Αυξήθηκε κατά 27% η διαφημιστική δαπάνη των επιχειρήσεων

Αυξημένη κατά 27,22% ηταν, για το πρώτο εξάμηνο του 1999, η συνολική
διαφημιστική δαπάνη των επιχειρήσεων, έναντι της αντίστοιχης περιόδου του
1998, αυξάνοντας ταυτόχρονα τα έσοδα των μέσων μαζικής ενημέρωσης στα οποία
εμφανίστηκαν τα μηνύματά τους. Το μεγαλύτερο ποσοστο αύξησης παρουσίασαν τα
έσοδα των εφημερίδων και του ραδιόφωνου, αλλά τα περισσότερα έσοδα «πήγαν» στα
ταμεία των τηλεοπτικών σταθμών.

Συγκεκριμένα, η συνολική διαφημιστική δαπάνη έφτασε το ποσό των 229,6
δισεκατομμυρίων δραχμών, δαπάνη που αφορά μόνο στα ελληνικά μέσα μαζικής
ενημέρωσης όλων των κατηγοριών (εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση και
ραδιόφωνο) κατά το πρώτο εξάμηνο του 1999.

«Πρωταθλήτρια» των εσόδων ηταν η τηλεόραση, με έσοδα 111 δισεκατομμυρίων
δραχμων και μερίδιο στο σύνολο της διαφημιστικής δαπάνης της ταξης του 48,40%
και αυξηση έναντι του πρώτου εξάμηνου του 1998, σε ποσοστο 28,68%. Στην
δευτερη θεση ο περιοδικός Τύπος, με ποσοστο 28,07% και έσοδα 64,4
δισεκατομμύρια δραχμές, σημειώνοντας αύξηση κατά 19,33% έναντι του αντιστοίχου
περσινού εξαμήνου. Ακολούθησαν οι εφημερίδες με έσοδα 41,6 δισεκατομμυρίων
δραχμών και αυξηση 33,79% και το ραδιόφωνο με 12,3 δισεκατομμύρια και αύξηση 37,86%.

Μόνο για το μήνα Ιούνιο, τα χρήματα που ξόδεψαν οι διαφημιζόμενοι για την
προβολή τους έφτασαν τα 47,5 δισεκατομμυρια δραχμες από 37,1 δισεκατομμυρια
που ήταν τον Ιούνιο του 1998. Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρίας Media Services
S.Α, οι πέντε πρώτοι σε συνολική διαφημιστική δαπάνη, σε όλα τα μέσα, για τον
μήνα Ιούνιο, ήταν το ΠΑΣΟΚ με 1,4 δισεκατομμύρια δραχμές, η Νεα Δημοκρατία με
639 εκατομμύρια δραχμές, τα ινστιτούτα αισθητικής Bodyline με 398 εκατομμύρια
δραχμές, η ασφαλιστική εταιρία Interamerican με 383 εκατομμύρια δραχμές και η
μπύρα Heineken, με 239 εκατομμύρια δραχμές.

Τέλος, μόνο για το διάστημα του μηνός Ιουνίου 1999, στα ταμεία των τηλεοπτικών
σταθμών έφτασαν από την πώληση διαφημιστικού χρόνου 23,3 δισ. δραχμές και στο
ραδιόφωνο 2,7 δισ. δραχμές. Στις εφημερίδες και τα περιοδικά τα έσοδα ήταν για
το ίδιο διάστημα 8,3 δισ. δραχμές και 13,1 δισ. δραχμές, αντίστοιχα.