθελαν να πραγματοποιήσουν την αγορά ενός
επίπλου ή να έχουν στην γκαρνταρόμπα τους ένα επώνυμο ρούχο από τη συλλογή
ενός γνωστού σχεδιαστή, τα stock house δίνουν τη λύση όλο τον χρόνο. Με τα
μισά, ίσως και με λιγότερα χρήματα σε κάποιες περιπτώσεις οι καταναλωτές
μπορούν με μια βόλτα στα καταστήματα stock house της Αθήνας να αγοράσουν είδη
των οποίων οι τιμές ήταν για αυτούς απαγορευτικές. Στα είδη ένδυσης οι Donna
Karan, Escada, Moschino, Versace είναι από τις φίρμες που φιλοξενούν τα
«στοκατζίδικα» του είδους και οι οποίες μπορούν να αποκτηθούν με πολύ λίγα,
για τα συγκεκριμένα ρούχα, χρήματα. Στο κέντρο της Αθήνας ή λίγο πιο μακριά
έχουν δημιουργηθεί τα τελευταία χρόνια πολλά μαγαζιά αυτής της κατηγορίας.

Για όλα τα βαλάντια

«Δίνουν τη δυνατότητα σε ανθρώπους μέσης οικονομικής δυνατότητας να αγοράσουν
ένα ρούχο κάποιου γνωστού σχεδιαστή, χωρίς να πληρώσουν υπερβολικό ποσό», λέει
η υπεύθυνη καταστήματος στην περιοχή του Κολωνακίου. Όπως εξηγεί, σε αρκετές
περιπτώσεις οι εκπτώσεις που γίνονται στα καταστήματα στοκ φθάνουν και το 70%.
«Για παράδειγμα, ένα παλτό της Donna Karan από την περσινή κολεξιόν της
σχεδιάστριας, το οποίο κόστιζε 500.000 δραχμές και σίγουρα για το μεγαλύτερο
τμήμα του καταναλωτικού κοινού ήταν απλησίαστο, έχει τιμή 150.000 δραχμές.
Έτσι, με ένα λογικό κόστος ο οποιοσδήποτε μπορεί να χαρεί ένα προϊόν αρκετά
υψηλής ποιότητας».

Όπως εκτιμούν οι έμποροι, σιγά σιγά, δημιουργείται μια άλλη νοοτροπία στους
καταναλωτές. Η άρνηση να αποκτήσουν ένα είδος από στοκατζίδικο που υπήρχε πριν
από μια δεκαετία έχει δώσει τη θέση της σε ένα κυνήγι της καλύτερης πηγής
φτηνών ειδών. Δεν είναι άλλωστε τυχαίο το γεγονός ότι εταιρείες που διατηρούν
δίκτυο καταστημάτων έχουν ταυτόχρονα και το στοκατζίδικό τους για να πωλούν
εκεί τα παλαιοτέρα σχέδια των ειδών που εμπορεύονται.

Στοκατζίδικα και από μεγάλες αλυσίδες

Σε αρκετές περιπτώσεις οι εκπτώσεις που γίνονται στα καταστήματα στοκ φθάνουν και το 70%

Τα καταστήματα stock house κέρδισαν έδαφος τα τελευταία χρόνια και αυτό, όπως
λένε οι έμποροι, οφείλεται στο γεγονός ότι έχουν πια πειστεί οι καταναλωτές
για τα προϊόντα που τους προσφέρουν όσον αφορά την ποιότητα και σε ένα ακόμα
στοιχείο, το οποίο είναι ανεξάρτητο από την οικονομική δυνατότητά του, δηλαδή
το ότι ο καταναλωτής ζητεί το καλύτερο και όταν μπορεί να το συνδυάσει και με
φθηνές τιμές το προτιμά. Σχεδόν όλες οι επώνυμες φίρμες ρούχων και παπουτσιών
έχουν το «στοκατζίδικό» τους: Benneton, Sisley, Nautica, Lacoste, Krizia,
Trussardi. Και γνωστές αλυσίδες επίπλων όμως, όπως η Neoset και το «Έπιπλο»,
έχουν δημιουργήσει το δικό τους στοκατζίδικο. Το ίδιο έχουν κάνει και αλυσίδες
καταστημάτων ειδών ένδυσης όπως η Βάρδας Αναγνωστόπουλος και η Glou.

Οι τιμές είναι συνάρτηση του πόσο παλιό είναι το αντικείμενο το οποίο
πωλείται. Για τα ρούχα και τα παπαπούτσια αν υπάρχουν ή όχι νούμερα ή αν τα
νούμερα είναι «σπασμένα», όπως συνηθίζουν να λένε οι έμποροι, και φυσικά εάν
τα σχέδια και τα χρώματά τους είναι της μόδας. «Δεν είναι παλιομοδίτικα ρούχα,
όπως ίσως κάποιοι να φαντάζονται. Άλλωστε, όλοι έχουμε στις ντουλάπες μας
ρούχα δύο, τριών ακόμα και περισσότερων χρόνων, που συνεχίζουμε να τα φοράμε»,
λέει η Βαλεντίνα, πωλήτρια σε κατάστημα εμπορευμάτων στοκ στην περιοχή της
Νέας Σμύρνης.

Χαμηλές τιμές και ποιότητα

Οι τιμές σε όλα τα είδη κυμαίνονται από 10% έως και 80% φθηνότερα σε σχέση με
τις τιμές που είχαν τα καταστήματα στα μαγαζιά πριν καταλήξουν στο
στοκατζίδικο. Ο καταναλωτής μπορεί να καλύψει μεγάλο μέρος των αναγκών του
χωρίς όμως να έχει τη δυνατότητα αλλαγών και για τον λόγο αυτό θα πρέπει να
είναι ιδιαίτερα προσεκτικός όταν επιλέγει κάτι.

Υπάρχουν καταστήματα τα οποία διαθέτουν προϊόντα με μικρά ελαττώματα και άλλα
των οποίων τα είδη είναι απλώς παλαιότερων σχεδίων. Οι περισσότεροι έμποροι
στο τέλος κάθε εποχής προωθούν όσα κομμάτια δεν έχουν «φύγει» στο κατάστημα
στοκ και εκεί μπορεί ο καταναλωτής να τα βρει και μετά το τέλος των εκπτώσεων,
αν είναι φυσικά τυχερός, διότι τα καταστήματα αυτά έχουν αποκτήσει πλέον το
δικό τους καταναλωτικό κοινό που περιμένει να εκμεταλλευτεί τις ευκαιρίες.