Τζίρος «δροσιάς» 40 δισ.

Σε σταθερά επίπεδα αναμένεται να είναι, σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια, η
αγορά κλιματιστικών συσκευών. Οι επιχειρηματίες έχουν επιστρατεύσει ως όπλο
τους τις ευκολίες πληρωμής, τις προσφορές και τις άτοκες δόσεις, και όπως
εκτιμούν για το 2000 ο τζίρος της αγοράς κλιματιστικών θα φτάσει τα 40
δισεκατομμύρια δραχμές.

Αν και οι συσκευές κλιματισμού έχουν μπει την τελευταία πενταετία για τα καλά
στην ζωή των Ελλήνων, εντούτοις, οι πρώτες ζέστες του φετινού καλοκαιριού
έκαναν τους καταναλωτές να ξεκινήσουν τις διερευνητικά επισκέψεις στα
κατάστημα ηλεκτρικών. Στόχος η επιλογή κλιματιστικού μηχανήματος και οι
προτάσεις των καταστημάτων πολλές και συμφέρουσες. Μάλιστα, όπως δείχνουν
στοιχεία έρευνας για τα ποιοτικά και ποσοτικά χαρακτηριστικά της αγοράς
κλιματιστικών στην Ελλάδα, περίπου το ένα τρίτο των ελληνικών νοικοκυριών
έχουν στα σπίτια τους κλιματιστικές συσκευές, γεγονός το οποίο δείχνει τα
περιθώρια ανάπτυξης που έχει αυτή η αγορά και για τα επόμενα χρόνια.

Η ζήτηση

Όπως εκτιμούν οι έμποροι η τάση του καταναλωτικού κοινού για αγορά αυτής της
κατηγορίας ηλεκτρικών συσκευών δεν είναι ίδια με εκείνη όταν για πρώτη φορά
εμφανίστηκαν στην αγορά. «Σήμερα η αγορά έχει σταθεροποιηθεί και δεν
παρουσιάζονται εξάρσεις και αυξημένη ζήτηση από την πλευρά των καταναλωτών,
όπως προηγούμενες χρονιές. Η αύξηση από χρόνο σε χρόνο είναι της τάξης του
10%, αρκετά ικανοποιητική», λέει στέλεχος μεγάλου ομίλου στον οποίο ανήκει και
αλυσίδα καταστημάτων ηλεκτρικών συσκευών.

Ήδη, οι εταιρείες έχουν ξεκινήσει τη διαφημιστική προβολή των νέων μοντέλων
συσκευών που ρίχνουν φέτος στην αγορά, ενώ ορισμένα από τα καταστήματα
ηλεκτρικών συσκευών έχουν αναρτήσει ταμπέλες που ενημερώνουν για άτοκες δόσεις
και προσφορές.

Το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων κλιματιστικών συσκευών, περίπου 85% του
συνόλου, πραγματοποιείται στο διάστημα των μηνών Μαΐου – Σεπτεμβρίου. Το 1999
πωλήθηκαν περίπου 190.000 κλιματιστικές συσκευές όλων των τύπων και ο
συνολικός τζίρος κυμάνθηκε περίπου στα 35 δισεκατομμύρια δραχμές. Από τις
συσκευές που πωλούνται οι περισσότερες είναι εισαγωγής, ενώ τα τελευταία
χρόνια αρκετές ελληνικές εταιρείες έχουν ξεκινήσει την παραγωγή κλιματιστικών
συσκευών και στην Ελλάδα, όμως, ακόμα το μερίδιο που κατέχουν οι συσκευές
αυτές είναι περιορισμένο.

Σύμμαχος ο καιρός

Στην Ελλάδα οι οικιακές κλιματιστικές συσκευές μπήκαν δειλά στην αγορά το 1987
και από τότε έως σήμερα η κατανάλωσή τους αυξήθηκε σημαντικά. Υπολογίζεται ότι
έχουν πουληθεί περισσότερες από 1.200.000 συσκευές με περιόδους αυξημένων
πωλήσεων τις χρονιές που είχαν σημειωθεί καύσωνες. Μάλιστα, αν και οι
περισσότερες συσκευές κλιματισμού μπορούν να χρησιμοποιηθούν και για ψύξη και
για θέρμανση, εντούτοις, οι Έλληνες καταναλωτές έχουν συνδέσει τα κλιματιστικά
με την καταπολέμηση της ζέστης και αυτό αποτελεί ένα σημαντικό λόγο για τον
οποίο οι πωλήσεις τους αυξάνονται τους καλοκαιρινούς μήνες.

«Ο καιρός αποτελεί πάντα παράγοντα σύμμαχο για τις καλές και αυξημένες
πωλήσεις κλιματιστικών», λέει ο υπεύθυνος καταστήματος γνωστής αλυσίδας στην
Πλατεία Κλαυθμώνος. «Πάντα αυτήν την εποχή ξεκινούν οι διερευνητικές
επισκέψεις των καταναλωτών. Τα δύο τελευταία χρόνια οι προσφορές των
καταστημάτων αποτελούν δέλεαρ για τους καταναλωτές, καθώς μπορούν να αγοράσουν
μια συσκευή που κοστίζει 350.000 δραχμές, να τη χρησιμοποιήσουν και να την
αποπληρώσουν ύστερα από έναν χρόνο ή περισσότερο. Πάντως, αν και το
κλιματιστικό είναι μία συσκευή που μπορεί κανείς να την αγοράσει όλο τον χρόνο
και γιατί όχι τη στιγμή που θα επιτύχει τις καλύτερες τιμές, παρ’ όλα αυτά,
τους θερινούς μήνες παρατηρείται η μεγαλύτερη κίνηση, λες και περιμένουν τη
ζέστη για να αναζητήσουν τη δροσιά», συμπληρώνει.