Αλλάζει η αγορά στα «σκληρά» ποτά

Από επτά εταιρείες, οι περισσότερες από τις οποίες είναι θυγατρικές ξένων
πολυεθνικών, γίνεται η διάθεση στην ελληνική αγορά των λεγόμενων «σκληρών»
οινοπνευματωδών ποτών (Whisky, Vodka, Brandy, κ.ά.) αλλά και ποτών άλλων
κατηγοριών. Ο ανταγωνισμός μεταξύ των εταιρειών διεξάγεται μέσω μεγάλων
διαφημιστικών δαπανών αλλά και δελεαστικών προσφορών στα μεγάλα δίκτυα χονδρικής.

Παράλληλα, δεν λείπουν από τον χώρο και οι ανακατατάξεις στα επιχειρηματικά
σχήματα που δραστηριοποιούνται σ’ αυτόν. Ήδη, μια νέα δύναμη, η ολλανδική
εταιρεία Bols Royal Distilleries, εισβάλλει στην ελληνική αγορά
οινοπνευματωδών ποτών, εξαγοράζοντας έναντι του ποσού των 60 δισ. δρχ. περίπου
την εταιρεία Metaxa, που ανήκε εδώ και αρκετά χρόνια στη θυγατρική του
πολυεθνικού κολοσσού Diageo United Distillers & Vitners. Η τελευταία, που
πούλησε ταυτόχρονα και το γερμανικό μπράντι Asbach, κάθε άλλο παρά βγαίνει από
την ελληνική αγορά. Αντίθετα, θα συνεχίσει να δραστηριοποιείται σ’ αυτήν
διαθέτοντας ισχυρές μάρκες ποτών, όπως αυτές του Johnnie Walker, των ουίσκι
Bell’s, Dimple, Black & White, Mackenzie, του τζιν Gordon’s, αλλά και της
βότκα Smirnoff. Μεγάλη και ισχυρή γκάμα προϊόντων αντιπροσωπεύει και η Β.Σ.
Καρούλιας και Remy Hellas, μεταξύ των οποίων συμπεριλαμβάνονται τα ουίσκι
Cutty Shark, The Famous Grouse, Jack Daniel’s, οι βότκες Finlandia και
Gorbatschow, αρκετές γνωστές μάρκες μπράντι και λικέρ, ξένα και ελληνικά
κρασιά, καθώς και ελληνικές μάρκες ούζου.

Η Bacardi – Martini Hellas διαθέτει εκτός από τις μάρκες του γνωστού μας
βερμούτ Μαρτίνι, το ουίσκι Dewar’s, τα λικέρ Grand Marnier και φυσικά τις
μάρκες του ρούμι Bacardi. Η εταιρεία Λίζας και Λίζας διαθέτει στην ελληνική
αγορά, εκτός από το ουίσκι Clan Campell, το λικέρ Eoliki, το Ούζο Mini, τα
γαλλικά κρασιά Cafe de Paris καθώς και μια σειρά από γνωστές μάρκες βότκας
τζιν και ρούμι. Η εταιρεία Ambyz διαθέτει μεταξύ άλλων στην ελληνική αγορά τα
προϊόντα της Campari, τα ουίσκι Grant’s και Glenfiddich, σειρά από λικέρ και
τζιν, τα εμφιαλωμένα νερά Perrier και Vittel καθώς και το ούζο και τσίπουρο
Athene. Η εταιρεία Allied Domeco διαθέτει στην ελληνική αγορά τα ουίσκι
Ballantines, Canadian, τα κονιάκ Courvoisier, Tia Maria, καθώς και ξένες
μάρκες κρασιών.

Η εταιρεία Seagram Hellas αντιπροσωπεύει για την ελληνική αγορά τις μάρκες
Chivas Regal Whisky, τη βότκα Stolichnaya, καθώς και τα τζιν Seagram και
Burnett. Ο ανταγωνισμός μεταξύ των παραπάνω εκδηλώνεται ιδιαίτερα σκληρός
καθώς η αγορά των λεγόμενων «σκληρών» ποτών και των άλλων, εκτός του κρασιού
και της μπίρας, παραμένει στάσιμη τα τελευταία χρόνια με μέση κατά κεφαλήν
κατανάλωση περί τα 9 λίτρα ετησίως.

Η αγορά μπίρας

Τρεις εταιρείες, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, η Ζυθοποιία Βορείου Ελλάδος και η
Ζυθοποιία Αταλάντης μοιράζονται το μεγαλύτερο μέρος της ελληνικής αγοράς
μπίρας, που αντιστοιχεί σε πάνω από 400 εκατομμύρια λίτρα. Η Αθηναϊκή
Ζυθοποιία, που παράγει και διαθέτει στην ελληνική αγορά τις μπίρες Amstel,
Heineken και Fischer πραγματοποιεί ήδη επενδύσεις συνολικού ύψους 40 δισ. δρχ.
με στόχο την αύξηση της παραγωγικής της δυναμικότητας, ενώ παράλληλα προωθεί
τη συνεργασία της με την 3Ε για διεύρυνση της παρουσίας της στις χώρες της
Βαλκανικής. Η Ζυθοποιία Βορείου Ελλάδος, του ομίλου Μπουτάρη, παράγει και
διαθέτει στην ελληνική αγορά τις μπίρες Henninger, Kaiser, Kroneburg και
Mythos, ενώ η Ζυθοποιία Αταλάντης τις μπίρες Loewenbraeu.