Οι ακριβότερες φίρμες

Δύο λέξεις. Οκτώ γράμματα. Μπορούν να γίνουν δικά σας έναντι 83,8
δισεκατομμυρίων δολαρίων ή 25 τρισεκατομμυρίων δραχμών: περίπου διπλάσια από
τον προϋπολογισμό του ελληνικού κράτους. Αυτή είναι η τιμή του ονόματος Κόκα
Κόλα, του ακριβότερου εμπορικού σήματος στον κόσμο.

Η διεθνής εταιρεία συμβούλων επιχειρήσεων Ίντερμπραντ επιχείρησε να
αξιολογήσει ένα άυλο περιουσιακό στοιχείο των επιχειρήσεων: το όνομά τους.

Η έρευνα, «Οι Μάρκες του Ενός Δισεκατομμυρίου Στερλινών», αποκαλύπτει την αξία
των εμπορικών σημάτων με ακρίβεια.

Πρώτος και με διαφορά είναι ο παγκόσμιος γίγαντας των αναψυκτικών, η Κόκα
Κόλα.

Η κυριαρχία της στη συγκεκριμένη αγορά με το αναψυκτικό Coke είναι απόλυτη, με
αποτέλεσμα το όνομά της να κοστίζει περίπου 84 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα
λευκά γράμματα σε κόκκινο φόντο, που συνθέτουν το σήμα της επιχείρησης,
αποτελούν πάνω από το 60% της συνολικής αξίας της Κόκα Κόλα. Το όνομα της
μεγάλης της αντιπάλου, της Πέπσι, κοστίζει περίπου 6 δισεκατομμύρια δολάρια ή
1,8 τρισεκατομμύρια δραχμές.

Πολύ κοντά στην Κόκα Κόλα βρίσκεται η Μάικροσοφτ του Μπίλ Γκέιτς. Είναι πρώτη
στη λίστα, όσον αφορά τις εταιρείες πληροφορικής και η αξία του ονόματός της
φθάνει τα 56,6 δισεκατομμύρια δολάρια ή 17 τρισεκατομμύρια δραχμές.

Την Κόκα Κόλα και τη Μάικροσοφτ ακολουθούν δέκα αμερικανικές εταιρείες, στις
οποίες περιλαμβάνονται η ΙΒΜ, η Φόρντ, η Ντίσνεϊ, η Μακ Ντόναλντς και η Μάρλμπορο.

Η πρώτη μη αμερικανική εταιρεία εμφανίζεται στην ενδέκατη θέση.

Πρόκειται για το φινλανδικό τηλεπικοινωνιακό γίγαντα Νόκια, του οποίου το
εμπορικό όνομα αξίζει 21 δισεκατομμύρια δολάρια. Το πλασάρισμα της Νόκια κοντά
στην κορυφή δείχνει την εντυπωσιακή είσοδο της τεχνολογίας κινητής τηλεφωνίας
στην παγκόσμια αγορά.

Η Σουηδέζα ανταγωνίστριά της, η Έρικσον, βρίσκεται μέσα στις είκοσι πρώτες
θέσεις με το όνομά της να κοστίζει περίπου 15 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα
ονόματα εταιρειών που «ζουν» στο Ίντερνετ, όπως η Άμαζον και η Γιαχού,
κοστίζουν 1 δισεκατομμύριο δολάρια το καθένα. Οι μόνες βρετανικές εταιρείες
στη λίστα των 60 πιο ακριβών εμπορικών σημάτων είναι η εταιρεία πετρελαιοειδών
ΒΡ (45η θέση, με αξία 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων), η Σέλ (με αξία 1,7
δισεκατομμυρίων δολαρίων) και η Τζόνι Γουόκερ (με αξία 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων).

Οι περίπλοκοι υπολογισμοί της Ίντερμπραντ δείχνουν ότι τα κέρδη των εταιρειών
είναι στενά συνδεδεμένα με την αξία του εμπορικού τους σήματος, περισσότερο
από κάθε άλλο περιουσιακό στοιχείο.