Αφήνουν την ΤV για το Ίντερνετ

Εκεί όπου εδραιώθηκε το Ίντερνετ, η τηλεόραση έχασε την αυτοκρατορία της.
Έρευνα της εταιρείας Nielsen που ολοκληρώθηκε πρόσφατα, απέδειξε πως στα
«δικτυωμένα» νοικοκυριά οι ώρες τηλεθέασης έχουν μειωθεί κατά πολύ. Εκείνοι
που έχουν Ίντερνετ, παρακολουθούν, συνολικά, λιγότερη τηλεόραση από εκείνους
που δεν έχουν ακόμη σύνδεση με το Διαδίκτυο.

Η έρευνα, που έγινε από την εταιρεία Nielsen Media Research για λογαριασμό της
εταιρείας παροχής υπηρεσιών Ίντερνετ, America On Line (AOL), έδειξε πως στα
νοικοκυριά όπου υπάρχει Ίντερνετ παρακολουθούν κατά 13% λιγότερη τηλεόραση,
απ’ ό,τι σ’ εκείνα που δεν βρίσκονται on line. Εκτιμάται πως οι serfer του
Δικτύου «γλιτώνουν» συνολικά 32 ώρες τηλεθέασης τον μήνα.

Η τηλεόραση μπαίνει στο… περιθώριο, από την πρώτη, σχεδόν, στιγμή που
μπαίνει στο σπίτι ένας ηλεκτρονικός υπολογιστής και γίνεται η σύνδεση με το
Ίντερνετ.

Εκείνοι που έχουν πρόσφατα αποκτήσει πρόσβαση στο Δίκτυο είναι αυτοί που ­
κυρίως ­ απέχουν από την τηλεόραση.

Πιο συγκεκριμένα, για όσους έχουν πρόσβαση στο Δίκτυο τους τελευταίους έξι
μήνες ή λιγότερο, παρακολουθούν τηλεόραση κατά 10% λιγότερο από εκείνους που
δεν ασχολούνται καθόλου με την… ηλεκτρονική περιήγηση. Κι αυτό ισχύει για
όλες τις ημέρες της εβδομάδας και όλες τις ώρες ανεξαιρέτως. Η AOL και η
Nielsen επισημαίνουν πως τα στατιστικά αποτελέσματα από τη νέα έρευνα
ταιριάζουν απόλυτα με στοιχεία προηγούμενων ερευνών, που έγιναν τον Ιανουάριο
του 1997 και τον Αύγουστο του 1998, παρόλο που σήμερα το Δίκτυο έχει κερδίσει
πολύ περισσότερους οπαδούς και έχει εξαπλωθεί ιδιαίτερα. «Αν και η αγορά
ηλεκτρονικών υπολογιστών και η χρήση του Δικτύου αυξάνεται συνεχώς,
παρατηρούμε πως η μείωση της τηλεθέασης δεν αλλάζει σημαντικά. Η αναλογία για
εκείνους που έχουν Ίντερνετ παραμένει η ίδια: παρακολουθούν, κατά μέσο όρο,
μία ώρα λιγότερη τηλεόραση απ’ ό,τι συνήθως», εξηγεί ο Paul Lindstorm,
αντιπρόεδρος της Nielsen Media Research.

«Πιο σημαντική όμως είναι η στάση που κρατούν οι “καινούργιοι” στον
κυβερνοχώρο», σημειώνει ο ίδιος.

«Η νέα έρευνα δείχνει πως ακόμη και εκείνοι που μόλις απέκτησαν σύνδεση με το
Ίντερνετ, παρακολουθούν λιγότερη τηλεόραση από εκείνους που δεν έχουν την
ευκαιρία να βρεθούν on line».

Τα αποτελέσματα της έρευνας έρχονται να ενισχύσουν την άποψη εκείνων που
πιστεύουν πως «η τηλεόραση δεν αποτελεί πια ένα ενδιαφέρον μέσον, ούτε το
ιδανικό μέσο προβολής». Γι’ αυτό και η AOL, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες
στο Ίντερνετ διεθνώς, δηλώνει πως μεταφέρει το σύνολο των επιχειρηματικών της
δραστηριοτήτων στο Ίντερνετ και πως εκεί πια θα αναζητήσει τους μελλοντικούς διαφημιζόμενους.

Η έρευνα της Nielsen έγινε στις ΗΠΑ, σε συνολικό δείγμα 4.484 ανθρώπων, δείγμα
που, σύμφωνα με την εταιρεία, είναι αντιπροσωπευτικό τόσο του κοινού της
τηλεόρασης όσο και των αποδεκτών των διαφημιστικών μηνυμάτων. Από το σύνολο
του δείγματος, 1.489 άτομα είχαν πρόσβαση στο Ίντερνετ κατά την περίοδο που
διεξήχθη η έρευνα.

Εξακόσια ογδόντα έξι από τα νοικοκυριά αυτά ήταν «νέα» στη χρήση αυτής της
τεχνολογίας και δεν είχαν σύνδεση στο Δίκτυο στη διάρκεια των δύο προηγούμενων
ερευνών, τον Ιανουάριο του 1997 και τον Αύγουστο του 1998.