Ο Ατέρμων στην υπαίθρια διαφήμιση

Η δραστηριότητα της εταιρείας Ατέρμων Α.Ε. ξεκίνησε το 1986 με την
αποκλειστική διαφημιστική εκμετάλλευση των εσωτερικών χώρων των βαγονιών του
ηλεκτρικού σιδηροδρόμου (ΗΣΑΠ). Επιπλέον το 1987 απέκτησε την αποκλειστική
διαφημιστική εκμετάλλευση των τρόλεϊ (ΗΛΠΑΠ). Στοχεύοντας την περαιτέρω
αναβάθμιση της υπαίθριας διαφήμισης, το 1989 εισήγαγε panels (υπαίθριες
φωτεινές διαφημίσεις). Στις αρχές του 1993 λανσάρισε διαφημίσεις σε εξωτερικά
ζωγραφισμένα τρόλεϊ. Η Ατέρμων είναι από τις μεγαλύτερες εταιρείες υπαίθριας
διαφήμισης και κατέχει κυρίαρχη θέση στον χώρο διαφήμισης στα Μέσα Μαζικής
Μεταφοράς. Τα έσοδα της Ατέρμων προέρχονται κυρίως από την ενοικίαση υπαίθριων
διαφημιστικών χώρων, κυρίως σε διαφημιστικές εταιρείες, αλλά και απευθείας σε
διαφημιζόμενους. Η συμμετοχή των ενοικίων από την τοποθέτηση διαφημίσεων στα
super markets και στους δήμους ενισχύεται σταθερά αντιπροσωπεύοντας το 22% των
εσόδων της από ενοίκια. Η στρατηγική της εταιρείας για την επιτυχή ανάπτυξή
της εστιάζεται στην αναζήτηση και εκμίσθωση νέων, υψηλής εμβέλειας τοποθέτησης
υπαίθριων διαφημίσεων.

Ο συνολικός κύκλος εργασιών της μητρικής εταιρείας το 1998 σε 3,07 δισ. δρχ.
από 2,18 δισ. δρχ. το 1997. Τα κέρδη προ φόρων αυξήθηκαν σε 627 εκατ. δρχ. το
1998 από 335 εκατ. δρχ. που ήταν το 1997. Όσον αφορά τα αποτελέσματα της
εταιρείας για το 9μηνο του 1999, ο κύκλος εργασιών παρουσιάζεται αυξημένος στα
2,55 δισ. δρχ. σε σχέση με τα 2,06 δισ. δρχ. την αντίστοιχη του 1998. Τα κέρδη
προ φόρων ανήλθαν από 366 εκατ. δρχ. για το 9μηνο 1998 σε 494 εκατ. δρχ. για
την αντίστοιχη περίοδο του 1999, σημειώνοντας άνοδο της τάξεως του 35%. Ο
λόγος Ξένα προς Ίδια Κεφάλαια από 2,08 το 1997 αυξήθηκε το 69,5% το 1998.

Με την τιμή της μετοχής στις 7.390 δρχ. (01/02/2000) και με βάση τα στοιχεία
του β’ εξαμήνου 1998 και α’ εξαμήνου 1999, ο λόγος τιμή προς κέρδη ανά μετοχή
(Ρ/Ε) διαμορφώνεται σε 81,1. Η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας ανέρχεται σε
63 δισ. δρχ., ενώ ο λόγος τιμή προς λογιστική αξία ανά μετοχή (Ρ/BV)
διαμορφώνεται σε 34,7. Η απόδοση της μετοχής από την 17/3/1999, ημερομηνία
εισαγωγής της στο ΧΑΑ, μέχρι σήμερα είναι της τάξης του 893%.